【摘 要】
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目的 为当前我国企业实施企业形象战略提供有针对性的决策咨询和建议。方法 把理论分析与实证考察相结合，通过中外企业情况对比进行研究。结果 分析了企业形象战略的重要意
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目的 为当前我国企业实施企业形象战略提供有针对性的决策咨询和建议。方法 把理论分析与实证考察相结合，通过中外企业情况对比进行研究。结果 分析了企业形象战略的重要意义，提出了实施企业形象战略的具体措施与途径。结论实施企业形象战略必须与企业文化建设相结合，立足于以人为本，对内加强企业精神文明建设，对外增强和提高企业的市场营销能力，以建立和保持企业的竞争优势。
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