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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2011）12-000-01
摘 要 重大国内外体育赛事是“眼球经济”，它是由注意力资源的相对集中而给举办城市带来的一种阶段性加速发展的经济现象。体育赛事早已跳出简单的体育范畴，体育赛事已经作为城市推广营销的载体。
关键词 体育比赛 城市 作用
统计数据显示，人均GDP超过1万美元。根据国内外城市发展经验，随着人均GDP超过3000美元，人们对体育文化精神生活和休闲健身运动的需求就会显著增长。富有特色的体育赛事以其较高的观赏性、较强的竞技性和较大的社会影响力，可以助推现代服务业的发展，并有效带动商贸、旅游、卫生、食品、安全等产业的发展，为举办城市提供大量的就业岗位。对于加快转变经济发展方式、打响城市品牌、提升城市知名度和美誉度具有十分重要的意义。
一、体育与城市的关系
不管是那个城市，她与体育都有着解不开的缘分，坚忍不拔、永不言弃的体育精神已经深深扎根于城市的血脉当中，成为城市精神的一部分。良好的竞技体育传统。各种层次和规模赛事的举办，既拓宽了市民的眼界，也使体育运动作为一种健康生活理念渗透于普通百姓的生活之中。
二、赛事商机已成强力助推器
近年来，随着人们对休闲健身需求的迅猛增长，体育赛事活动受到了普遍关注，体育赛事经济应运而生，并成为一个新的经济增长点。在市场经济日益发达、经济全球化的背景之下，今天的体育赛事早已跳出简单的体育范畴，而更多地与经济、品牌、影响力、竞争力等要素紧密联系在一起。这二年浙江大地的高水平的俱乐部（广厦、稠州）为例，媒体与体育主管部门一起成为了赛事主办单位。媒体发挥其特长，开辟众多版面以多种形式宣传赛事信息，为比赛造势，吸引了沪、皖、赣、闽等周边省市球迷前来观战，赛场周边酒店瞬时间一房难求，餐饮及其他服务业也赚得钵满盆满。与此同时，一些国际知名企业也纷纷加入了赛事赞助商的行列。“大型综合性体育赛事若想盈利，关键在于赛事的水平，高水平赛事的传播面广、盈利点多，票房、赞助、衍生品售卖和无形资产开发的收益也会相应增加，赞助商也会随之加大投入。”浙江具有悠久的体育文化积淀，场馆基础设施在全国名列前茅，浙江的体育基础设施完全能够胜任举办大型体育赛事的要求。” 这些重大国际体育赛事会带动举办地旅游业和一系列相关产业的发展，首先的影响就是引发体育赛事举办地资金的流入，这些新的资金会继续在举办地的经济体系中循环，从而对体育赛事举办地的整体经济产生正面的影响。
此外，重大国内外体育赛事是“眼球经济”，它是由注意力资源的相对集中而给举办城市带来的一种阶段性加速发展的经济现象。举办奥运会、全运会等重大国内外体育赛事为举办地旅游业及其他关联产业的发展提供了契机。赛事举办前后，媒体的高度关注和举办地方方面面的高曝光率，也都会使东道主在获得较高知名度的同时，获得相当的经济效益。
三、有力促进现代化国际大都市建设
大型运动会是具有重大影响和意义深远的一项国际性社会文化活动。承办大型运动会是全面检验举办城市和举办国家综合实力的重要契机，是赢得国际社会尊重、信任的重要标志，是扩大国际影响和迅速提升国际地位的绝佳机会。大型运动会的承办将大大增强城市的城市影响力和国际竞争力，促进城市现代化国际大都市建设。
四、举办大型体育赛事对城市产生的经济效应
体育的经济表现，在于通过提供体育服务产品，起到拉动市场、增加创汇、扩大就业、联动产业等作用，从而促进国家的经济增长。体育作为第三产业，可以容纳较多的劳动。举办大型的体育比赛特别是国际体育赛事，成为发展本国、本地区经济的良好时机，从国外体育产业运作情况来看，体育就意味着财富。举办大型体育赛事对区域城市产生的经济效应主要为直接经济效应、间接经济效应、衍生经济效应。
