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一年一度的＂双十一＂是各路电商广告大战的时刻,而天猫、京东、苏宁易购是其中的代表。在以＂猫头＂＂骨头＂和＂狮子头＂的为主视觉形象的广告设计中,我们会发现其以＂家族脸＂为核心元素的演绎,特别是差异化的设计策略和视觉锤的凝练都令人耳目一新,但最终似乎又都沦为了同质化的品牌表达。追溯它们近年的广告之争,足可以反思我国电商和品牌广告的现状和问题。