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随着市场同质化趋向日益严重以及人们消费要求的与日提升，概念消费的风潮愈加盛行。从房地产到汽车，从IT到医药保健，企业纷纷赋予自身产品新的概念来激发和满足消费市场的消费欲望，出版业也不例外，同时出版物作为精神消费的特殊文化产品，也更适合于概念经营。本文将对概念消费和概念经营进行阐释，提出概念出版的“概念”．并从概念产品的市场化运作层面对概念出版的经营策略和方法予以探析。