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新生代农民工队伍不断庞大，消费能力不断提高，引起商家的广泛重视。文章在分析农民工边际消费倾向、品牌意识、消费行为从众效应、通信与上网支出等方面的消费行为特征的基础上，提出了定位策略、产品策略、品牌策略、渠道策略、促销策略。
新生代农民工消费行为分析及营销策略探讨
【摘 要】
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新生代农民工队伍不断庞大，消费能力不断提高，引起商家的广泛重视。文章在分析农民工边际消费倾向、品牌意识、消费行为从众效应、通信与上网支出等方面的消费行为特征的基础上
【机 构】
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福州海峡职业技术学院
【出 处】
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青年与社会：上
【发表日期】
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2014年2期
【基金项目】
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2012年福建省教育厅社会科学研究项目《基于生活形态细分的新生代农民工消费行为研究》成果之一，项目编号JA12487S
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