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摘要：随着经济的发展，企业之间的竞争日渐从产品竞争、服务竞争发展到品牌层次的竞争，品牌形象的成功塑造是品牌竞争的关键。网络媒体改变了传统媒体的传播方式，给品牌形象塑造带来新的机遇和挑战。虽然常见的网络广告中不乏有品牌形象塑造的影子，但如何利用网络广告来塑造良好的品牌形象，尚未形成系统的可借鉴的操作流程。
关键词：网络；推广；营销；品牌
中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）05-0287-01
一、品牌形象塑造概论
品牌形象是用户参与产品使用、服务体验和品牌认知后，形成的一种品牌联想。网络媒体赋予个人无限宽广的直接参与的空间和舞台，用良好的网络广告互动来激发网民巨大的品牌塑造力，让其参与品牌形象的分享、传播、交流中去，实现网络媒体强大的品牌塑造性。
本文所指的品牌形象塑造是一个动态交互的过程，通过广告宣传推广企业品牌形象，在广告效果的反馈中不断的优化品牌形象。
（一）品牌形象塑造的意义和作用。
品牌竞争是当今企业竞争中的新要素，品牌形象的塑造是竞争的具体表现。如美国的销售高手拉里莱特锁说的那样，拥有自己的销售途径比自己的工厂还要重要，而拥有销售途径的重要方法就是让自己的品牌被广泛的关注。
1.品牌形象塑造的意义。
（1）品牌形象塑造关系到消费者的产品直观选择。
品牌形象塑造的第一个好处是使消费者在面对众多产品时，对良好品牌形象的产品的选择机会更大。选择有名气的品牌，让消费者买的放心，降低消费风险。特别是在常消费品方面，相同类的产品不同的品牌可能有十几个、几十个甚至更多，面对这么多的商品品牌或服务商，一般消费者很难通过比较产品服务本身来知道哪个产品更优质。这个时候品牌就是消费者心中商品的标志，看到它就看到了商品的品质和信誉，是商品公司的“形象代言人”。
（2）品牌形象塑造可以大大提高产品的利润。
在品牌竞争中，消费者认可一个优质品牌后，产品价格的考虑会相对弱化。当不同品牌的商品有不同的特点时，这个现象更是普遍。国内曾有调查显示，市场上领导品牌的利润比第二品牌的利润高上四倍，在英国则高达六倍。强势品牌的高利润在市场不景气的时候，用于货削弱竞争对手显示出了更大的作用。其实这种观念不只得益于我们的市场经济，更体现在消货者对产品价值的认同，也表现在对企业品牌形象的认同上。
（3）品牌能超越产品的生命周期，是一种无形的资产。
因为需要的变化和竞争的带动，除了少数产品，大多数商品不会被消费者很久的接受。一般来说，商品的生命周期包括投入、成长、成熟和衰退四个阶段，会经过从放入市场到被淘汰出市场的一系列过程。但是品牌不一样，它一定能超越生命周期。某个品牌如果拥有广大的忠诚顾客，那么它的主导市场地位就会轻易被改变，即使它的商品已历经改良和替换。品牌可以超越生命周期，消费者长期使用而对它的产生认同和依赖，从而使品牌作为一种无形资产成为现实。
2.品牌形象塑造的作用。
大卫奥格威曾用“一错综复杂的象征”概述品牌的定義，它不仅是企业集名称、包装形象、价格、声誉等为一体的无形总和，也是消费者对产品和服务体验后的整体印象，由于体验者不同，品牌在毎个人心中的印象也有所不同。
借由奥格威的品牌形象论，把网络广告从“以产品为中心”转向“以品牌体验为中。品牌形象的建立是消费者通过对产品的认知、体验后加以信任，提升到情感层次的与消费者的双向交流。在类似这种交流中，消费者产生对品牌的认知和美好印象，这是维持品牌粘性和忠诚度的关键因素。品牌不仅为消费者带来许多非物质价值，而且对企业来说，借用网络平台进行品牌形象塑造也是具有巨大实际效益的。相信在不久的将来，“真诚到永远”这类的络广告标语会明显少于“全场5折，快来看看”这类的网络广告标语在广告设计表现吋更多的不是展示企业的商品，而是集中心思创作品牌文化宣传类的网络广告。
