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在ATP积分榜上，德约科维奇已经把费德勒和纳达尔甩在了身后，但他要想加冕成为新一代网坛首富，无疑还有很长的一段路要走。
1 初夏的贝尔格莱德景色宜人，美丽的萨瓦河从市中心缓缓流过，卡拉梅格丹城堡的白色城墙上，悄然爬满了密密丛丛的青藤，狭窄弯曲的老城区里挤满了来自世界各国的游客。每到这个时季，萨瓦河河畔的穆斯卡迪洛维奇体育中心就会出现一辆白色的奔驰轿车。在球迷的尖叫声中，一个高大的身影从车中移出，严阵以待的摄影记者不断按动着快门。
这是美国《体育画报》在2011年描写的塞尔维亚公开赛一幕。画面中的主人公是这个国家的全民偶像德约科维奇，他穿着棕色小羊皮鞋，脸上洋溢着阳光般的笑容。《体育画报》还写道：“他耐心和球迷合影留恋，激情洋溢地向每一个赞助商致谢，认真回答记者的每一个提问，就像所有问题都是第一次听到一样……从来没有任何赛事会像塞尔维亚公开赛这样，让诺瓦克感到如此疲惫却又无比兴奋。”
德约科维奇之所以年复一年地出现在这里，不仅仅是因为这项赛事冠以了祖国塞尔维亚的头衔，同样重要的是，这里有着他和他的家族公开的秘密。“我希望这项赛事能够成功，我会尽我的最大力量和我的家人一起去推广这项赛事。”
2008年10月，失去赞助商的荷兰公开赛遭遇财政危机，德约科维奇趁机购得承办权，几乎以一己之力将塞尔维亚带入到ATP巡回赛的赛程中。赛事的运营商便是德约科维奇和其家人创办的家庭体育公司。戈兰是德约科维奇的叔叔，在诺瓦克12岁时，正是他陪伴侄子前往德国慕尼黑接受系统的网球训练，从09年开始，戈兰的身份变成了塞尔维亚公开赛赛事总监。
尽管只是一项250分的低级别赛事，但在德约科维奇的号召下，这项赛事的参赛阵容和热闹场面足以和鹿特丹、孟菲斯那样的500分赛事相提并论。休伊特、纳尔班迪安、伊斯内尔、奎雷等球员，都曾经出现在赛事的签表上面。此外，已经由球员变为政客的萨芬也曾在2010年担任赛事的形象大使。
2013年的红土赛季如期而至，萨瓦河的河水还是那样清澈，卡拉梅格丹城堡的城墙上仍旧爬满了青藤，穆斯卡迪洛维奇体育中心却没有了往昔的热闹和喧哗。短短四年之后，塞尔维亚公开赛就重蹈荷兰赛的覆辙，同样因为经济危机，最终从ATP赛程表中消失殆尽。
这项赛事让全世界重新认识了塞尔维亚，也让这个国家喜欢上网球这项运动，但光有球迷的热情，显然无法支撑住费用巨大的国际网球赛事。在贝尔格莱德的中心街道，至今还随处可见当年北约军队轰炸时留下的炮弹的痕迹。14年过去了，塞尔维亚仍旧没有从战争的废墟中恢复元气，整个国家没有几个运营良好的大企业，整体失业率超过20%。失去了赞助商的塞尔维亚公开赛，也自然成为了无水之舟。
2 塞尔维亚公开赛尽管没有给德尔科维奇家族带来任何利润，但却给他们留下了响亮的声誉。事实上，在德约科维奇描绘的商业蓝图中，运作赛事只是个不大不小的角色，餐厅经营才是这个家族最熟悉的领域。早在2009年，以诺瓦克命名的餐厅就开始在萨瓦河对面的贝尔格莱德新区开门营业。
对于餐馆经营这个老本行，德约科维奇家族显然是再熟悉不过，运作起来也更加顺风顺水。德约科维奇的父亲塞吉和母亲蒂安娜都是原南斯拉夫滑雪运动员，退役之后，他们在滑雪胜地科波尼克（Kaoponik）这座小镇经营着一家披萨餐馆。德约科维奇6岁时，正是在这家餐厅对面的网球场上，著名教练戈西奇（Jelena Gencic）举办了一次网球训练营，德约科维奇的网球天赋很快显露出来，之后便是我们耳熟能详的桥段，在戈西奇的调教下，塞尔维亚人一步步成为ATP第25任球王。
