【摘 要】
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微电影在中国发展方兴未艾,从《老男孩》的网络传播,再到莫文蔚主演的广告短片《66号公路》,各种类型的微电影不断涌现,不仅创造了电影新形态,也在一定程度上改变了中国目前
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微电影在中国发展方兴未艾,从《老男孩》的网络传播,再到莫文蔚主演的广告短片《66号公路》,各种类型的微电影不断涌现,不仅创造了电影新形态,也在一定程度上改变了中国目前电影生产及消费的格局。在电影商业化越来越成熟的时代,越来越多的软广告植入微电影中,甚至更多的广告主体采用微电影形式展示产品和消费观。但微电影的播出平台目前停留在网络、微信圈和映前广告等渠道中,涉足电视传播渠道的微电影和广告短片较少,而专门开设与微电影有关的电视栏目竞争力也并非想象中的乐观。
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