论文部分内容阅读
摘要 包装艺术设计中的回纹装饰设计元素，是源于古代青铜器以及陶器上的云雷纹逐步演变而来。它是从几何形象中汲取造型灵感而出现的一种转折抽象的造型纹样。其造型特征是以方形回转纹理、以平稳严谨的形式感与几何单元的不同方向回字形态连接，延展着人们对于传统精神中“富贵不断，福禄延绵”之文化寓意。尤其在包装设计中边饰中的应用，更体现了一种古朴、典雅庄重的民族风格，展示出较富于文化底蕴的设计内涵。在今天的包装设计中，对于回纹特征的梳理及内涵研究，具有较高的时代意义与价值。
关键词：包装设计艺术 回纹造型 创新性 研究
一 装饰回纹造型的构成及文化内涵
1 装饰回纹造型的构成及文化内涵
回纹造型，是装饰设计中具有传统思想内涵的一种纹样元素，它渊源于古代青铜器物上的云雷纹，雷纹盛行于商中晚期。回纹纹样，因多呈现为方形转折形态的纹里造势，其造型类似汉字中“回”字的转折迂回，并且具有回字内外笔画之间的连接，故而体现的是国人的一种处事迂回、内敛的人文特征。回纹在民间盛行且一直具有 “富贵不断头”的内涵象征。装饰回纹造型应用，可追溯到半坡遗址时期的半坡型陶器上，均发现短线转折环绕形成的回字形花纹，是比较初级的审美形态，已表达了当时人们的思想情感及对富足的生活追求及延续不断的愿望。回纹作为传统装饰纹样的一种形态，体现出的是一种“古朴稚拙”的美学观念及深厚的民族文化情结。
2 装饰回纹造型在结构形式的审美法则
视觉的审美一直是设计不变的法则。一个高品质设计体现的不仅是二维图像与平面要素之间的构成，更重要的是设计文化及内涵的体现。其中设计所产生的精神文化，是由人们通过艺术实践和意识活动长期融合而出的一种价值观念、道德观念、思维方式等。审美意识在设计文化中的体现则更为重要，它直接反映了人们在购买、使用产品过程中的认知需求以及判断的标准。在一般传统纹样设计中，都存在着设计基本的审美形式与法则，因为它以元素符号的重新构成与组织，然后再赋予它各种变化图形造势及变化，才使设计作品呈现充满时代美感及审美特征。
（1）装饰图案设计中的变化与统一原则
变化与统一原则是设计最常见的构成法。它是构成设计的最基本单位及元素的构成框架，有了设计法则作为设计构图依据，就可以在设计中不断的创新及变化，这是在装饰设计的造型规律。例如：回纹纹样一般情况下有一正、一反，或者加法、减法等几个方向的形态方折转，为一个回旋纹样基本单位，它的变化是一种对比变化中统一的关系。由于回纹的反复重复排列形成较强的视觉元素秩序而产生统一感，所以在排列中线条的宽窄变化都是可变因素，在纹样细节变化中求设计大格局的审美与统一。如：在马家窑遗址的陶罐上就显示出回型纹理，表现出比较清晰的二方连续构成规则，陶罐在视觉上朴实生动的线条交叉排列，以统一而细部的变化，寄托了人们对“富贵不断头”的寓意追求与生活理想。
（2）设计中节奏与韵律审美法则的重要特征
节奏与韵律，似乎与音乐有密不可分的关系。每一个音符的优美节奏与韵律都是在表达乐曲的美感与意境，在设计中更是如此。运用这些和谐的节奏与韵律审美规则，使设计作品上呈现出如流动、跳跃的音符节奏一样的四绝美感。当设计作品运用极高的审美秩序元素体现主题时，就会立刻吸引捕捉到受众的眼球及购买欲望，视觉上引发关注后才会引导受众青睐，而完成促进销售的目标。如传统的白酒包装设计，封面设计上采用回纹造型元素作为装饰底纹，把回纹元素进行重整与再创造，会使包装产品呈现另一种设计风格，体现出高贵典雅的民族产品文化形象，因此，让消费者产生信赖感及购买需求愿望。这就是设计中合理利用造型元素的功能与审美的作用。