在德约科维奇青少年时期，披萨餐馆成为他网球训练和比赛费用的主要经济来源。后来，即使德约科维奇成为网球巨星，餐厅的经营不仅没有中断，反而规模越来越大。很快，第二家诺瓦克餐厅开张了。2011年，诺瓦克餐厅走出贝尔格莱德，在塞尔维亚第二大城市诺维萨德市（Novi sad）开设了第三家分店。
据一位曾经前去餐厅就餐的顾客在网上描述，诺瓦克餐厅与其说一家餐厅，还不如说是德约科维奇的个人博物馆，在餐厅的每个位置，都在呈现德约科维奇和网球这两个主题：菜单的每一页上都有德约科维奇发球的素描，大型电视上播放着德约科维奇的比赛，墙壁上贴满了德约科维奇的巨星照片，连餐厅里面摆设的红酒，都是以诺瓦克·德约科维奇的名字命名。当然，最让客人们目瞪口呆的是，大厅入口处竟然摆放着德约科维奇手握球拍的兵马俑铜像。
3 西方商业界有一句这样的名言：“所有成功的背后，都会有以色列人的身影。”德约科维奇的商业开发之路，同样与以色列人密不可分。以色列职业网球选手阿米特·内奥（Amit Naor），他在运动员时期平淡无奇（最高排名245位），却在退役之后很快来到事业的巅峰。2004年，刚刚转为职业的德约科维奇被内奥所挖掘，内奥和同胞艾伦·卡哈克休瑞（Allon Khakshouri）一起共同成为他的经纪人。
2008年，阿米特和艾伦·卡哈克休瑞投奔到CAA经纪公司门下。作为全球当之无愧的王牌经纪公司，CAA旗下聚集了斯皮尔伯格、汤姆·汉克斯、妮可·基德曼等演艺圈名人，几乎可以在好莱坞一手遮天。2006年，cAA第一次涉足体育领域，德约科维奇是它签约的首个网球选手，不过，这架在娱乐界无所不能的战车，还没有做好在网球圈大干一场的准备。它把德约科维奇引入到了频繁更换赞助商的迷宫之中。特别是2009年，德约科维奇在一年内同时更换了服装和球拍赞助商。
这在顶级球员中是非常少见的。为了取得最佳广告效应，赞助商通常喜欢和球员签订长期甚至是终身合约，让球员的个人特点和品牌形象达成一致。费德勒16岁时，就已经被耐克招致麾下；阿加西直至退役，也一直在为阿迪达斯发挥余热。现役球员中，莎拉波娃和伊万诺维奇也都早早和服装赞助商签订了终身合同。
在网球场上，服装品牌永远是曝光率最高的，在不同类型的场地上，许多品牌都会为那些顶级球员设计不同的球衣。对于德约科维奇来说，他不断更换的除了球衣的款式，还包括球衣上最醒目的Logo。从2003年起，德约科维奇一直身穿阿迪达斯。2009年，他和穆雷的赞助合同同时到期，这也给了阿迪达斯一个难题：是选择当时已经夺得澳网冠军的德约科维奇，还是签下拥有英国护照的穆雷？最终，5年高达1500万英镑的合同留给了后者。 根据英国媒体的分析，与其说是穆雷击败了德约科维奇，还不如说是英国背后的庞大市场击败了动乱的巴尔干地区，或者是XIX管理公司（XIX Management）战胜了CAA。作为贝克汉姆的品牌赞助商，阿迪达斯和XIX管理公司一直有着良好的合作基础。2009年，穆雷成为XIX Management的签约球员，和万人迷贝克汉姆成为同门兄弟。在XIX管理公司的成功运作下，穆雷牵手阿迪达斯也就水到渠成。
