【摘 要】
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运用市场营销学理论,分析和阐述了高校学报的现状和改革.指出现行的高校学报的办刊模式仍是落后的生产观念、产品观念和推销观念的体现,已不能适应中国加入世界贸易组织后的
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运用市场营销学理论,分析和阐述了高校学报的现状和改革.指出现行的高校学报的办刊模式仍是落后的生产观念、产品观念和推销观念的体现,已不能适应中国加入世界贸易组织后的新形势;提出了新时期应以市场营销观念指导办刊,利用高等教育体制改革和高校合并重组的机遇,在对读者市场细分的基础上将部分学报转变为专业性学术期刊,采用按专业分刊出版的差异营销策略,并以社会营销观念面对和克服改革初期遇到的困难,满足读者市场和社会需求的同时走市场化之路,以实现高校学报自身发展需要的新观点.
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