会展业:从近身肉搏到持续发展还有多远?

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  我国会展业的发展成绩有目共睹,但是,正像会展业创造的成绩一样,过程中也出现了一些问题:同题材展会竞争激烈、展会服务商出现断档、从业人员素质参差不齐等等,而作为会展业的主管单位不能明确,主要法律法规也迟迟未能确定,在一定程度上也加重了这种状况。从会展业发展程度来看,这种“近身肉搏”式的恶性竞争是产业不能持续发展的“罪魁祸首”。
  随着展会项目数量的增加,在会展资源的争夺方面逐渐开始白热化,所以出现恶性竞争也就不足为奇子。从经济学上讲,这种“不良行为”多发生于集中度较低的产业中,而我国会展业正在经历“春秋战国”时期,行业发展的不规范就无法保证其产业集中度,致使个别地区的展会展开了“残酷”的竞争。
  
  竞争事件令人警醒
  
  会展业恶性竞争的事件层出不穷。2005年,沈阳三大药展上演“PK”,分别是内蒙古威联集团主办的沈阳药交会、东北药博会、辽宁深港展览公司的沈阳药交会,结果可想而知,自然是三败俱伤,火药味十足的斗争只能带来更为残忍的后果,不仅丧失了客户资源,还丢了“人气”,可谓得不偿失。2009年12月,就在某届医药展开幕之前,因为展馆方提前将档期租给了另一家展览公司举办同题材的展会,更有趣的是这家“横刀夺展期”公司总经理正是原医药展的项目经理,由于他拥有大量参展商信息,运用各种办法迅速也组织了一场类似的展会,还从展馆服务商中“打劫”了档期,本来展会在当地具有一定名气,经过这样一种非正常的竞争,却使得展会名誉大打折扣。
  2009年11月16日,第十三届“中国国际宠物水族用品展览会”在广州中国进出口商品交易会琶洲展览馆举行,而就在15口,名为“2009年广州(GAA)宠物水族用品展览会”不顾当地工商局政策法规也同时开展,恶意傍展。显然,如此“展外展”是多年恶性竞争留下的恶果。
  这些具体的事件给人以深刻的印象,部分地区的会展业竞争也相对激烈,以珠三角地区为例,作为全国会展业发展的一个典型地区,除了中国第一展——广交会外,各种品牌展会林林总总,令人目不暇接。同样,令人担忧的一面是还有很大一部分层次不高,甚至是为能够“搭车”广交会的商贸资源来烧旺自家炉灶,甚至有业内人上透露——其中小少宗额其实早已谈妥,只是被地方政府要求等到相关展会期间再签合同以壮声势。其实正是因为内生力并不足够,已经使得个别展会在推出不久就尽显颓势。如此一来,会展业的“恶疾”引起了众多行业人士的关注。
  
  恶劣影响阻发展
  
  正当竞争,对于行业的发展有利,相反,必定是危害重重。
  首先,恶意竞争使得资源浪费。这种浪费是多方面的,并且无论是对于会展业,还是相关其他行业都是一种“毁灭性”浪费。以沈阳三大药展为例,参展商必定要在三个地点之间奔波忙碌,对于展会自身来说,从组织展会到收尾工怍,都将产生巨大的浪费,最终将丰富的资源变得枯竭。
  其次,不利于展会创建品牌,不利于会展行业整合、发展。重复办展,恶行竞争,这些都是对展会名誉度最大程度的损伤,对展会品质也将起到负作用。以某公司为例,由于发现原公司主办展会具有市场,所以干脆就辞职,动用自身的资源举办了同样题材的展会,从一定程度上来,这种行为就形成展会建立品牌的不利因素,尤其是影响到参展商、观众,以及场馆和展会服务商各方利益,牵涉到商业诚信的问题,将不利于展会的可持续发展。
  再次,不利于发挥会展业的经济带动作用。会展业对其他产业经济的带动作用是1:9,在恶性竞争的前提下,“1”就无法得到保证,更不用谈带动“9”的经济,在无法完善“1”的情况下,或者说恶性竞争加重了“1”中资源的争夺与浪费,那么对于“9”的带动作用根本无从谈起。
  
  多措并举化难题
  
  从事件本身分析,缺少主管部门监督及相关制度约束、会展从业者职业道德参差不齐等,都是造成恶性竞争结果的原因。发现现状,下一步就是要解决问题。
  第一,呼吁尽快成立统一主管会展的部门,责任到人,增加监管力度。会展业的发展,一定是依靠政府力量支持,但是在发展过程中,也需要有足够的监管力度,不仅仅是明确部门,也要在相关制度和规定上明确,如对知名展会固定档期的保护工作,岔开同题材展会的举办地点或时间,2009年12月7日,住广州市市长张广宁主持召开市政府常务会议上,讨论并原则通过了《广州市展会管理条例》,该条例旨在规范会展行业秩序,促进广州会展业健康有序发展,条例还将进一步修订。今后广州举办内容、名称相同或类似的展会,间隔应当不少于15天。这是地方性法规的一个突破,也是全国会展业值得参考的一项新政。
  第二,从事会展行业的企业与个人要加强职业道德约束,从根本上杜绝此类事件的发生。意识先行,在解决问题的过程中也同样重要。例如某展会的档期固定,而展馆为了眼前的经济利益却将档期高价出售,从根本来说就充当了恶性竞争的制造者角色,迄今为止,这些行为只被业界所唾弃,但并没有得到应有的处罚,本应是在职业道德观念层面上可以解决的问题,却对展会造成了不可估量的后果,所以,足以见得职业道德观念对会展业发展也起着重要作用。
  第三,合作共赢。对于竞争对手而言,最好的方法是成为朋友,既能达到经济利益收获,还能加快展会本身的壮大与发展。如果沈阳三家展会主办方联合办展,不仅仪在规模上可以达到全国第一,在展会效果上也一定是“不同凡响”。那么这样的展会在今后的发展过程中建立品牌怎么会没有人来认可?又怎么会不能成为我国强力的品牌展会代表呢?
  新年新气象,也是新希望的开始,所以作为专业媒体有责任呼吁:在新的一年,从行业发展的角度考虑,我们希望会展主管部门可以做出切实有效的规划,并配以完善的政策及管理制度,抑制行业恶性竞争,创造行业发展的健康有序环境,充分发挥会展业带动经济的作用。“相煎何太急”——这是曹植《七步诗》的最后一句,也应当成为会展界人士集体谨记的一句话。
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