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任何信息传播都内嵌了风险机制,而高风险时代不仅仅影响到了公共信息的传播,更改变了商业信息传播的固有模式并把其内在的风险机制更为显性的凸显了出来。而这些风险机制的产生无不源于广告传播及产业全流程中的各个环节,而主体经济框架、广告主体、广告代理、传播受众、专业广告伦理批评家也都成了风险机制推力的各个主体。本文旨在充分认识高风险传播环境的情况下,对其内部风险机制展开深入的分析与探究。