【摘 要】
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运用文献资料、市场调研、层次分析等方法,基于购彩认知、风险感知、信息影响3个方面对消费者购买竞猜型体育彩票影响因素进行分析。研究结果认为购彩认知是影响消费者购彩的
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运用文献资料、市场调研、层次分析等方法,基于购彩认知、风险感知、信息影响3个方面对消费者购买竞猜型体育彩票影响因素进行分析。研究结果认为购彩认知是影响消费者购彩的最主要因素,其中知觉信心占的比重最大,次之是信息影响中的社交网络。在此基础上,对今后体育彩票业的发展,有针对性提出政策性的建议,以优化体育彩票的消费市场。
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