【摘 要】
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辽宁即将举办第十二届全运会,如何深度开发其赞助市场成为有待解决的问题。本文结合第十一届全运会赞助市场数据,分析目前全运会赞助市场现状及运作特征;通过对14个大型城市1
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辽宁即将举办第十二届全运会,如何深度开发其赞助市场成为有待解决的问题。本文结合第十一届全运会赞助市场数据,分析目前全运会赞助市场现状及运作特征;通过对14个大型城市1819位消费者进行问卷调查,从赛事质量、赛事知名度、赛事品牌形象、赛事目标市场四个维度对全运会赞助价值进行系统分析。最后,在上述分析的基础上,为第十二届全运会赞助市场的开发制定相应对策。
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