很快，德约科维奇接到了意大利体育品牌圣·泰西利（sergio Tacchini）伸来的橄榄枝，双方一举签下了长达十年的合约。创建于1966年的圣·泰西利在最近十多年江河日下，但曾经创造过辉煌的历史，它旗下的球员几乎可以构成大满贯名人堂，其中包括桑普拉斯、麦肯罗、康纳斯、维兰德、萨巴蒂尼、辛吉斯和伊万尼塞维奇等大批巨星。
据CNBc透露，与常规合同模式不同，圣·泰西利只需付给德约科维奇较少的底酬，德约科维奇则在合约中获得了更多的自主权，如果他获得更多的大满贯冠军，他也将得到数额巨大的额外奖金。恰恰是这个附加条件，最终让这份合同提前结束。到2012年红土赛季前，德约科维奇的大满贯数量累计到了5个，经营没有太大改善的圣·泰西利根本无力支付塞尔维亚人的巨额奖金，2012年5月，两者分道扬镳。
塞尔维亚人又将身着哪个服装品牌亮相罗兰·加洛斯？在2012年法网开赛前，这个疑问远比他能在比赛中走多远更加充满悬念。这一次，大家再次得到了一个出人意料的答案，此前几乎和体育毫不沾边的快速休闲品牌优衣库成为了世界第一的赞助品牌。在去年法网首场比赛中，从帽子、左胸到右臂，德约科维奇的衣服上足足有15处优衣库的Logo。赛后的新闻发布会上，一名日本女记者提问：“你喜欢这身新衣服吗？”德约科维奇调皮地眯着眼反问：“那你呢？”这样的小插曲，足以让新赞助商眉开眼笑。
唯一让新赞助商略感尴尬的是德约科维奇脚上的球鞋。德约科维奇从2003年转入职业那年开始，不管服装上的Logo如何风云变幻，他的脚上一直穿着阿迪达斯的球鞋。像服装和球鞋混搭的现象，在二流球员中稀松平常，但在顶级球员中却很为罕见。至于阿迪达斯是否和德约科维奇签订了球鞋赞助合同，所有人都不得而知，双方一直都没有向媒体透露任何细节。
4 在ATP积分榜上，德约科维奇已经把费德勒和纳达尔甩在了身后，但他要想加冕成为新一代网坛首富，无疑还有很长的一段路要走。
最近几年，费德勒一直霸占网球首富的宝座，纵然已是职业生涯晚期，他的代言前景仍旧没有受到太大影响。在福布斯公布的2012网球运动员收入榜上，费德勒的场外收入高达4，500万美元，是排名第四的德约科维奇（1，030万）的四倍。今年年初，费德勒和法国的高端香槟酒品牌签下的5年代言合约，总价值高达3，000万美金。从2005年开始担任费德勒经纪人的托尼·高德希克认为，瑞士护照无疑是费德勒商业代言的最佳通行证。
对于没有瑞士护照、也不是出生于英联邦国家的德约科维奇来说，能够为他打开财富大门的只能是优异的比赛成绩。他曾经在2011赛季爆发，夺得法网之外的三个大满贯冠军，同时爆发的还包括他的赞助合同，在当年美网前后，瑞士老牌名表爱彼表签约他成为最新的品牌大使。同时，他还进入到奔驰代言队伍中，成为塞尔维亚和黑山两个国家的地区代言人。
“诺瓦克是这个国家前所未有的、最突出和积极的个人形象。”在塞尔维亚驻美国大使弗拉基米尔眼中，德约科维奇几乎是赞助商眼中最理想的赞助对象。他性格幽默诙谐，喜欢进行模仿表演取悦球迷，他还精通五门语言。此外，他在公益事业上全力以赴，交往7年的女朋友叶莲娜·里斯蒂奇（Jelena Ristic）曾是2006年塞尔维亚的环球小姐，这些都能为他赢得更多的关注度和曝光度。
2012年12月，德约科维奇连续两年坐稳年终球王，他也收到了一份特殊的礼物——成为世界上最大的体育经纪公司IMG的签约球员。在此之前，IMG刚刚丢掉了费德勒和纳达尔这两张王牌，德约科维奇自然成为他们商业运作的重中之重。在很多人眼中，加入IMG就等于得到了一把开启财富大门的金钥匙，只要塞尔维亚人能够继续在职业赛场开疆辟土，越来越多的代言合同自然会出现在他的面前。
