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随着网络用户快速增加，众多网络用户形成了以网络为纽带、具有虚拟性和互动性等全新特点的新社会形态。在此情况下出现了网络推手，在深入了解网络公众心理的前提下选取合适的人物或事件通过网上发帖、“水军”热议等形式进行炒作，吸引媒体和公众的眼球，最后与传统媒体合作谋取商业利益。网络推手的出现，在促进商品销售、一定程度上推动社会美德宣传和司法公平的同时，也带来了制造虚假言论欺骗大众、引发企业恶意竞争等巨大负面影响，因此亟需对网络推手市场进行规范。