品牌是硬道理会被越来越多的企业认同。网络广告和其他广告媒体样都要经历向成熟迈进的过程，网络广告也会像电视广告、杂志广告那样，广告以品牌的姿态出现会越来越多，网络媒体将成为品牌形象塑造时媒体选择的重心。
二、形象塑造中网络广告设计风格的呈现
（一）个性品牌的设计风格创新。
文学理论中的风格主要指作家、艺术家的创作个性，而品牌的设计风格则是共性与个性的统一，它有鲜明的个性特征，也拥有整体性的共性内容，这主要体现在品牌设计的时代风格、民族风格和产品风格等方而：吋代风格一个时代的科学水平和文化观念、审美意识和价值取向通过设体现出来就形成了设计的时代风格。
（二）竞争品牌的设计风格差异。
内容上，创造属于自的品牌设计风格，才能使品牌充满活力的发展壮大。同类品牌之间无论是激烈还是缓和的都存在一定的竞争关系，在品牌定位时还要考虑低端产品和端产品的设计风格的把握。一般而言，廉价的产品设计大都采用积极、喧闹的方式，而高档消费品的设风格则要温和、安静得多。如柯兰钻石的广告设计就属于唯恐天下不知的喧闹风格，而戴比尔钻石的广告设计风格就属于温和、安静这一类型，这都与该品牌的属性是相互协调的。
互联网时代不但改变了品牌推广的手段、内容、传播途径，对于企业的营销管理者来说，也改变了他们的思维方式。所以企业在设计品牌推广方案时，不但应充分考虑消费者的需求特征及行为习惯，也应充分考虑到互联网的特点及传播方法，进而制订出高效的品牌推广方案。
参考文献：
[1]段建，王雁《网络营销技术基础》，机械工业出版社，2006
[2]杨坚争 等编《网络广告学》，电子工业出版社，2002
作者简介：邹江龙（1992-），男，山东潍坊，本科在读，吉林建筑大学艺术设计学院，研究方向：视觉传达设计。
梅晗（1992-），辽宁抚顺，本科在读，吉林建筑大学艺术设计学院，研究方向：视觉传达设计。
张广超（1977-），男，吉林长春人，副教授，单位：吉林建筑大学，研究方向：视觉传达设计。
该论文为2015年吉林省大学生创业训练计划创业实践项目《网络广告推广创业实践》（吉林省教育厅）部分研究成果
关键词：网络；推广；营销；品牌
中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）05-0287-01
一、品牌形象塑造概论
品牌形象是用户参与产品使用、服务体验和品牌认知后，形成的一种品牌联想。网络媒体赋予个人无限宽广的直接参与的空间和舞台，用良好的网络广告互动来激发网民巨大的品牌塑造力，让其参与品牌形象的分享、传播、交流中去，实现网络媒体强大的品牌塑造性。
本文所指的品牌形象塑造是一个动态交互的过程，通过广告宣传推广企业品牌形象，在广告效果的反馈中不断的优化品牌形象。
（一）品牌形象塑造的意义和作用。
品牌竞争是当今企业竞争中的新要素，品牌形象的塑造是竞争的具体表现。如美国的销售高手拉里莱特锁说的那样，拥有自己的销售途径比自己的工厂还要重要，而拥有销售途径的重要方法就是让自己的品牌被广泛的关注。
1.品牌形象塑造的意义。
（1）品牌形象塑造关系到消费者的产品直观选择。
品牌形象塑造的第一个好处是使消费者在面对众多产品时，对良好品牌形象的产品的选择机会更大。选择有名气的品牌，让消费者买的放心，降低消费风险。特别是在常消费品方面，相同类的产品不同的品牌可能有十几个、几十个甚至更多，面对这么多的商品品牌或服务商，一般消费者很难通过比较产品服务本身来知道哪个产品更优质。这个时候品牌就是消费者心中商品的标志，看到它就看到了商品的品质和信誉，是商品公司的“形象代言人”。
（2）品牌形象塑造可以大大提高产品的利润。
