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随着大众传媒的发展与消费文化的兴起,图书出版遭遇到了娱乐化的挑战。文章辨析了两种娱乐化形式及其关系,指出未来图书娱乐化的发展道路在于积极构建公共领域,倡导理性娱乐化,促进作者、出版社、营销商与读者的对话与交流,在日常交往行为的基础上设置图书策划议题,从而打破大众文化与精英文化的隔阂与分界,形成新的图书文化理念。