【摘 要】
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购物动机被认为是隐藏在消费者行为背后的内在驱动力,它回答了消费者为什么会发生购买行为。研究表明,购物动机分为实用型购物动机和享乐型购物动机,其中实用型购物动机的消
【机 构】
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吉林工商学院工商管理学院; 吉林大学商学院; 吉林财经大学亚泰工商管理学院;
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目“区域品牌形象对公司品牌评价的动态作用机制研究——基于光环-概括效应整合模型的修订与检验”(项目编号:71372214);长春市哲学社会科学规划项目“深化农业供给侧结构性改革背景下长春农业品牌建设研究”(项目编号:CSK2017ZYJ-021);吉林财经大学科学研究重点项目“区域品牌形象对产品选购意愿的影响机制研究——线索利用理论的视角”(项目编号:2017205)
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购物动机被认为是隐藏在消费者行为背后的内在驱动力,它回答了消费者为什么会发生购买行为。研究表明,购物动机分为实用型购物动机和享乐型购物动机,其中实用型购物动机的消费者是目标导向的,关注购物任务本身,而享乐型购物动机的消费者关注购物的体验和情感方面。深入探寻消费者购物行为背后的动机,有助于学者和企业深入了解消费者的购物态度和购物行为,进行市场细分,确定营销战略,同时也促进消费者行为理论的发展。
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