1 初夏的贝尔格莱德景色宜人，美丽的萨瓦河从市中心缓缓流过，卡拉梅格丹城堡的白色城墙上，悄然爬满了密密丛丛的青藤，狭窄弯曲的老城区里挤满了来自世界各国的游客。每到这个时季，萨瓦河河畔的穆斯卡迪洛维奇体育中心就会出现一辆白色的奔驰轿车。在球迷的尖叫声中，一个高大的身影从车中移出，严阵以待的摄影记者不断按动着快门。
这是美国《体育画报》在2011年描写的塞尔维亚公开赛一幕。画面中的主人公是这个国家的全民偶像德约科维奇，他穿着棕色小羊皮鞋，脸上洋溢着阳光般的笑容。《体育画报》还写道：“他耐心和球迷合影留恋，激情洋溢地向每一个赞助商致谢，认真回答记者的每一个提问，就像所有问题都是第一次听到一样……从来没有任何赛事会像塞尔维亚公开赛这样，让诺瓦克感到如此疲惫却又无比兴奋。”
德约科维奇之所以年复一年地出现在这里，不仅仅是因为这项赛事冠以了祖国塞尔维亚的头衔，同样重要的是，这里有着他和他的家族公开的秘密。“我希望这项赛事能够成功，我会尽我的最大力量和我的家人一起去推广这项赛事。”
2008年10月，失去赞助商的荷兰公开赛遭遇财政危机，德约科维奇趁机购得承办权，几乎以一己之力将塞尔维亚带入到ATP巡回赛的赛程中。赛事的运营商便是德约科维奇和其家人创办的家庭体育公司。戈兰是德约科维奇的叔叔，在诺瓦克12岁时，正是他陪伴侄子前往德国慕尼黑接受系统的网球训练，从09年开始，戈兰的身份变成了塞尔维亚公开赛赛事总监。
尽管只是一项250分的低级别赛事，但在德约科维奇的号召下，这项赛事的参赛阵容和热闹场面足以和鹿特丹、孟菲斯那样的500分赛事相提并论。休伊特、纳尔班迪安、伊斯内尔、奎雷等球员，都曾经出现在赛事的签表上面。此外，已经由球员变为政客的萨芬也曾在2010年担任赛事的形象大使。
2013年的红土赛季如期而至，萨瓦河的河水还是那样清澈，卡拉梅格丹城堡的城墙上仍旧爬满了青藤，穆斯卡迪洛维奇体育中心却没有了往昔的热闹和喧哗。短短四年之后，塞尔维亚公开赛就重蹈荷兰赛的覆辙，同样因为经济危机，最终从ATP赛程表中消失殆尽。
这项赛事让全世界重新认识了塞尔维亚，也让这个国家喜欢上网球这项运动，但光有球迷的热情，显然无法支撑住费用巨大的国际网球赛事。在贝尔格莱德的中心街道，至今还随处可见当年北约军队轰炸时留下的炮弹的痕迹。14年过去了，塞尔维亚仍旧没有从战争的废墟中恢复元气，整个国家没有几个运营良好的大企业，整体失业率超过20%。失去了赞助商的塞尔维亚公开赛，也自然成为了无水之舟。
2 塞尔维亚公开赛尽管没有给德尔科维奇家族带来任何利润，但却给他们留下了响亮的声誉。事实上，在德约科维奇描绘的商业蓝图中，运作赛事只是个不大不小的角色，餐厅经营才是这个家族最熟悉的领域。早在2009年，以诺瓦克命名的餐厅就开始在萨瓦河对面的贝尔格莱德新区开门营业。
对于餐馆经营这个老本行，德约科维奇家族显然是再熟悉不过，运作起来也更加顺风顺水。德约科维奇的父亲塞吉和母亲蒂安娜都是原南斯拉夫滑雪运动员，退役之后，他们在滑雪胜地科波尼克（Kaoponik）这座小镇经营着一家披萨餐馆。德约科维奇6岁时，正是在这家餐厅对面的网球场上，著名教练戈西奇（Jelena Gencic）举办了一次网球训练营，德约科维奇的网球天赋很快显露出来，之后便是我们耳熟能详的桥段，在戈西奇的调教下，塞尔维亚人一步步成为ATP第25任球王。