在品牌竞争中，消费者认可一个优质品牌后，产品价格的考虑会相对弱化。当不同品牌的商品有不同的特点时，这个现象更是普遍。国内曾有调查显示，市场上领导品牌的利润比第二品牌的利润高上四倍，在英国则高达六倍。强势品牌的高利润在市场不景气的时候，用于货削弱竞争对手显示出了更大的作用。其实这种观念不只得益于我们的市场经济，更体现在消货者对产品价值的认同，也表现在对企业品牌形象的认同上。
（3）品牌能超越产品的生命周期，是一种无形的资产。
因为需要的变化和竞争的带动，除了少数产品，大多数商品不会被消费者很久的接受。一般来说，商品的生命周期包括投入、成长、成熟和衰退四个阶段，会经过从放入市场到被淘汰出市场的一系列过程。但是品牌不一样，它一定能超越生命周期。某个品牌如果拥有广大的忠诚顾客，那么它的主导市场地位就会轻易被改变，即使它的商品已历经改良和替换。品牌可以超越生命周期，消费者长期使用而对它的产生认同和依赖，从而使品牌作为一种无形资产成为现实。
2.品牌形象塑造的作用。
大卫奥格威曾用“一错综复杂的象征”概述品牌的定義，它不仅是企业集名称、包装形象、价格、声誉等为一体的无形总和，也是消费者对产品和服务体验后的整体印象，由于体验者不同，品牌在毎个人心中的印象也有所不同。
借由奥格威的品牌形象论，把网络广告从“以产品为中心”转向“以品牌体验为中。品牌形象的建立是消费者通过对产品的认知、体验后加以信任，提升到情感层次的与消费者的双向交流。在类似这种交流中，消费者产生对品牌的认知和美好印象，这是维持品牌粘性和忠诚度的关键因素。品牌不仅为消费者带来许多非物质价值，而且对企业来说，借用网络平台进行品牌形象塑造也是具有巨大实际效益的。相信在不久的将来，“真诚到永远”这类的络广告标语会明显少于“全场5折，快来看看”这类的网络广告标语在广告设计表现吋更多的不是展示企业的商品，而是集中心思创作品牌文化宣传类的网络广告。
品牌是硬道理会被越来越多的企业认同。网络广告和其他广告媒体样都要经历向成熟迈进的过程，网络广告也会像电视广告、杂志广告那样，广告以品牌的姿态出现会越来越多，网络媒体将成为品牌形象塑造时媒体选择的重心。
二、形象塑造中网络广告设计风格的呈现
（一）个性品牌的设计风格创新。
文学理论中的风格主要指作家、艺术家的创作个性，而品牌的设计风格则是共性与个性的统一，它有鲜明的个性特征，也拥有整体性的共性内容，这主要体现在品牌设计的时代风格、民族风格和产品风格等方而：吋代风格一个时代的科学水平和文化观念、审美意识和价值取向通过设体现出来就形成了设计的时代风格。
（二）竞争品牌的设计风格差异。
内容上，创造属于自的品牌设计风格，才能使品牌充满活力的发展壮大。同类品牌之间无论是激烈还是缓和的都存在一定的竞争关系，在品牌定位时还要考虑低端产品和端产品的设计风格的把握。一般而言，廉价的产品设计大都采用积极、喧闹的方式，而高档消费品的设风格则要温和、安静得多。如柯兰钻石的广告设计就属于唯恐天下不知的喧闹风格，而戴比尔钻石的广告设计风格就属于温和、安静这一类型，这都与该品牌的属性是相互协调的。
互联网时代不但改变了品牌推广的手段、内容、传播途径，对于企业的营销管理者来说，也改变了他们的思维方式。所以企业在设计品牌推广方案时，不但应充分考虑消费者的需求特征及行为习惯，也应充分考虑到互联网的特点及传播方法，进而制订出高效的品牌推广方案。
参考文献：
[1]段建，王雁《网络营销技术基础》，机械工业出版社，2006
[2]杨坚争 等编《网络广告学》，电子工业出版社，2002
作者简介：邹江龙（1992-），男，山东潍坊，本科在读，吉林建筑大学艺术设计学院，研究方向：视觉传达设计。
梅晗（1992-），辽宁抚顺，本科在读，吉林建筑大学艺术设计学院，研究方向：视觉传达设计。
张广超（1977-），男，吉林长春人，副教授，单位：吉林建筑大学，研究方向：视觉传达设计。
该论文为2015年吉林省大学生创业训练计划创业实践项目《网络广告推广创业实践》（吉林省教育厅）部分研究成果