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H&M、Zara、优衣库等“快时尚”公司在全球范围内的大举扩张，意味着大量衣物被迅速制造出来，而当“时尚”过气，这些衣物怎么办？
从今年2月开始，H&M在上海的淮海路店和正大店同时发生了一些改变：所有的店员都穿上了绿色的上衣，上面印着“可持续的时尚”；在最显眼位置的塑料模特身上都穿着Conscious系列的衣服，旁边的海报则介绍各种环保面料；就连购物纸袋也被重新设计，印着“不要让时尚白白浪费”。最引人注目的是在收银处的一个绿色包装的大箱子，顾客可以将自己闲置的旧衣服放进去，满一公斤可以获得一张85折的H&M优惠券。
而后这些从顾客手里收回来的衣服会被H&M交给它的合作伙伴—I：Collect（以下简称I：CO）进行环保处理。这是H&M有史以来做的最大规模的一次环保推广。经过2012年的一年时间和I：CO在回收衣物合作上的尝试，H&M将这个活动推广到48个国家的旗舰店里。
I：CO是一家只有几年历史的衣物回收公司，而它的母公司SOEX是一家专门从事纺织物品和鞋的回收和再利用的瑞士集团，每天平均处理800吨废弃的纺织品。
H&M之所以选择和I：CO合作正是意识到了再生面料的重要性。“服装行业的迅速发展每年对原材料和能源有大量的消耗，在未来某个时候这个市场一定会发生拐点，它们的供给会减少，成本会增高。”H&M环境可持续发展部门主管Henrik Lampa告诉《第一财经周刊》。他希望新技术的出现和成熟会在那个时候来临之前。
2009年，H&M新的CEO Karl-Johan Persson上任后这家公司对于环保的态度发生了根本性的改变。他在运营策略上做的一个调整是将企业社会责任部门纳入了整体的商业规划中，开始与设计、买手、市场、陈列等部门进行合作。
“之前H&M一直在可持续发展上做了很多事情，比如从2004年起每年都增加有机棉的使用比例，在污水处理上也在不断投入。但这个部门一直是独立存在的，直到2009年Persson决定通过服装和营销把可持续性的时尚概念传达给消费者。”Lampa说。
从那之后，H&M的各个部门都接到了新任务。比如H&M为设计师和买手总共提供了2200小时的培训，向他们介绍各种面料涉及的环境问题，并且要求他们用环保材料进行实验和设计。
在与I：CO合作之前，2010年H&M就推出了首个完全由可持续材料制成的服饰系列—The Garden Collection。之后每年春季都会推出这样一个系列，并将其命名为Conscious Collection。这些系列主要用的材料是优质棉、可再生聚酯和环保大麻纤维，发饰和首饰则是用来自PET塑料瓶、塑料袋等制成的再生塑料制作。
Conscious系列的设计和生产都比普通系列要花更长的时间，因为市场上可供选择的材料并不多，原材料也只在有限的地区有供给。而在定价上，H&M保持了平价策略，只有在Conscious Exclusive的礼服系列中因为运用了一种类似丝绸的纤维材料Tencel价格会在1000到2000元之间。
而这些Conscious Collection系列产品在与其它服装一起在旗舰店被回收后，它们首先通过H&M的物流网络被送往当地的配送中心，这样可以避免额外的碳排放。I：CO再从配送中心将这些衣物送往最近的回收中心，有的是SOEX的工厂，有的是当地的合作伙伴。在回收中心里，这些衣物被按照400多种标准进行分类。
目前这些被I：CO收购的衣物大约有10%质量完好的经过消毒处理进入二手市场，30%到40%经过处理作为新材料使用，比如作为汽车以及建材的内装材料、地毯的铺垫材料、毛绒玩具的填充物、造纸业的原料等等。还有一部分被改造成同等材料的产品，比如抹布。但这些衣物最终只有0.3%重新回到了服装原材料中。
“现在纺织材料的循环利用更准确的应该被称作降级利用（downcycling），因为每个使用环节都会降低材料的质量，原材料的损失几乎是不可逆转的。”I：CO发言人Matthias Lottner告诉《第一财经周刊》。