（一）大型体育赛事产生的直接经济效应
大型体育赛事的举办给举办方带来大规模的经济效应，直接拉动增长点，如电视转播收入、TOP赞助计划、赞助收入、标志特许使用、体育彩票、门票、纪念币、纪念邮票、正式供货商收入、各级政府补贴等收入，2008年北京奥运会的收入与支出通过奥运会组委会的财政预算，直接盈利1600万美元。
（二）大型体育赛事产生的间接经济效应
大型体育赛事的间接经济效益是指获得直接经济以外的效益，在举办的全过程中，能够引起举办城市与国家的经济、社会指标发生改变的活动。如旅游产业、文化体育产业、房地产业、商业餐饮、信息咨询业、金融保险业、邮政电信业等产生的经济效应也是不可估量的。
（三）大型体育赛事产生的衍生经济效应
所谓衍生经济效应是指通过举办大型体育赛事，显现城市功能和城市形象的提升，对外开放的扩大，国民素质的提高，以及体育、文化、旅游产业的持续发展来实现的。它的经济效应包括电视转播、赞助商及周边产生的效应，具有长期性和战略性。
五、结论
大型体育赛事对举办城市的经济影响是一个系统的工程，它对区域城市的经济效应最终还是取决于举办方的宏观经济环境的性质和条件。并随着社会的进步、经济的发展已使大型体育赛事的社会价值明显凸显出来，说明承办大型体育赛事对当地城市经济、城市旅游、城市文化以及城市其他项目发展等方面起着非常重要的作用，也必将成为举办国(或地区)社会经济发展的重要载体。
★基金项目：金华市2011年社会科学课题（JS2011.90）。
参考文献：
[1] 胡乔,陶玉流.城市竞争力视野下大型体育赛事的效益研究[G].体育与科学.2009(4).
[2] 曹亚东,王素娟,田伟产.产业融合视角下的大型体育赛事与城市旅游业发展研究[J].中国市场.2009(36).
摘 要 重大国内外体育赛事是“眼球经济”，它是由注意力资源的相对集中而给举办城市带来的一种阶段性加速发展的经济现象。体育赛事早已跳出简单的体育范畴，体育赛事已经作为城市推广营销的载体。
关键词 体育比赛 城市 作用
统计数据显示，人均GDP超过1万美元。根据国内外城市发展经验，随着人均GDP超过3000美元，人们对体育文化精神生活和休闲健身运动的需求就会显著增长。富有特色的体育赛事以其较高的观赏性、较强的竞技性和较大的社会影响力，可以助推现代服务业的发展，并有效带动商贸、旅游、卫生、食品、安全等产业的发展，为举办城市提供大量的就业岗位。对于加快转变经济发展方式、打响城市品牌、提升城市知名度和美誉度具有十分重要的意义。
一、体育与城市的关系
不管是那个城市，她与体育都有着解不开的缘分，坚忍不拔、永不言弃的体育精神已经深深扎根于城市的血脉当中，成为城市精神的一部分。良好的竞技体育传统。各种层次和规模赛事的举办，既拓宽了市民的眼界，也使体育运动作为一种健康生活理念渗透于普通百姓的生活之中。
二、赛事商机已成强力助推器
近年来，随着人们对休闲健身需求的迅猛增长，体育赛事活动受到了普遍关注，体育赛事经济应运而生，并成为一个新的经济增长点。在市场经济日益发达、经济全球化的背景之下，今天的体育赛事早已跳出简单的体育范畴，而更多地与经济、品牌、影响力、竞争力等要素紧密联系在一起。这二年浙江大地的高水平的俱乐部（广厦、稠州）为例，媒体与体育主管部门一起成为了赛事主办单位。媒体发挥其特长，开辟众多版面以多种形式宣传赛事信息，为比赛造势，吸引了沪、皖、赣、闽等周边省市球迷前来观战，赛场周边酒店瞬时间一房难求，餐饮及其他服务业也赚得钵满盆满。