在德约科维奇青少年时期，披萨餐馆成为他网球训练和比赛费用的主要经济来源。后来，即使德约科维奇成为网球巨星，餐厅的经营不仅没有中断，反而规模越来越大。很快，第二家诺瓦克餐厅开张了。2011年，诺瓦克餐厅走出贝尔格莱德，在塞尔维亚第二大城市诺维萨德市（Novi sad）开设了第三家分店。
据一位曾经前去餐厅就餐的顾客在网上描述，诺瓦克餐厅与其说一家餐厅，还不如说是德约科维奇的个人博物馆，在餐厅的每个位置，都在呈现德约科维奇和网球这两个主题：菜单的每一页上都有德约科维奇发球的素描，大型电视上播放着德约科维奇的比赛，墙壁上贴满了德约科维奇的巨星照片，连餐厅里面摆设的红酒，都是以诺瓦克·德约科维奇的名字命名。当然，最让客人们目瞪口呆的是，大厅入口处竟然摆放着德约科维奇手握球拍的兵马俑铜像。
3 西方商业界有一句这样的名言：“所有成功的背后，都会有以色列人的身影。”德约科维奇的商业开发之路，同样与以色列人密不可分。以色列职业网球选手阿米特·内奥（Amit Naor），他在运动员时期平淡无奇（最高排名245位），却在退役之后很快来到事业的巅峰。2004年，刚刚转为职业的德约科维奇被内奥所挖掘，内奥和同胞艾伦·卡哈克休瑞（Allon Khakshouri）一起共同成为他的经纪人。
2008年，阿米特和艾伦·卡哈克休瑞投奔到CAA经纪公司门下。作为全球当之无愧的王牌经纪公司，CAA旗下聚集了斯皮尔伯格、汤姆·汉克斯、妮可·基德曼等演艺圈名人，几乎可以在好莱坞一手遮天。2006年，cAA第一次涉足体育领域，德约科维奇是它签约的首个网球选手，不过，这架在娱乐界无所不能的战车，还没有做好在网球圈大干一场的准备。它把德约科维奇引入到了频繁更换赞助商的迷宫之中。特别是2009年，德约科维奇在一年内同时更换了服装和球拍赞助商。
这在顶级球员中是非常少见的。为了取得最佳广告效应，赞助商通常喜欢和球员签订长期甚至是终身合约，让球员的个人特点和品牌形象达成一致。费德勒16岁时，就已经被耐克招致麾下；阿加西直至退役，也一直在为阿迪达斯发挥余热。现役球员中，莎拉波娃和伊万诺维奇也都早早和服装赞助商签订了终身合同。
在网球场上，服装品牌永远是曝光率最高的，在不同类型的场地上，许多品牌都会为那些顶级球员设计不同的球衣。对于德约科维奇来说，他不断更换的除了球衣的款式，还包括球衣上最醒目的Logo。从2003年起，德约科维奇一直身穿阿迪达斯。2009年，他和穆雷的赞助合同同时到期，这也给了阿迪达斯一个难题：是选择当时已经夺得澳网冠军的德约科维奇，还是签下拥有英国护照的穆雷？最终，5年高达1500万英镑的合同留给了后者。 根据英国媒体的分析，与其说是穆雷击败了德约科维奇，还不如说是英国背后的庞大市场击败了动乱的巴尔干地区，或者是XIX管理公司（XIX Management）战胜了CAA。作为贝克汉姆的品牌赞助商，阿迪达斯和XIX管理公司一直有着良好的合作基础。2009年，穆雷成为XIX Management的签约球员，和万人迷贝克汉姆成为同门兄弟。在XIX管理公司的成功运作下，穆雷牵手阿迪达斯也就水到渠成。
很快，德约科维奇接到了意大利体育品牌圣·泰西利（sergio Tacchini）伸来的橄榄枝，双方一举签下了长达十年的合约。创建于1966年的圣·泰西利在最近十多年江河日下，但曾经创造过辉煌的历史，它旗下的球员几乎可以构成大满贯名人堂，其中包括桑普拉斯、麦肯罗、康纳斯、维兰德、萨巴蒂尼、辛吉斯和伊万尼塞维奇等大批巨星。