但Lottner认为这个状况在未来会有改变。“当材料的成分可以被分解和重组时，就可以恢复成原材料在行业里重新使用。”Lottner把这称为升级利用（upcycling），只有这样服装产业才能形成真正的可持续的循环。因此I：CO正在增加与循环技术专家、科学机构以及行业研究院的合作，它的目标是2020年之前在每一类别的回收物中找到至少一种材料的升级利用技术。
而在H&M，除了产品部门，市场部门也为推广可持续系列下了很大功夫。在今年的奥斯卡红毯上，他们让最佳女配角提名Helen Hunt穿上H&M首席设计师AnnSofie Johansson用可持续的环保材料设计出的紫色抹胸裙。而H&M在中国也找到了杨幂、张静初、林心如等明星在公开场合穿上Conscious Exclusive系列的衣服。
去年H&M英文官网中关于可持续性发展的内容被翻译成了8种语言。VMD（视觉营销）部门除了要为Conscious系列做店铺陈列设计之外，还制作了一本宣传册，告诉消费者该如何环保，比如T恤对气候产生的影响有36%是发生在家庭水洗和烘干时，如果把水温从60℃降低至40℃，可以降低41%的能源消耗。
根据美国环境保护局的统计，在美国的废弃垃圾场里纺织品占到了5%，全球每年产生的废弃纺织品达数亿吨，而这其中大部分的面料都是可以再次利用的。“H&M希望传达给消费者的是环保的时尚并不是一种奢侈，而是和每个人相关的，每个人都可以做得到的。”Lampa说。在他看来，H&M做这件事的最大意义是将环保的时尚商业化、大众化。“只有当环保材料成为商业化的需求，才会有更多的技术、人才、资金投入到服装行业的环保材料的研发中。”而I：CO则通过和服装品牌合作策划回收活动，以市场废弃物价格从品牌商中收购消费者捐赠的衣物，同时为消费者提供打折券作为回报。目前与I：CO合作的品牌有65个，除了H&M之外还有Puma、C&A等。
据Lampa透露，今后H&M会和更多的机构合作，为再生材料的研发提供资金以及资源上的支持。如果一切顺利，这次与I：CO合作的衣物回收活动在今年夏天还会拓展到全球的所有H&M门店中。对于服装回收和循环使用，H&M对此也抱着同样的希望。“我们能做的是尽量将环保面料商业化，然后耐心等待这个市场发生变化。”Lampa说。
从今年2月开始，H&M在上海的淮海路店和正大店同时发生了一些改变：所有的店员都穿上了绿色的上衣，上面印着“可持续的时尚”；在最显眼位置的塑料模特身上都穿着Conscious系列的衣服，旁边的海报则介绍各种环保面料；就连购物纸袋也被重新设计，印着“不要让时尚白白浪费”。最引人注目的是在收银处的一个绿色包装的大箱子，顾客可以将自己闲置的旧衣服放进去，满一公斤可以获得一张85折的H&M优惠券。
而后这些从顾客手里收回来的衣服会被H&M交给它的合作伙伴—I：Collect（以下简称I：CO）进行环保处理。这是H&M有史以来做的最大规模的一次环保推广。经过2012年的一年时间和I：CO在回收衣物合作上的尝试，H&M将这个活动推广到48个国家的旗舰店里。
I：CO是一家只有几年历史的衣物回收公司，而它的母公司SOEX是一家专门从事纺织物品和鞋的回收和再利用的瑞士集团，每天平均处理800吨废弃的纺织品。
H&M之所以选择和I：CO合作正是意识到了再生面料的重要性。“服装行业的迅速发展每年对原材料和能源有大量的消耗，在未来某个时候这个市场一定会发生拐点，它们的供给会减少，成本会增高。”H&M环境可持续发展部门主管Henrik Lampa告诉《第一财经周刊》。他希望新技术的出现和成熟会在那个时候来临之前。
2009年，H&M新的CEO Karl-Johan Persson上任后这家公司对于环保的态度发生了根本性的改变。他在运营策略上做的一个调整是将企业社会责任部门纳入了整体的商业规划中，开始与设计、买手、市场、陈列等部门进行合作。
“之前H&M一直在可持续发展上做了很多事情，比如从2004年起每年都增加有机棉的使用比例，在污水处理上也在不断投入。但这个部门一直是独立存在的，直到2009年Persson决定通过服装和营销把可持续性的时尚概念传达给消费者。”Lampa说。