与此同时，一些国际知名企业也纷纷加入了赛事赞助商的行列。“大型综合性体育赛事若想盈利，关键在于赛事的水平，高水平赛事的传播面广、盈利点多，票房、赞助、衍生品售卖和无形资产开发的收益也会相应增加，赞助商也会随之加大投入。”浙江具有悠久的体育文化积淀，场馆基础设施在全国名列前茅，浙江的体育基础设施完全能够胜任举办大型体育赛事的要求。” 这些重大国际体育赛事会带动举办地旅游业和一系列相关产业的发展，首先的影响就是引发体育赛事举办地资金的流入，这些新的资金会继续在举办地的经济体系中循环，从而对体育赛事举办地的整体经济产生正面的影响。
此外，重大国内外体育赛事是“眼球经济”，它是由注意力资源的相对集中而给举办城市带来的一种阶段性加速发展的经济现象。举办奥运会、全运会等重大国内外体育赛事为举办地旅游业及其他关联产业的发展提供了契机。赛事举办前后，媒体的高度关注和举办地方方面面的高曝光率，也都会使东道主在获得较高知名度的同时，获得相当的经济效益。
三、有力促进现代化国际大都市建设
大型运动会是具有重大影响和意义深远的一项国际性社会文化活动。承办大型运动会是全面检验举办城市和举办国家综合实力的重要契机，是赢得国际社会尊重、信任的重要标志，是扩大国际影响和迅速提升国际地位的绝佳机会。大型运动会的承办将大大增强城市的城市影响力和国际竞争力，促进城市现代化国际大都市建设。
四、举办大型体育赛事对城市产生的经济效应
体育的经济表现，在于通过提供体育服务产品，起到拉动市场、增加创汇、扩大就业、联动产业等作用，从而促进国家的经济增长。体育作为第三产业，可以容纳较多的劳动。举办大型的体育比赛特别是国际体育赛事，成为发展本国、本地区经济的良好时机，从国外体育产业运作情况来看，体育就意味着财富。举办大型体育赛事对区域城市产生的经济效应主要为直接经济效应、间接经济效应、衍生经济效应。
（一）大型体育赛事产生的直接经济效应
大型体育赛事的举办给举办方带来大规模的经济效应，直接拉动增长点，如电视转播收入、TOP赞助计划、赞助收入、标志特许使用、体育彩票、门票、纪念币、纪念邮票、正式供货商收入、各级政府补贴等收入，2008年北京奥运会的收入与支出通过奥运会组委会的财政预算，直接盈利1600万美元。
（二）大型体育赛事产生的间接经济效应
大型体育赛事的间接经济效益是指获得直接经济以外的效益，在举办的全过程中，能够引起举办城市与国家的经济、社会指标发生改变的活动。如旅游产业、文化体育产业、房地产业、商业餐饮、信息咨询业、金融保险业、邮政电信业等产生的经济效应也是不可估量的。
（三）大型体育赛事产生的衍生经济效应
所谓衍生经济效应是指通过举办大型体育赛事，显现城市功能和城市形象的提升，对外开放的扩大，国民素质的提高，以及体育、文化、旅游产业的持续发展来实现的。它的经济效应包括电视转播、赞助商及周边产生的效应，具有长期性和战略性。
五、结论
大型体育赛事对举办城市的经济影响是一个系统的工程，它对区域城市的经济效应最终还是取决于举办方的宏观经济环境的性质和条件。并随着社会的进步、经济的发展已使大型体育赛事的社会价值明显凸显出来，说明承办大型体育赛事对当地城市经济、城市旅游、城市文化以及城市其他项目发展等方面起着非常重要的作用，也必将成为举办国(或地区)社会经济发展的重要载体。
★基金项目：金华市2011年社会科学课题（JS2011.90）。
参考文献：
[1] 胡乔,陶玉流.城市竞争力视野下大型体育赛事的效益研究[G].体育与科学.2009(4).
[2] 曹亚东,王素娟,田伟产.产业融合视角下的大型体育赛事与城市旅游业发展研究[J].中国市场.2009(36).