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本文以零售业为切入点,选取零售业上市公司2013-2017年共5年的数据进行实证分析。研究发现,短期内零售业企业的税负与“营改增”政策的执行呈现正相关,也就是说处于“营改增”初级阶段的零售业企业的税负是非降反升的,同时针对“营改增”的影响提出优化企业产品的定价体系、采用多元经营模式以及加强内部管理等建议。