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从中介方——体育经纪人的角度对体育赞助进行了研究。研究结果显示，体育赞助经纪程序主要分为策划阶段、谈判签约阶段、执行监督阶段、赞助评估阶段4个阶段。其中策划阶段是能否打动目标赞助商，从而最终合作的关键一步；谈判签约阶段是保障合同双方权益的重要阶段；执行监督阶段是对所代理的赞助商的权益的维护和保证的过程；赞助评估阶段为提高自身信誉、建立长期合作关系打下基础。