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商品是其内在功能结构与外在优美形式相互融合的统一体。商品不仅要实用，而且更要美。本文即是从这一角度出发，运用马克思主义经典理论，阐明商品除了应该具有使用价值这一内在固有的属性之外，还应该有审美价值这一因素的“附丽”和依托，并在此基础上，进一步探讨了在现代市场竞争中，具有审美价值的商品给市场营销活动，特别是促销活动带来的深刻而重要的影响。