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中国国际出版集团的方允仲在《编辑之友》撰文说：目前中国出版的图书在国际市场上销售不尽如人意，主要是从选题、内容、语言到装帧、设计、印刷、营销，都不能适应目标市场的要求。所以，在国家财力的支持下，从外宣的角度，有人提出“有效赠送“的观点，认为可以提高国家的传播实力，但这种做法目前看来弊端很多，很难从根本上解决问题。