据CNBc透露，与常规合同模式不同，圣·泰西利只需付给德约科维奇较少的底酬，德约科维奇则在合约中获得了更多的自主权，如果他获得更多的大满贯冠军，他也将得到数额巨大的额外奖金。恰恰是这个附加条件，最终让这份合同提前结束。到2012年红土赛季前，德约科维奇的大满贯数量累计到了5个，经营没有太大改善的圣·泰西利根本无力支付塞尔维亚人的巨额奖金，2012年5月，两者分道扬镳。
塞尔维亚人又将身着哪个服装品牌亮相罗兰·加洛斯？在2012年法网开赛前，这个疑问远比他能在比赛中走多远更加充满悬念。这一次，大家再次得到了一个出人意料的答案，此前几乎和体育毫不沾边的快速休闲品牌优衣库成为了世界第一的赞助品牌。在去年法网首场比赛中，从帽子、左胸到右臂，德约科维奇的衣服上足足有15处优衣库的Logo。赛后的新闻发布会上，一名日本女记者提问：“你喜欢这身新衣服吗？”德约科维奇调皮地眯着眼反问：“那你呢？”这样的小插曲，足以让新赞助商眉开眼笑。
唯一让新赞助商略感尴尬的是德约科维奇脚上的球鞋。德约科维奇从2003年转入职业那年开始，不管服装上的Logo如何风云变幻，他的脚上一直穿着阿迪达斯的球鞋。像服装和球鞋混搭的现象，在二流球员中稀松平常，但在顶级球员中却很为罕见。至于阿迪达斯是否和德约科维奇签订了球鞋赞助合同，所有人都不得而知，双方一直都没有向媒体透露任何细节。
4 在ATP积分榜上，德约科维奇已经把费德勒和纳达尔甩在了身后，但他要想加冕成为新一代网坛首富，无疑还有很长的一段路要走。
最近几年，费德勒一直霸占网球首富的宝座，纵然已是职业生涯晚期，他的代言前景仍旧没有受到太大影响。在福布斯公布的2012网球运动员收入榜上，费德勒的场外收入高达4，500万美元，是排名第四的德约科维奇（1，030万）的四倍。今年年初，费德勒和法国的高端香槟酒品牌签下的5年代言合约，总价值高达3，000万美金。从2005年开始担任费德勒经纪人的托尼·高德希克认为，瑞士护照无疑是费德勒商业代言的最佳通行证。
对于没有瑞士护照、也不是出生于英联邦国家的德约科维奇来说，能够为他打开财富大门的只能是优异的比赛成绩。他曾经在2011赛季爆发，夺得法网之外的三个大满贯冠军，同时爆发的还包括他的赞助合同，在当年美网前后，瑞士老牌名表爱彼表签约他成为最新的品牌大使。同时，他还进入到奔驰代言队伍中，成为塞尔维亚和黑山两个国家的地区代言人。
“诺瓦克是这个国家前所未有的、最突出和积极的个人形象。”在塞尔维亚驻美国大使弗拉基米尔眼中，德约科维奇几乎是赞助商眼中最理想的赞助对象。他性格幽默诙谐，喜欢进行模仿表演取悦球迷，他还精通五门语言。此外，他在公益事业上全力以赴，交往7年的女朋友叶莲娜·里斯蒂奇（Jelena Ristic）曾是2006年塞尔维亚的环球小姐，这些都能为他赢得更多的关注度和曝光度。
2012年12月，德约科维奇连续两年坐稳年终球王，他也收到了一份特殊的礼物——成为世界上最大的体育经纪公司IMG的签约球员。在此之前，IMG刚刚丢掉了费德勒和纳达尔这两张王牌，德约科维奇自然成为他们商业运作的重中之重。在很多人眼中，加入IMG就等于得到了一把开启财富大门的金钥匙，只要塞尔维亚人能够继续在职业赛场开疆辟土，越来越多的代言合同自然会出现在他的面前。