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摘要：在媒体融合的大背景下，传统广播纷纷尝试可视化发展，开通视频直播，制作视频节目，以音视频融合传播的方式，提升影 响力。安徽交通广播作为全国首批尝试视频直播的广播媒体，在广播可视化发展方面做了很多有益的尝试。本文以安徽交通广播可视化 的实践为例，分析广播可视化发展的原因、策略，为广播的可视化发展提供参考。
关键词：媒体融合 广播可视化 视频直播
中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：190768105
中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第 44 次《中国互联网
络发展状况统计报告》显示，截止 2019 年 6 月，我国网民规模
达 8.54 亿，较 2018 年底增长 2598 万，其中手机网民规模达 8.47 亿，网民使用手机上网的比例达 99.1%。同时数据显示我国网络 视频用户规模达 7.59 亿人，占网民总数的 88.8%。随着科技的迅 猛发展，新媒体的异军突起，在媒体融合的大背景下，广播也不 再局限于单纯的声音传播，而是借助新技术从单纯的“听见”向 可以“看见”的可视化方向发展，成为融合声音和视频，符合当 下受众需求的新广播。
一、广播可视化发展的原因 1、内部原因：广播发展的必然结果。 传统广播，“只闻其声、不见其人”的独特的传播方式，带
来了其他媒体不具备的独特美感和神秘属性。“广播的资源与优 势附着在广播的聲音特点和特色上，声音的强渗透性和情感性赋 予了广播独一无二的价值。”但是广播的可视化发展脚步从来没 有停止过，广播一直在努力“办看得见的广播”。从透明直播间 到听友见面会，广播一直尝试用各种方式展示自我，拓展“声音” 的影响力，缩短和听众的距离。从写信互动、短信互动到微博互 动、微信互动、抖音互动，广播努力抓住每一次的技术革新，让 自己和听众的距离更近一步。广播当然也不会错过视频直播的发 展热潮。
2、外部原因：媒体融合、技术发展的推动。 政策层面，随着媒体融合发展的不断推进，作为传统媒体
的广播必然会积极利用新媒体平台，整合资源，创新传播和发展 模式，而可视化在某种程度上可以说是当下广播融合发展最好的 方式。
技术层面，随着移动互联网的普及，尤其是 4G 技术的普及， 5G 技术的来临，各种直播的设备和软件的出现，让广播的可视化 有了新的发展方向。同时受众更加多元的信息诉求，从“听”到 “看”，从“有图有真像”到“有视频有真像”、“有直播有真 相”，也倒逼着广播向可视化方向发展，抢占市场，赢得发展。
二、安徽交通广播的可视化发展实践
2016 年被称作“视频直播的元年”，一夜之间视频直播遍地
开花，蓬勃发展。据不完全统计，当年活跃的直播平台近 200 家，
用户规模高达 3.25 亿人，视频直播成为流行的社交模式。对于 互联网一代或者说手机一代，他们当然不满足于单纯的“听”广 播，而是希望能够“看”到广播背后的那个说话的人，了解更多 声音背后的故事。
安徽交通广播早在 2015 年 12 月，就开通了水滴视频直播， 前期主打“全天候”、“原生态”概念，全方位展示广播直播间 的实时状态。听节目、看主播、聊天互动，来自天南海北的“观 众”通过“视频直播”认识了安徽交通广播，广播的地域限制被 轻松打破。从 2015 年 12 月到 2016 年 2 月，短短 3 个月的
