【摘 要】
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本文根据社会比较理论提出价格比较的概念,并运用实验方法检验了它对消费者感知面子的影响,同时还从比较主体、比较客体和比较对象等三个视角揭示了价格比较对感知面子的作用
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本文根据社会比较理论提出价格比较的概念,并运用实验方法检验了它对消费者感知面子的影响,同时还从比较主体、比较客体和比较对象等三个视角揭示了价格比较对感知面子的作用机理。研究结果表明,价格比较对感知面子产生显著的正向影响,并且在显示身份能力更强的产品种类中,在物质主义更高和人际影响更敏感的消费者中,在平行比较的社会情境中,价格比较对感知面子将产生更强的正向影响。
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