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目前我国化妆品行业发展前景良好,品牌众多,品种齐全,市场竞争也日益激烈。不仅要面对国产化妆品竞争,与国外化妆品品牌的竞争也同样激烈。玛丽黛佳作为国内著名彩妆品牌,一直与著名的美宝莲彩妆为主要竞争对手,希望在大众彩妆领域内分得其庞大的市场份额。以玛丽黛佳品牌在国内市场的运作作为研究对象,主要从市场定位、市场策略等方面采用了4p理论对玛丽黛佳进行解读。