时间安徽交通广播的视频直播观看人数就突破了 200 万人，并且 掀起了一股电台视频直播的风潮。随后包括中国之声在内的各家 电台纷纷开通视频直播，成立电台视频直播联盟，打破传统广播 的局限性，向可视化进一步迈进。当然这个阶段广播的可视化相 对而言还是比较粗放的，在相对固定的直播间，直播主播们的日 常工作。但实际上，广播的可视化并不是简单的把广播节目转变 成视频节目，而应该是在新的传播手段的基础上，创新节目内容 和传播形式，提升传播效果和影响力。
经过几年的实践，安徽交通广播的可视化发展主要体现在节 目、活动和新媒体三个方面。
1、广播节目的可视化 作为广播的基本组成元素，节目的可视化操作主要是在先前
的“全天候”、“原生态”直播间视频直播的基础上，添加摄像 头、灯光、节目名称提示牌等硬件设施，让直播镜头呈现的画面 更加正式，给受众更好的视觉体验。同时，节目的可视化在“原 生态”直播的基础上，也对主持人的服装、化妆、道具等提出了 要求，除了“好声音”之外，还要一个“好形象”。根据不同节 目的不同需要，主播在直播的过程中，可以用实物也可以用直播 间专用的 ipad 向视频端的受众展示节目中提到的车型、推荐的 产品或者旅游景区的美景等。同时主播们也主动根据各自节目的 性质，在广播播出广告的时段，通过唱歌、跳舞、说段子、解疑 答惑等方式，和视频端的受众互动，拉近距离，增加受众粘性。
2、广播活动的可视化 线下活动作为广播可视化最早采用的方式之一，一直是广播
增加听众粘性，提升影响力，拉动经营创收的有效手段。“有活 动必视频直播”已经成为安徽交通广播的优良传统，活动和视频 直播的紧密结合，也取得了非常好的宣传效果。 2016 年 9 月 20 号，安徽交通广播全媒体直播江淮汽车新品 发布会。活动使用最新 VR 直播设备，通过水滴直播和花椒直播 双平台的直播方式，一个小时的直播，轻松突破 10 万+的收视大 关。崭新的传播方式，让受众有了身临其境的体验，对于重大现 场活动的传播也是一次质的提升，也极大推动了安徽交通广播和 新媒体、新技术的融合。
2019 年 3 月 13 号，安徽交通广播创意制作了全国两会特别 新闻策划《奔跑在春天-江入新安清》并进行了融媒体直播。节 目内容紧扣时代主题，深入解读全国首创的“新安江生态补偿机 制”。安徽交通广播联合海豚视界、网易新闻、央视新闻+等多 平台对节目进行音视频的融媒体直播，全网观看人数超过 236 万 人次。
为展现安徽先进制造业的澎湃动能，让全国受众了解安徽 “智”造，关注安徽发展，为 2019 世界制造业大会预热，2019
年 9 月 2 号到 6 号，安徽交通广播创意、承办了“不忘初心、牢 记使命——畅行中国 安徽‘智’造”全国百城百台大型融媒采
访活动。活动紧扣安徽“智”造主题，来自全国 31 家交通广播
的 70 余名记者、主持人，用全媒体报道方式，多层次、多维度 呈现了安徽智造的强大实力。活动过程中，安徽交通广播组织采 访团进行了 62 场视频直播，向全国网民立体化、全景式介绍安
徽的发展和进步。整个活动，全网观看量达到 269 万人次，取得 了非常好的宣传效果。
一次又一次的活动视频直播实践，拉近了广播和受众的距 离，提升了频率的影响力，同时也锻炼了安徽交通广播的视频直 播团队，为融媒体时代安徽交通广播的发展赢得了更多的机遇。
3、广播新媒体的可视化 新媒體是安徽交通广播在线上节目、线下活动之外着力打造
的新的增长点。最新的新榜微信榜单显示，安徽交通广播微信公 众号影响力位居中国广播微信公众号前三强，中国民生微信公众 号前十强。安徽交通广播新媒体的可视化早在 2016 年就开始爆
发。2016 年 1 月 1 日，安徽交通广播官方微信特别推出中国首档 广播全媒体真人行游秀节目《一起出发吧》。节目根据客户的需 求定制拍摄，邀约主播和听友深度体验，全方位展现客户的产品。 节目一经推出，单篇微信推送阅读量在 20 万+，单集视频的点击 量在百万+，获得了客户和微信粉丝的高度认可。可以说《一起 出发吧》通过真人行游的视频节目方式，在广播可视化的发展道 路上迈出了重要一步，它用专业的策划、拍摄、制作让安徽交通 广播的可视化进入专业化阶段，同时也开创了经营创收的新路 径，实现了社会效益和经济效益的双丰收。
