【摘 要】
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随着中国广告创作水平的不断提高,现代广告与传统文化的结合日益增多,其中表现在广告文案创作方面最典型的现象即"诗化"的广告文案出现--它是中国传统文学在广告文案中大量引
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随着中国广告创作水平的不断提高,现代广告与传统文化的结合日益增多,其中表现在广告文案创作方面最典型的现象即"诗化"的广告文案出现--它是中国传统文学在广告文案中大量引用,在创设意境、增强沟通、形成风格时有独特功效,是对传统文学艺术的创新利用,在形成民族品牌个性时有独特的文化韵味,实现传统人文情怀与信息传播的有机结合,从而达到广告信息的有效传递.本文从此类广告文案产生的原因入手,分析了它区别于其它类型广告文案的优势所在,以及在创作此类广告文案应该遵循的基本原则.
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