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品牌定位和品牌延伸是增加品牌资产的两种有效的战略手段,是采用品牌定位战略促进品牌资产的增加,还是利用品牌延伸战略促进品牌资产的增加,一直是理论界争论的热点,本文运用矛盾分析法,对品牌定位与品牌延伸的关系进行了研究。
论品牌定位与品牌延伸的关系
【摘 要】
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品牌定位和品牌延伸是增加品牌资产的两种有效的战略手段,是采用品牌定位战略促进品牌资产的增加,还是利用品牌延伸战略促进品牌资产的增加,一直是理论界争论的热点,本文运用
【机 构】
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南开大学国际商学院; 南开大学国际商学院 教授; 博士研究生;
【出 处】
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南开管理评论
【发表日期】
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2004年02期
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