《回家过年》是安徽交通广播的品牌公益活动，每年春运期 间，安徽交通广播通过客车、火车甚至飞机的方式免费接在外省 务工的安徽籍人员回家过年。活动过程中安徽交通广播新媒体团 队会跟踪拍摄安徽籍务工人员，展现他们的工作和生活状态，集 结成《回家过年》系列短片，在春节期间温情推送。《回家过年》 因其浓烈的生活气息、喜庆的春节氛围以及来自社会的爱和关怀 而感动无数的网友。
在今年国庆前夕，为庆祝中华人民共和国成立 70 周年，安 徽交通广播创意拍摄了《我和我的祖国》视频。安徽广播的主播 代表重新录制了歌曲，不同行业、不同年龄的听众代表参拍摄了 视频，共同表达对祖国的热爱和祝福。视频在安徽交通广播微信 公众号推出之后获得了社会各界的一致好评。
三、广播可视化发展的策略思考
广播的可视化让广播在竞争压力巨大的融媒体时代赢得了 新的发展机遇，音频和视频的叠加拓展了传播路径，提升了传播 效果，吸引了更多的受众，开创了新的盈利模式。在可视化的热 潮下，如何抓住机遇赢得发展，根据安徽交通广播的可视化实践， 笔者有以下几点思考。
1、坚持“内容为王”的原则不动摇 传统媒体坚持的“内容为王”的黄金准则，在新媒体时代依
然适用。广播的可视化不是粗放式的让受众从“看不见”到“看 得见”的简单转变，而是把精品、优质的内容，通过最新的传播 方式传递到受众跟前，最终吸引受众的依然是值得看的、值得分 享的优质内容。传播方式是手段，不管手段如何转变，技术如何 更新，最终都是为内容服务。这就要求广播在可视化的过程中坚 持走精品化路线，严格挑选传播内容，始终传递向上的、美好的、 正能量的内容。在视频制作的过程中坚守正确的价值导向，不能 为了迎合互联网受众而滑向低俗、庸俗的深渊。
2、顺应发展趋势，转变广播运营思路 媒体融合的大背景下，给广播发展带了巨大的压力，同时也
带来了无限的发展机遇。新媒体蓬勃发展，新技术日新月异，这 就要求广播在可视化的过程中要有互联网思维，在传统广播传播 规律的基础上，深入研究互联网的传播规律和互联网受众的实际 诉求，把节目尤其是广播可视化的节目当作“互联网产品”来打 造，这样才能制作出具有广播特色的受欢迎的可视化节目。同时 广播的可视化要敢于尝试，敢于创新，努力抓住每一次的技术革 新，利用新技术、新媒体传递具有广播特色的可视化内容。在节 目宣传，广告营销的过程中，广播也要不断强调自己的全媒体传 播方式，潜移默化的培养受众和广告客户的广播可视化意识。
3、完善人才培养机制，打造专业的广播可视化团队 在广播可视化的过程中，也暴露出一些问题，比如广播主持
人面对镜头的僵硬和机械，比如视频制作的粗糙和不专业等。在 视频直播市场鱼龙混杂的现状下，广播想要牢牢占据市场的主动 权，粘住受众，获得流量，就必须完善人才培养机制，开展广播 可视化的技术培训，打造一支专业广播可视化团队。用专业的团 队、专业的设备、最新的技术手段打造高质量的广播可视化节目。
四、结语
广播的可视化给广播带来了新的发展可能，立足广播的现有 优势，借助飞速发展的互联网和传播技术，打造融合音频和视频、 满足受众需求、集好听、好看、好玩于一身的新广播，最大化地 发挥广播的媒体价值。
参考文献： [1]王成梧，李佳，郭骊.融媒体时代广播的可视化发展路径
探析[J].传媒，2019，（11）：40-42.
[2]李申建.融媒体时代冲击下广播节目的适度可视化探讨 [J].传媒，2018，（6）：37-40.
[3]周绍懿.看得见的声音——广播节目可视化探讨[J].科 技传播，2019，11（18）：98-99.
