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以美团网的餐饮产品为对象,研究了产品的经济性、品质与便利性对消费者购买行为的影响。结果表明,折扣率与购买行为之间负相关,价格会增强两者之间的负向关系;产品有效期和评论数会促进购买行为,使用限制则与购买行为负相关,而品牌、地理位置对购买行为的作用并不明显。
基于美团网的产品因素对网络团购影响因素实证研究
【摘 要】
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以美团网的餐饮产品为对象,研究了产品的经济性、品质与便利性对消费者购买行为的影响。结果表明,折扣率与购买行为之间负相关,价格会增强两者之间的负向关系;产品有效期和评
【机 构】
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西安交通大学管理学院,上海交通大学安泰管理学院
【出 处】
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管理学报
【发表日期】
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2013年03期
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