二 回纹造型的比例与面积的控制调和
1 对于单个装饰元素的整合与变化
设计必须结合时代特点，需引入各种文化元素与创新设计。这时，对于设计元素配置面积的主次轻重关系把握就显得十分关键。设计一般构图均需要重心平稳、一个图案造型的组织排列，无论是元素的骨骼旋转或者发射形式，当元素在构图中配置的面积合理，画面结构的重心就格外平稳与舒展，对整体构图把握的平衡性是十分必要的。如：运用回纹图形元素，将元素整体与局部之间进行整合与重构，可将元素的局部拉长、加宽或压扁等处理，图案则会呈现出多变、抖动及错位等特点。如把错位或者抖动的回纹延长或者加宽，再次排列，在视觉上就会出现大面积平铺底纹的装饰效果。回纹底纹适合作包装结构内衬以及装饰材料，是一种美感很强的装饰纹理。任何一种艺术作品的构成与审美，如按照以人为本的原则作为设计标准，满足人们心理及审美需求的问题，就可迎刃而解。
2 连续纹理的视觉审美特征
回纹在织锦中经常以四方连续形式出现，俗称“回回纹”或“回回锦”。古文字学家曾说：“回字字形，似乎源自于自然形态水在流动时所产生的旋涡形审美特征”。因而，从“回”字的图案结构来看，似乎以自然界中水的旋涡形态构成相一致，呈现一种向心转折框架或者回旋转折的框架结构模式。在视觉上易产生极强的审美纹理动感，是一种具有活力、具有扩张感的纹理构成。当回纹图案以“二方连续”形态出现时，视觉上可呈现出整齐、统一而极赋予装饰性的审美效果。回纹常被用于包装设计中作边缘装饰或作封面底纹，可衬托主题图形及品牌文字。体现厚重高贵的传统文化审美气息，体现出卓越的产品品牌价值。
三 回纹纹理的造型类型结构及特征分析
回纹造型，是典型几何造型抽象出来的传统纹样代表之一。因它外形结构上的规则有序、富于理性的横竖转折，给设计纹样艺术史添上了精致庄重的一笔色彩。回纹纹理的造型特征，在图案类型划分上主要有以下四种形式。
1 方形单体回纹的特征
在传统纹样的造型特征里，最具有典型代表的纹样就是方形回纹单体结构，是回纹构成样式中极其普遍、使用率很高的一种纹理样式之一，也是回纹元素中结构特别严谨的一种形式体现。这种类型的回纹特征，呈现出方“回字”符号形态转折的造型单体，线条通过一个点开始，以简洁利落的横竖回转线向外延伸所形成的这种纹理结构，然后再把这样单独的结构元素，进行间断式的二方连续或四方连续的秩序化排列，以此向外延伸出去，可营造出回纹元素的连续循环、衍生回转的元素活力。用这种单体的方形回纹形式，可以营造出设计元素的不断连续、犹如空间般有节奏的韵律一般的视觉冲击力。这种回纹，从马家窑陶瓷上开始出现，后来广泛地应用在各种陶瓷器物与今天的包装设计上。方形单体的回纹特征，在不同时代的器物及端砚上也经常出现，深受文人墨客的重视与青睐。 2 减笔形组合回纹特征