[4] 吴 丹 . 浅 论 广 播 节 目 的 可 视 化 [J]. 西 部 广 播 电 视，2019，（14）：84-85，96.
关键词：媒体融合 广播可视化 视频直播
中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：190768105
中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第 44 次《中国互联网
络发展状况统计报告》显示，截止 2019 年 6 月，我国网民规模
达 8.54 亿，较 2018 年底增长 2598 万，其中手机网民规模达 8.47 亿，网民使用手机上网的比例达 99.1%。同时数据显示我国网络 视频用户规模达 7.59 亿人，占网民总数的 88.8%。随着科技的迅 猛发展，新媒体的异军突起，在媒体融合的大背景下，广播也不 再局限于单纯的声音传播，而是借助新技术从单纯的“听见”向 可以“看见”的可视化方向发展，成为融合声音和视频，符合当 下受众需求的新广播。
一、广播可视化发展的原因 1、内部原因：广播发展的必然结果。 传统广播，“只闻其声、不见其人”的独特的传播方式，带
来了其他媒体不具备的独特美感和神秘属性。“广播的资源与优 势附着在广播的聲音特点和特色上，声音的强渗透性和情感性赋 予了广播独一无二的价值。”但是广播的可视化发展脚步从来没 有停止过，广播一直在努力“办看得见的广播”。从透明直播间 到听友见面会，广播一直尝试用各种方式展示自我，拓展“声音” 的影响力，缩短和听众的距离。从写信互动、短信互动到微博互 动、微信互动、抖音互动，广播努力抓住每一次的技术革新，让 自己和听众的距离更近一步。广播当然也不会错过视频直播的发 展热潮。
2、外部原因：媒体融合、技术发展的推动。 政策层面，随着媒体融合发展的不断推进，作为传统媒体
的广播必然会积极利用新媒体平台，整合资源，创新传播和发展 模式，而可视化在某种程度上可以说是当下广播融合发展最好的 方式。
技术层面，随着移动互联网的普及，尤其是 4G 技术的普及， 5G 技术的来临，各种直播的设备和软件的出现，让广播的可视化 有了新的发展方向。同时受众更加多元的信息诉求，从“听”到 “看”，从“有图有真像”到“有视频有真像”、“有直播有真 相”，也倒逼着广播向可视化方向发展，抢占市场，赢得发展。
二、安徽交通广播的可视化发展实践
2016 年被称作“视频直播的元年”，一夜之间视频直播遍地
开花，蓬勃发展。据不完全统计，当年活跃的直播平台近 200 家，
用户规模高达 3.25 亿人，视频直播成为流行的社交模式。对于 互联网一代或者说手机一代，他们当然不满足于单纯的“听”广 播，而是希望能够“看”到广播背后的那个说话的人，了解更多 声音背后的故事。
安徽交通广播早在 2015 年 12 月，就开通了水滴视频直播， 前期主打“全天候”、“原生态”概念，全方位展示广播直播间 的实时状态。听节目、看主播、聊天互动，来自天南海北的“观 众”通过“视频直播”认识了安徽交通广播，广播的地域限制被 轻松打破。从 2015 年 12 月到 2016 年 2 月，短短 3 个月的
时间安徽交通广播的视频直播观看人数就突破了 200 万人，并且 掀起了一股电台视频直播的风潮。随后包括中国之声在内的各家 电台纷纷开通视频直播，成立电台视频直播联盟，打破传统广播 的局限性，向可视化进一步迈进。当然这个阶段广播的可视化相 对而言还是比较粗放的，在相对固定的直播间，直播主播们的日 常工作。但实际上，广播的可视化并不是简单的把广播节目转变 成视频节目，而应该是在新的传播手段的基础上，创新节目内容 和传播形式，提升传播效果和影响力。
