论文部分内容阅读
创立19年来，秉承“缔造纯棉生活，传递健康家居”的生活理念，棉田在高档环保家居领域默默耕耘，以先进的纺织技术和丰富的品牌运作经验，在产品设计、素材研究、生产技术等领域达到国际领先水平。目前，公司拥有众多品牌资源，其中“Cottonfield棉田”、“Natural Mill无印工坊”、“Cottoncare”、“无印良品”为众多消费者所熟知，产品涵盖毛巾、浴袍、枕巾、毛巾被、棉毯、家居服、卫浴用品等。
始终以高品质为目标，以“感受棉田，感受自然”为产品宣导理念，棉田公司的产品线从毛巾发展到今天的整套家居，传递了“健康、品质、环保”的整体家居理念，并在各个高端商城经历了众多消费者的审阅，其产品已经在国际家纺行业独树一帜。
与世界比肩，与全球发展同步
对于建国70年来中国纺织工业发展的最大变化，棉田公司认为是材料技术的进步和高端设备的引进。包括纺织材料的多样化，从传统的棉、麻、丝、毛，到上世纪六十年代兴起的涤纶、锦纶、丙纶、氰纶，再到吸湿排汗纤维、牛奶纤维、大豆纤维、甲壳素纤维（壳聚糖纤维）、珍珠纤维，还有近几年兴起的石墨烯、聚乳酸等。此外，引进国外尖端生产设备，配合先进的生产线以及各项技术的提高，更加满足整个行业的需求，也带动了整个行业的发展。
自创立以来，棉田始终以深入设计研发及加强品牌建设融入时代潮流与行业共振。持续与世界优秀设计团队合作，设计潮流前端的产品，打造有创意有设计感的店铺氛围；部分产品在图案上或者包装上，从中国元素里面提取素材，充分表达中国特色品牌的独特语言。同时选取世界各地的优秀资源及原料，与世界各大工厂合作，制成更加优质的产品。另一方面，棉田公司加强对品牌的建设，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌；加强对品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。
随着中国经济的迅猛发展，棉田公司整合了世界各地的优秀资源，严选素材，并拥有多项专利技术，正在与世界品牌同步发展。企业认为，成就的背后离不开中国整体社会的进步，离不开国家和各相关企业在科技研发的投入。
树立品牌意识，重塑综合竞争力
在各种因素叠加，不确定的年代，棉田公司坚信：以品牌营销战略迎接挑战，勇于参与全球竞争，是立于不败之地的“秘诀”。
首先樹立强烈的品牌营销意识，对品牌进行精准定位，确定与消费者需求相吻合的差异化竞争优势，制作出能够为消费者所接受的信息；此外树立起强烈的品牌开发战略意识，以高度的政治责任心和紧迫感，实施和推进企业的品牌营销战略；利用多种渠道，实施组合经营，现在是全球信息化时代，产品要通过多种渠道销售迅速进入导入期，推广营销、拓展市场；另一方面，传统电商的普及，让网上购物成为销售的重要渠道，而这又成为组合营销最直接的组成部分。因此，实施企业营销与品牌战略，要线上线下同步经营，同时向社交电商等多种平台进行组合营销推广；实施规模化、集约化经营，连锁经营、加盟经营，同时通过定牌生产等形式把品牌生产形成规模化、集约化；更要营造优良的开发环境，与世界品牌同步发展，引进优秀的设计团队、营销团队资源；注重品牌的故事营销，让产品与客户建立情感联系，形成一批忠诚客户，使日常简单的购销行为变成一种合情合理的休闲方式。
当前，国际局势纷繁复杂，全球政治经济结构正在经历一轮巨变，一方面中国的进步挑战了西方的利益，另一方面，如果中国坚持不断的进步能与西方利益共享，那么中国将走近全球核心技术、塑造更强的竞争力，得到更大的市场和更多消费者的认可，拥有更多的机会。
注重科技投入，完善行业整体规划
建国70年来，中国纺织工业得到了迅猛的发展，针对目前的发展方向，棉田公司认为，科技投入和行业整体规划是下一个阶段的关键词。
科学技术的本质就是创新，我国是一个发展中国家，要想赶超发达国家，关键就要靠创新。只有把科技进步的基点放在增强自主创新能力和持续创新能力上，才能实现我国科学技术的跨越式发展，真正掌握发展的主动权。纺织工业的进步也要加大科技的投入，重视科技的创新。
而行业发展的战略规划可以使从业人员明确一个共同目标，进而增强行业的凝聚力和向心力，使组织结构设计和资源整合更具有目的性和原则性，保持组织机构与发展战略规划的匹配性，更好地优化资源，有利于实现资源价值最大化。只有明确了利益的相关者、竞争者和自身的优势、劣势、机会、威胁，才能从容应对危机和市场变化，具备改进决策方法、提高风险控制能力和市场应变能力。
当前，中国纺织行业正加速向创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业和责任导向的绿色产业迈进，“科技、时尚、绿色”正成为新时代行业的工作新定位、行业新标签、社会新认知。科技与研发的深度融合已成为纺织行业高质量发展的助推器，成为新形势下行业创新发展的重要驱动力和关键技术支撑，并取得了较好的成效。未来，中国将是世界先进纺织技术、纺织产品和纺织品牌中心。因此，棉田对我国纺织行业和自身企业的发展充满了信心。