减笔形组合回纹，是指转折的回纹造型笔画的减少特征，是在整体方式上主要是体现在回字转折圈数上的减少。减少笔画后回纹提炼得更加简洁、生动，一般大多应用在春秋战国时期的玉器上面，玉器的圆周上，运用回纹的弯曲与回转，突出了玉器的圆润生动与贵重质感。这种减笔型的回纹特征，以它造型上减少回环状转折的圈数为主，使得纹样突破了从前的密集而收缩偶，变得简约、规则，使回纹的纹样整体感觉，更加倾向于朴拙的自然美感。另外，这种纹样的造型，可以完整地看到回纹的原始构成，由开始的线条起端转折，由一个单体基本元素变成了由两个单体合成新的新组合纹理形态，这种减少笔画的纹理形态，视觉上给人以简洁、贵重的器物文化感，使纹样的回纹延续了简洁、整齐的精炼风格。
3 正反的“∽”形回纹特征
回纹正反方向的“∽”型构成，可以说是回纹纹样构成中最精彩的一笔，也是被运用得较为广泛的一种。将回字减笔组合型单体回纹， 进行反向后便形成“∽”型样式，正、反方向的“∽”型回纹组织，把减笔型的方式向多样化进行转变。可见，在减笔组合型基础上，只是设计一个“∽”形结构的稍微变化，却立刻使纹样风格从庄严、古朴的现象变化成了活泼、流畅的灵动之感。“∽”型回纹大多出现在明、清两代的玉器以及瓷器上。在今天包装设计中，多用于包装正面的纹饰上，体现传统著名品牌的价值与深厚的文化底蕴。
4 一笔连环形的回纹特征
在回纹造型元素中，一笔连环型回纹形态，它的造型与其他三种类型的回纹有很大不同。这种纹理的特征，是以一条线条不间断的延续而不停顿、一气呵成的转折回字形态，纹理中富含了民间传统认知中的“富贵不断头”内涵；一笔连环型回纹的线条，以粗细的整体一致及规整严谨的形态，给人产生一种以富贵延续、循环往复、连绵不绝的装饰感受以及生生不息的精神特征。它的构成由一条齐整的线条进行反复不断的转折，使得线条营造出一种空间动态，使元素感更加灵动、流畅。这种类型的回纹应用，从明朝永乐年间就开始出现，并且一直延续到清末。如今，在包装中也大量使用此纹理作为边饰，提高了产品厚重的文化底蕴及品牌气质。
四 回纹在包装设计中的创新应用及研究
1 回纹在包装设计中的应用研究与未来展望
回纹造型，以它严谨及庄重的审美取向，在各类包装设计应用中张扬出民族的个性与特征；回纹纹理的造型语言，以独树一帜的魅力在包装设计领域发挥着特殊的装饰作用，以它简化提炼的轮廓造型在包装的界面结构中不断创新应用。其中，回纹元素作为包装底纹、再运用PS软件调整降低图层透明度，使回纹含而不露蕴含在整个画面中。再有，名茶包装设计中的侧面与转折结构，以回纹装饰折带分割构图、或者添加回纹装饰角等局部细节，既能展示茗茶品质特征，又能减少现代元素对名茶文化内涵的淡化与削弱，突出了产品的民族特性；采用回纹设计语言融入既简洁大气、在保护美化产品同时，又更能提升民族品牌文化吸引力，对于民族文化传播起到了推动与促进的作用。当传统与现代文明碰撞时所产生的是时代审美火花。设计师如欠缺对于民族文化脉络的梳理、滥用设计元素，会导致在设计应用层面的文化缺失，造成包装设计中品牌传播形象的错位。归根结底，设计师需要综合素质的提高、把握文化脉络与传承关系，加强自身修养，多关注受众对设计的时代需求，才能胜任时代设计的使命。在数字时代设计中合理应用传统纹样，会大大增加包装设计的民族内涵，增加本土化的亲近感、拉近与消费者的距离，产生民族产品的亲切情怀。
2 小结
