【摘 要】
：
美國书店品牌The Wild Detectives是大家熟知的“标题党”老手。但再具诱惑性的标题也不及名人的推动力，尤其是在用户熟悉其套路之后，只靠标题的招数往往不再奏效。可寻找有足够影响力的意见领袖也是一桩难事，书店为此直接大胆瞄准了美国总统特朗普。 众所周知，特朗普每天的“推特治国”都是社交媒体上的爆点，推特上拥有6000多万粉丝，名副其实是美国的顶级流量。对此，书店在推特上专门注册了一个“
论文部分内容阅读
美國书店品牌The Wild Detectives是大家熟知的“标题党”老手。但再具诱惑性的标题也不及名人的推动力，尤其是在用户熟悉其套路之后，只靠标题的招数往往不再奏效。可寻找有足够影响力的意见领袖也是一桩难事，书店为此直接大胆瞄准了美国总统特朗普。
众所周知，特朗普每天的“推特治国”都是社交媒体上的爆点，推特上拥有6000多万粉丝，名副其实是美国的顶级流量。对此，书店在推特上专门注册了一个“特朗普读书会”的账号，针对特朗普的每一次言论，账号都会相应推荐一本书。如当特朗普指责墨西哥非法移民入境时，账号会及时回复特朗普并推荐一本以移民为主题的书籍——《在我们热爱的国家》。总统的每一次发文都成了推动网民阅读的行动指南，同时所有与他推特内容相关的书籍都被整理在专门的“特朗普读书会”网站上，他的关注者都被转化成了读书会的潜在成员。
名人效应在网络媒体时代被无限放大，The Wild Detectives将自己与美国最有号召力的意见领袖相捆绑，让总统成为其免费的代言人，这种大胆又巧妙的借势，也为“如何开拓并利用当下庞大的社交媒体资源”这一命题提供了新的启发。
By 李 喻
其他文献
这些年，中国饮料行业发生了翻天覆地的变化。从1978年到2018年，行业由10万吨产量发展到1.8亿吨产量；由单一的汽水品类发展到功能饮料、茶饮料、果汁饮料、植物蛋白等数十个细分品类。2019年1～9月中国饮料类零售额达到1548亿元，同比增长9.8%。可以说，在经济趋势性放缓的大形势下，中国饮料市场已成为中国食品行业近年发展最快的市场之一。 之所以实现良性增长，主要有两个方面的原因： 一方面
13. 7亿美元 消费娱乐行业蓬勃发展。近日，美国著名主题乐园运营公司海洋世界财报显示，2018年海洋世界游客访问数量同比增长8.6%，达到2260万人；营收同比增长8.6%，达到13.7亿美元。 2. 6% 美国商务部发布的数据显示，2018年第四季度，美国国内生产总值增长2.6%，高于预期的2.2%，但低于之前一个季度的3.4%。 38. 1万亿元 2018年我国全年社会消费品零售总额达
视障人士可以独自出国旅行吗？人们心存疑惑的问题，支付宝用实际案例给出了答案。 在世界视觉日来临之际，支付宝为一名視障女孩拍摄了出国纪录片。因为眼睛的缺陷，本以为女孩的出行会是困难重重，但在视频中，她用导航软件出行、翻译软件交流、使用支付宝打车……在手机软件的帮助下，一切都方便快捷，视障女孩也顺利完成了一个人的异国旅行。短片中的女孩打破了盲人不方便出门的大众认知，也让我们看到了其对生活的勇敢态度。
每年万圣节期间，世界各地酒驾的犯罪率都会大大增加。为了提醒人们万圣节不要过度饮酒和酒后驾驶，百威与创意代理DAVID 迈阿密共同策划了一项名为“Drink Wiser”的主题活动。 “Drink Wiser”主题活动以狱照为创意灵感，征得之前在万圣节期间因酒驾而入狱的人同意，让其身穿cos服为“Don’t let Halloween haunt you forever”平面海报出镜。随后将平面广
近日，可口可樂公司推出了世界首款以回收塑料垃圾为原料制造的再生饮料瓶。首推的300个包装瓶采用了象征着大海的蓝绿色作为标签颜色，这是因为此批包装瓶原料中25%的塑料，源自于环保志愿者在84个清扫行动中收集的海洋垃圾。可口可乐通过与其塑料供应商之一Indorama ventures以及荷兰Ioniqa technologies公司通力合作，运用高分子解聚合技术，将海洋垃圾分解成多个单体再聚合成全新的
十年前，包政教授曾在《销售与市场》著文拷问：“为什么中国企业从4P策略到4P大战，即围绕着产品、价格、渠道、促销等销售要素战火不断，可就是打不到技术大战？” 十年后，当中国企业的竞争从4P走向1P时，现实给出了答案。技工贸战略走向崛起模式，贸工技战略走向地狱模式。它们都为中国经济发展做出了贡献，区别是今天各自的处境和前景大不一样。 表面上看，技工贸与贸工技从中国企业发展战略或者路径上，是企业根
春节后开工的第一周就被一篇叫《停更“两微一抖”》的文章狠狠地刷了一波，尤其是在自媒体圈、营销圈引发了较大的争议。 过去的几年，伴随着微信等社交媒体的崛起，我们已经对刷屏、10万+、一夜爆火等现象见惯不惊了，几乎每天都有熱点，追热点也已经成为企业自媒体营销传播的常规动作。但这一次的刷屏有些不一样：过去，企业自媒体是追别人的热点；这次，一不留神，自己竟成了热点。 如今一段时间过去了，你们的“两微一
2018年，整个市场环境发生了翻天覆地的变化，媒体环境、行业环境、营销环境、社会环境都在变。面对越来越多的变化因素、激烈的行业竞争，许多人都不约而同地感到进入了行业的寒冰期。但是在这么多的变化中，最根本的变化是消费者的变化。消费者的变化导致了营销过程中消费者链条里的诸多要素需要创新求变，对品牌传播环节也带来了巨大的考验。 创新的方式在哪里？新营销的各个要素应往什么方向改变？在诸多变化中，什么是不
前段时间Marketing Week报道了一条小新闻，虽然被大多数营销人忽略，但在我们看来其实应该是个营销圈的小小里程碑事件。 这条新闻的标题是《阿迪达斯：我们在数字营销领域进行了过度投放》。阿迪达斯全球媒介总监Simon Peel表示：过去这些年，阿迪过度投资了数字和效果（digital & performance）渠道，进而牺牲了品牌建设。文中还提供了异常精确的数字：77%的预算在效果，23
随着移动互联网的发展，传播者与受众的界限逐渐模糊，每个人都是内容的生产者。此背景下，我们需要转变思路，从过去的传播模式中走出来，采用各种方式，促使用户进行自主二次传播，以达到病毒营销的效果，提高品牌曝光率。而H5无疑是这种营销方式的重要载体。 但不同类型的H5对于用户的吸引程度也有所不同，测试类H5恰是其中的佼佼者。因为人们的认知有限，但探求欲却无穷无尽，所以在面对测试或是占卜类小游戏时，用户总