经过几年的实践，安徽交通广播的可视化发展主要体现在节 目、活动和新媒体三个方面。
1、广播节目的可视化 作为广播的基本组成元素，节目的可视化操作主要是在先前
的“全天候”、“原生态”直播间视频直播的基础上，添加摄像 头、灯光、节目名称提示牌等硬件设施，让直播镜头呈现的画面 更加正式，给受众更好的视觉体验。同时，节目的可视化在“原 生态”直播的基础上，也对主持人的服装、化妆、道具等提出了 要求，除了“好声音”之外，还要一个“好形象”。根据不同节 目的不同需要，主播在直播的过程中，可以用实物也可以用直播 间专用的 ipad 向视频端的受众展示节目中提到的车型、推荐的 产品或者旅游景区的美景等。同时主播们也主动根据各自节目的 性质，在广播播出广告的时段，通过唱歌、跳舞、说段子、解疑 答惑等方式，和视频端的受众互动，拉近距离，增加受众粘性。
2、广播活动的可视化 线下活动作为广播可视化最早采用的方式之一，一直是广播
增加听众粘性，提升影响力，拉动经营创收的有效手段。“有活 动必视频直播”已经成为安徽交通广播的优良传统，活动和视频 直播的紧密结合，也取得了非常好的宣传效果。 2016 年 9 月 20 号，安徽交通广播全媒体直播江淮汽车新品 发布会。活动使用最新 VR 直播设备，通过水滴直播和花椒直播 双平台的直播方式，一个小时的直播，轻松突破 10 万+的收视大 关。崭新的传播方式，让受众有了身临其境的体验，对于重大现 场活动的传播也是一次质的提升，也极大推动了安徽交通广播和 新媒体、新技术的融合。
2019 年 3 月 13 号，安徽交通广播创意制作了全国两会特别 新闻策划《奔跑在春天-江入新安清》并进行了融媒体直播。节 目内容紧扣时代主题，深入解读全国首创的“新安江生态补偿机 制”。安徽交通广播联合海豚视界、网易新闻、央视新闻+等多 平台对节目进行音视频的融媒体直播，全网观看人数超过 236 万 人次。
为展现安徽先进制造业的澎湃动能，让全国受众了解安徽 “智”造，关注安徽发展，为 2019 世界制造业大会预热，2019
年 9 月 2 号到 6 号，安徽交通广播创意、承办了“不忘初心、牢 记使命——畅行中国 安徽‘智’造”全国百城百台大型融媒采
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访活动。活动紧扣安徽“智”造主题，来自全国 31 家交通广播
的 70 余名记者、主持人，用全媒体报道方式，多层次、多维度 呈现了安徽智造的强大实力。活动过程中，安徽交通广播组织采 访团进行了 62 场视频直播，向全国网民立体化、全景式介绍安
徽的发展和进步。整个活动，全网观看量达到 269 万人次，取得 了非常好的宣传效果。
一次又一次的活动视频直播实践，拉近了广播和受众的距 离，提升了频率的影响力，同时也锻炼了安徽交通广播的视频直 播团队，为融媒体时代安徽交通广播的发展赢得了更多的机遇。
3、广播新媒体的可视化 新媒體是安徽交通广播在线上节目、线下活动之外着力打造
的新的增长点。最新的新榜微信榜单显示，安徽交通广播微信公 众号影响力位居中国广播微信公众号前三强，中国民生微信公众 号前十强。安徽交通广播新媒体的可视化早在 2016 年就开始爆
发。2016 年 1 月 1 日，安徽交通广播官方微信特别推出中国首档 广播全媒体真人行游秀节目《一起出发吧》。节目根据客户的需 求定制拍摄，邀约主播和听友深度体验，全方位展现客户的产品。 节目一经推出，单篇微信推送阅读量在 20 万+，单集视频的点击 量在百万+，获得了客户和微信粉丝的高度认可。可以说《一起 出发吧》通过真人行游的视频节目方式，在广播可视化的发展道 路上迈出了重要一步，它用专业的策划、拍摄、制作让安徽交通 广播的可视化进入专业化阶段，同时也开创了经营创收的新路 径，实现了社会效益和经济效益的双丰收。