始终以高品质为目标，以“感受棉田，感受自然”为产品宣导理念，棉田公司的产品线从毛巾发展到今天的整套家居，传递了“健康、品质、环保”的整体家居理念，并在各个高端商城经历了众多消费者的审阅，其产品已经在国际家纺行业独树一帜。
与世界比肩，与全球发展同步
对于建国70年来中国纺织工业发展的最大变化，棉田公司认为是材料技术的进步和高端设备的引进。包括纺织材料的多样化，从传统的棉、麻、丝、毛，到上世纪六十年代兴起的涤纶、锦纶、丙纶、氰纶，再到吸湿排汗纤维、牛奶纤维、大豆纤维、甲壳素纤维（壳聚糖纤维）、珍珠纤维，还有近几年兴起的石墨烯、聚乳酸等。此外，引进国外尖端生产设备，配合先进的生产线以及各项技术的提高，更加满足整个行业的需求，也带动了整个行业的发展。
自创立以来，棉田始终以深入设计研发及加强品牌建设融入时代潮流与行业共振。持续与世界优秀设计团队合作，设计潮流前端的产品，打造有创意有设计感的店铺氛围；部分产品在图案上或者包装上，从中国元素里面提取素材，充分表达中国特色品牌的独特语言。同时选取世界各地的优秀资源及原料，与世界各大工厂合作，制成更加优质的产品。另一方面，棉田公司加强对品牌的建设，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌；加强对品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。
随着中国经济的迅猛发展，棉田公司整合了世界各地的优秀资源，严选素材，并拥有多项专利技术，正在与世界品牌同步发展。企业认为，成就的背后离不开中国整体社会的进步，离不开国家和各相关企业在科技研发的投入。
树立品牌意识，重塑综合竞争力
在各种因素叠加，不确定的年代，棉田公司坚信：以品牌营销战略迎接挑战，勇于参与全球竞争，是立于不败之地的“秘诀”。
首先樹立强烈的品牌营销意识，对品牌进行精准定位，确定与消费者需求相吻合的差异化竞争优势，制作出能够为消费者所接受的信息；此外树立起强烈的品牌开发战略意识，以高度的政治责任心和紧迫感，实施和推进企业的品牌营销战略；利用多种渠道，实施组合经营，现在是全球信息化时代，产品要通过多种渠道销售迅速进入导入期，推广营销、拓展市场；另一方面，传统电商的普及，让网上购物成为销售的重要渠道，而这又成为组合营销最直接的组成部分。因此，实施企业营销与品牌战略，要线上线下同步经营，同时向社交电商等多种平台进行组合营销推广；实施规模化、集约化经营，连锁经营、加盟经营，同时通过定牌生产等形式把品牌生产形成规模化、集约化；更要营造优良的开发环境，与世界品牌同步发展，引进优秀的设计团队、营销团队资源；注重品牌的故事营销，让产品与客户建立情感联系，形成一批忠诚客户，使日常简单的购销行为变成一种合情合理的休闲方式。
当前，国际局势纷繁复杂，全球政治经济结构正在经历一轮巨变，一方面中国的进步挑战了西方的利益，另一方面，如果中国坚持不断的进步能与西方利益共享，那么中国将走近全球核心技术、塑造更强的竞争力，得到更大的市场和更多消费者的认可，拥有更多的机会。
注重科技投入，完善行业整体规划
建国70年来，中国纺织工业得到了迅猛的发展，针对目前的发展方向，棉田公司认为，科技投入和行业整体规划是下一个阶段的关键词。
科学技术的本质就是创新，我国是一个发展中国家，要想赶超发达国家，关键就要靠创新。只有把科技进步的基点放在增强自主创新能力和持续创新能力上，才能实现我国科学技术的跨越式发展，真正掌握发展的主动权。纺织工业的进步也要加大科技的投入，重视科技的创新。
而行业发展的战略规划可以使从业人员明确一个共同目标，进而增强行业的凝聚力和向心力，使组织结构设计和资源整合更具有目的性和原则性，保持组织机构与发展战略规划的匹配性，更好地优化资源，有利于实现资源价值最大化。只有明确了利益的相关者、竞争者和自身的优势、劣势、机会、威胁，才能从容应对危机和市场变化，具备改进决策方法、提高风险控制能力和市场应变能力。
当前，中国纺织行业正加速向创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业和责任导向的绿色产业迈进，“科技、时尚、绿色”正成为新时代行业的工作新定位、行业新标签、社会新认知。科技与研发的深度融合已成为纺织行业高质量发展的助推器，成为新形势下行业创新发展的重要驱动力和关键技术支撑，并取得了较好的成效。未来，中国将是世界先进纺织技术、纺织产品和纺织品牌中心。因此，棉田对我国纺织行业和自身企业的发展充满了信心。