【摘 要】
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电子商务交易不受空间和时间的限制,相较于传统销售方式来说更具灵活性和快捷性,这也是电子商务交易逐渐呈现出主流趋势的原因。本文以五芳斋的网络营销实践案例为例,首先,全
【基金项目】
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嘉兴南湖学院2020年度校级SRT计划项目“五芳斋网络营销战略研究”（项目编号：NH8517203057）的部分研究成果
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电子商务交易不受空间和时间的限制,相较于传统销售方式来说更具灵活性和快捷性,这也是电子商务交易逐渐呈现出主流趋势的原因。本文以五芳斋的网络营销实践案例为例,首先,全面梳理五芳斋网络营销的内外部环境影响因素,运用PEST方法分析五芳斋公司网络营销的外部环境,运用波特的五力分析模型分析五芳斋公司所处内部行业的竞争状况;其次,通过SWOFT分析法对五芳斋现有的网络营销优劣势进行对比分析;最后,总结出目前五芳斋的网络营销战略。
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