从那之后，H&M的各个部门都接到了新任务。比如H&M为设计师和买手总共提供了2200小时的培训，向他们介绍各种面料涉及的环境问题，并且要求他们用环保材料进行实验和设计。
在与I：CO合作之前，2010年H&M就推出了首个完全由可持续材料制成的服饰系列—The Garden Collection。之后每年春季都会推出这样一个系列，并将其命名为Conscious Collection。这些系列主要用的材料是优质棉、可再生聚酯和环保大麻纤维，发饰和首饰则是用来自PET塑料瓶、塑料袋等制成的再生塑料制作。
Conscious系列的设计和生产都比普通系列要花更长的时间，因为市场上可供选择的材料并不多，原材料也只在有限的地区有供给。而在定价上，H&M保持了平价策略，只有在Conscious Exclusive的礼服系列中因为运用了一种类似丝绸的纤维材料Tencel价格会在1000到2000元之间。
而这些Conscious Collection系列产品在与其它服装一起在旗舰店被回收后，它们首先通过H&M的物流网络被送往当地的配送中心，这样可以避免额外的碳排放。I：CO再从配送中心将这些衣物送往最近的回收中心，有的是SOEX的工厂，有的是当地的合作伙伴。在回收中心里，这些衣物被按照400多种标准进行分类。
目前这些被I：CO收购的衣物大约有10%质量完好的经过消毒处理进入二手市场，30%到40%经过处理作为新材料使用，比如作为汽车以及建材的内装材料、地毯的铺垫材料、毛绒玩具的填充物、造纸业的原料等等。还有一部分被改造成同等材料的产品，比如抹布。但这些衣物最终只有0.3%重新回到了服装原材料中。
“现在纺织材料的循环利用更准确的应该被称作降级利用（downcycling），因为每个使用环节都会降低材料的质量，原材料的损失几乎是不可逆转的。”I：CO发言人Matthias Lottner告诉《第一财经周刊》。
但Lottner认为这个状况在未来会有改变。“当材料的成分可以被分解和重组时，就可以恢复成原材料在行业里重新使用。”Lottner把这称为升级利用（upcycling），只有这样服装产业才能形成真正的可持续的循环。因此I：CO正在增加与循环技术专家、科学机构以及行业研究院的合作，它的目标是2020年之前在每一类别的回收物中找到至少一种材料的升级利用技术。
而在H&M，除了产品部门，市场部门也为推广可持续系列下了很大功夫。在今年的奥斯卡红毯上，他们让最佳女配角提名Helen Hunt穿上H&M首席设计师AnnSofie Johansson用可持续的环保材料设计出的紫色抹胸裙。而H&M在中国也找到了杨幂、张静初、林心如等明星在公开场合穿上Conscious Exclusive系列的衣服。
去年H&M英文官网中关于可持续性发展的内容被翻译成了8种语言。VMD（视觉营销）部门除了要为Conscious系列做店铺陈列设计之外，还制作了一本宣传册，告诉消费者该如何环保，比如T恤对气候产生的影响有36%是发生在家庭水洗和烘干时，如果把水温从60℃降低至40℃，可以降低41%的能源消耗。
根据美国环境保护局的统计，在美国的废弃垃圾场里纺织品占到了5%，全球每年产生的废弃纺织品达数亿吨，而这其中大部分的面料都是可以再次利用的。“H&M希望传达给消费者的是环保的时尚并不是一种奢侈，而是和每个人相关的，每个人都可以做得到的。”Lampa说。在他看来，H&M做这件事的最大意义是将环保的时尚商业化、大众化。“只有当环保材料成为商业化的需求，才会有更多的技术、人才、资金投入到服装行业的环保材料的研发中。”而I：CO则通过和服装品牌合作策划回收活动，以市场废弃物价格从品牌商中收购消费者捐赠的衣物，同时为消费者提供打折券作为回报。目前与I：CO合作的品牌有65个，除了H&M之外还有Puma、C&A等。
据Lampa透露，今后H&M会和更多的机构合作，为再生材料的研发提供资金以及资源上的支持。如果一切顺利，这次与I：CO合作的衣物回收活动在今年夏天还会拓展到全球的所有H&M门店中。对于服装回收和循环使用，H&M对此也抱着同样的希望。“我们能做的是尽量将环保面料商业化，然后耐心等待这个市场发生变化。”Lampa说。