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绿色产品与广告诉求之间的匹配关系成为当前绿色营销课题中的核心问题。理论分析得出,对于自利型绿色产品,理性诉求对消费者的广告态度和购买意愿的影响更为积极,而对于利他型绿色产品,情感诉求表现的更为积极。实验结果充分证明了两个理论假设。
绿色产品与广告诉求匹配效应的理论分析与实证检验
【摘 要】
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绿色产品与广告诉求之间的匹配关系成为当前绿色营销课题中的核心问题。理论分析得出,对于自利型绿色产品,理性诉求对消费者的广告态度和购买意愿的影响更为积极,而对于利他
【机 构】
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长沙理工大学经济与管理学院
【出 处】
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财经理论与实践
【发表日期】
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2014年01期
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