《回家过年》是安徽交通广播的品牌公益活动，每年春运期 间，安徽交通广播通过客车、火车甚至飞机的方式免费接在外省 务工的安徽籍人员回家过年。活动过程中安徽交通广播新媒体团 队会跟踪拍摄安徽籍务工人员，展现他们的工作和生活状态，集 结成《回家过年》系列短片，在春节期间温情推送。《回家过年》 因其浓烈的生活气息、喜庆的春节氛围以及来自社会的爱和关怀 而感动无数的网友。
在今年国庆前夕，为庆祝中华人民共和国成立 70 周年，安 徽交通广播创意拍摄了《我和我的祖国》视频。安徽广播的主播 代表重新录制了歌曲，不同行业、不同年龄的听众代表参拍摄了 视频，共同表达对祖国的热爱和祝福。视频在安徽交通广播微信 公众号推出之后获得了社会各界的一致好评。
三、广播可视化发展的策略思考
广播的可视化让广播在竞争压力巨大的融媒体时代赢得了 新的发展机遇，音频和视频的叠加拓展了传播路径，提升了传播 效果，吸引了更多的受众，开创了新的盈利模式。在可视化的热 潮下，如何抓住机遇赢得发展，根据安徽交通广播的可视化实践， 笔者有以下几点思考。
1、坚持“内容为王”的原则不动摇 传统媒体坚持的“内容为王”的黄金准则，在新媒体时代依
然适用。广播的可视化不是粗放式的让受众从“看不见”到“看 得见”的简单转变，而是把精品、优质的内容，通过最新的传播 方式传递到受众跟前，最终吸引受众的依然是值得看的、值得分 享的优质内容。传播方式是手段，不管手段如何转变，技术如何 更新，最终都是为内容服务。这就要求广播在可视化的过程中坚 持走精品化路线，严格挑选传播内容，始终传递向上的、美好的、 正能量的内容。在视频制作的过程中坚守正确的价值导向，不能 为了迎合互联网受众而滑向低俗、庸俗的深渊。
2、顺应发展趋势，转变广播运营思路 媒体融合的大背景下，给广播发展带了巨大的压力，同时也
带来了无限的发展机遇。新媒体蓬勃发展，新技术日新月异，这 就要求广播在可视化的过程中要有互联网思维，在传统广播传播 规律的基础上，深入研究互联网的传播规律和互联网受众的实际 诉求，把节目尤其是广播可视化的节目当作“互联网产品”来打 造，这样才能制作出具有广播特色的受欢迎的可视化节目。同时 广播的可视化要敢于尝试，敢于创新，努力抓住每一次的技术革 新，利用新技术、新媒体传递具有广播特色的可视化内容。在节 目宣传，广告营销的过程中，广播也要不断强调自己的全媒体传 播方式，潜移默化的培养受众和广告客户的广播可视化意识。
3、完善人才培养机制，打造专业的广播可视化团队 在广播可视化的过程中，也暴露出一些问题，比如广播主持
人面对镜头的僵硬和机械，比如视频制作的粗糙和不专业等。在 视频直播市场鱼龙混杂的现状下，广播想要牢牢占据市场的主动 权，粘住受众，获得流量，就必须完善人才培养机制，开展广播 可视化的技术培训，打造一支专业广播可视化团队。用专业的团 队、专业的设备、最新的技术手段打造高质量的广播可视化节目。
四、结语
广播的可视化给广播带来了新的发展可能，立足广播的现有 优势，借助飞速发展的互联网和传播技术，打造融合音频和视频、 满足受众需求、集好听、好看、好玩于一身的新广播，最大化地 发挥广播的媒体价值。
参考文献： [1]王成梧，李佳，郭骊.融媒体时代广播的可视化发展路径
探析[J].传媒，2019，（11）：40-42.
[2]李申建.融媒体时代冲击下广播节目的适度可视化探讨 [J].传媒，2018，（6）：37-40.
[3]周绍懿.看得见的声音——广播节目可视化探讨[J].科 技传播，2019，11（18）：98-99.
[4] 吴 丹 . 浅 论 广 播 节 目 的 可 视 化 [J]. 西 部 广 播 电 视，2019，（14）：84-85，96.