【摘 要】
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品牌竞争力是一个企业长久生存的基础，能够为企业带来长远利益。目前学界对企业品牌竞争力的研究主要集中在品牌竞争力的概念、影响因素、形成机理以及评价指标方面，并在这些方
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品牌竞争力是一个企业长久生存的基础，能够为企业带来长远利益。目前学界对企业品牌竞争力的研究主要集中在品牌竞争力的概念、影响因素、形成机理以及评价指标方面，并在这些方面取得了一定的成果。作者在前人研究的基础上，从消费者角度出发，尝试使用实证研究的方法对品牌竞争力的影响因素进行分析，提出品牌竞争力影响因素中占主导的因素，以图提高品牌竞争力影响因素研究的实用价值，同时丰富品牌竞争力影响因素的研究。研究表明，品牌获利能力、品牌支撑能力、品牌认知能力是影响品牌竞争力的关键因素，建立良好的产品质量管理体系和危机公关能
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