【摘 要】
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当代消费文化呈现出复杂的特点,消费者对精神性的追求体现到符号消费的形式之中。本文借助符号学分析引入观点,将文化传播融入商业营销概念,讨论当代艺术参与商业营销活动的
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当代消费文化呈现出复杂的特点,消费者对精神性的追求体现到符号消费的形式之中。本文借助符号学分析引入观点,将文化传播融入商业营销概念,讨论当代艺术参与商业营销活动的构成方式以及艺术符号的意指功能,分析当代商业跨界营销的新特点。
Contemporary consumer culture presents a complex characteristic of consumer pursuit of spirituality embodied in the form of symbol consumption. This paper uses semiotic analysis to introduce ideas, integrate cultural communication into the concept of commercial marketing, discuss the way of contemporary commercial participation in commercial marketing activities and the meaning function of artistic symbols, and analyze the new characteristics of contemporary commercial cross-border marketing.
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