“无限不循环”是个奇怪的品牌。
　　在这个动辄以中国风命名来定义新中式主张，或以不知所云的英、法、意文命名来模糊背景，又或以设计师拼音姓名倒置来强调自我感的品牌大爆发的年代，他们显得特别笨。


　　一个没有审美倾向的5字中文、冰冷的数学术语……从品牌推广的角度来看非常不讨巧。
　　对于品牌名我询问过创始人奥杰一黑，一个来自大凉山的“80后”彝族人。他的回答是：我们的目的就是不给自己留任何取巧的机会。我们是本土品牌，所以取中文名；而我们做的既不是中式风格，也不是西化的时尚品牌，所以选择没有任何情感偏好的数学术语。
　　“无限不循环”和大多设计师品牌不同，品牌一面世就以一种特别入世的姿态在经营。在淘宝上以平价销售产品。经过三年的经营，不快不慢的升到了三皇冠。你在生活中也许很难“看到”他们的产品，但如果你跟身边从事创意产业的朋友聊起“无限不循环”，就会发现很多人买过他们的产品。这是一个有趣的、在某一个圈子隐秘而坚定存在的品牌。


　　当我们聊起目标客户、定价和市场认知的问题时，奥杰一黑说：“从来没有想过要针对什么样的人群来设计。只要遵从内心去设计，假以时日，你的客群一定是和你喜好一样的一群人。我们的客户是三十多岁在创意产业界打拼的这帮人，深入了解分析会发现，这是一群在小城市或小县城长大，到北上广这样的大城市工作生活的‘75后’。我们不是成长于大城市的草莓一代，在我们的记忆里还有雨后泥土的味道、有尘土飞扬的小城街道的味道……地域条件既不是优势，也不是劣势，只是一种客观存在。遵从这种客观，也并非道德上的取舍，只是一种竞争策略的优选——当你选择为自己设计时，你的设计总是趋向于诚实的，而诚实的设计是有力量的。不用从外界获得支持，你的生命历程即是取之不尽、用之不竭的宝藏。”
　　而就在两个月前，“无限不循环”一个月内连着推出三条一分半时长的视频广告。这三条没有涉及产品的纯概念广告在设计圈里引起了一定的反响。三条广告片的文案也让很多人觉得不知所云——其一，翅膀的轻比羽毛的轻更轻（念念相续，无有间断）。其二，虚无的黑比盲人的黑更黑（大种无差，物质不灭）。其三，时间的空比空间的空更空（究竟是空，不虚此行）。人们开始询问，谁是“无限不循环”，他们是做什么的？随着三条广告片推出的三篇文章让我们知道：这是一个生存于淘宝的原创男装品牌；有趣的是，这三条广告片是奥杰一黑和他的朋友们以游击队式的制作方式在一天内完成的；那空灵而充满野性的配乐出自莫西子诗之手。


　　看到广告片，我问他为什么弱化产品而强化概念，奥杰一黑说：“很显然，品牌的塑造已经不仅是产品。更多的是一种气质性的、排他的保护性的塑造。这三条广告片实际上拍的是我们的客群，他们就是那样一群外表沉默而内心丰富的人。而你无法去定义一群沉默的人，你只能创造一种气味、一种光线，最终形成了品牌的概念。”


　　就这样不急不慢成长的“无限不循环”，正在慢慢吸引更多的关注。