【摘 要】
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＜正＞金融是现代经济的核心和关键，也是社会经济的重要引擎。伴随着我国经济环境的变化和金融体系的改革，金融营销的理念和实践都发生了深刻变化，在线支付、互联网基金、网络借贷或互联网金融机构APP等多种金融营销方式蓬勃发展，共生共进，既有百花争艳，也不乏乱象丛生。农村金融，即通过信用手段，对农村货币资金进行筹集、分配及管理，以此优化资金融通，促进乡村发展。随着农村金融市场由“卖方市场”逐渐向“买方市场”
【基金项目】
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2020年广东省普通高校青年创新人才类项目（210224213）；
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＜正＞金融是现代经济的核心和关键，也是社会经济的重要引擎。伴随着我国经济环境的变化和金融体系的改革，金融营销的理念和实践都发生了深刻变化，在线支付、互联网基金、网络借贷或互联网金融机构APP等多种金融营销方式蓬勃发展，共生共进，既有百花争艳，也不乏乱象丛生。农村金融，即通过信用手段，对农村货币资金进行筹集、分配及管理，以此优化资金融通，促进乡村发展。随着农村金融市场由“卖方市场”逐渐向“买方市场”过渡，农村金融营销也出现了一些“水土不服”的现象。一是数字营销脱节，平台建设不足。
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