尽管时代变迁，审美总是伴随时代而行。设计元素中的回纹造型，以它典型厚重的纹样风格，以其古朴独特的气质，正在包装设计中起着重要的作用。但如不谨慎应用传统文化元素精髓与遗产，或许若干年后这些珍贵的民族遗产会随着时代发展被遗忘泯灭或消失。本文借助以上理论观点，旨在唤醒设计者对传统文化元素应用的高度重视。民族产品的品牌设计，需要民族设计文化元素的应用；合理科学地应用回纹造型特征与内涵，会促进民族包装设计艺术更进一步发展和创新。当然，在设计中，要树立正确的文化观念，在对其应用时更不能生搬硬套，应立足传统文化之根本。只有当设计形式与文化内涵准确对接时，才会绽放出高度的时代审美色彩，提升品牌文化的设计价值。
参考文献：
[1] 杨永波：《传统回纹纹样及应用于现代设计的启示》，《艺术与设计理论》，2011年第11期。
（王彩云，东北大学艺术学院副教授）
关键词：包装设计艺术 回纹造型 创新性 研究
一 装饰回纹造型的构成及文化内涵
1 装饰回纹造型的构成及文化内涵
回纹造型，是装饰设计中具有传统思想内涵的一种纹样元素，它渊源于古代青铜器物上的云雷纹，雷纹盛行于商中晚期。回纹纹样，因多呈现为方形转折形态的纹里造势，其造型类似汉字中“回”字的转折迂回，并且具有回字内外笔画之间的连接，故而体现的是国人的一种处事迂回、内敛的人文特征。回纹在民间盛行且一直具有 “富贵不断头”的内涵象征。装饰回纹造型应用，可追溯到半坡遗址时期的半坡型陶器上，均发现短线转折环绕形成的回字形花纹，是比较初级的审美形态，已表达了当时人们的思想情感及对富足的生活追求及延续不断的愿望。回纹作为传统装饰纹样的一种形态，体现出的是一种“古朴稚拙”的美学观念及深厚的民族文化情结。
2 装饰回纹造型在结构形式的审美法则
视觉的审美一直是设计不变的法则。一个高品质设计体现的不仅是二维图像与平面要素之间的构成，更重要的是设计文化及内涵的体现。其中设计所产生的精神文化，是由人们通过艺术实践和意识活动长期融合而出的一种价值观念、道德观念、思维方式等。审美意识在设计文化中的体现则更为重要，它直接反映了人们在购买、使用产品过程中的认知需求以及判断的标准。在一般传统纹样设计中，都存在着设计基本的审美形式与法则，因为它以元素符号的重新构成与组织，然后再赋予它各种变化图形造势及变化，才使设计作品呈现充满时代美感及审美特征。
（1）装饰图案设计中的变化与统一原则
变化与统一原则是设计最常见的构成法。它是构成设计的最基本单位及元素的构成框架，有了设计法则作为设计构图依据，就可以在设计中不断的创新及变化，这是在装饰设计的造型规律。例如：回纹纹样一般情况下有一正、一反，或者加法、减法等几个方向的形态方折转，为一个回旋纹样基本单位，它的变化是一种对比变化中统一的关系。由于回纹的反复重复排列形成较强的视觉元素秩序而产生统一感，所以在排列中线条的宽窄变化都是可变因素，在纹样细节变化中求设计大格局的审美与统一。如：在马家窑遗址的陶罐上就显示出回型纹理，表现出比较清晰的二方连续构成规则，陶罐在视觉上朴实生动的线条交叉排列，以统一而细部的变化，寄托了人们对“富贵不断头”的寓意追求与生活理想。
（2）设计中节奏与韵律审美法则的重要特征
节奏与韵律，似乎与音乐有密不可分的关系。每一个音符的优美节奏与韵律都是在表达乐曲的美感与意境，在设计中更是如此。运用这些和谐的节奏与韵律审美规则，使设计作品上呈现出如流动、跳跃的音符节奏一样的四绝美感。当设计作品运用极高的审美秩序元素体现主题时，就会立刻吸引捕捉到受众的眼球及购买欲望，视觉上引发关注后才会引导受众青睐，而完成促进销售的目标。如传统的白酒包装设计，封面设计上采用回纹造型元素作为装饰底纹，把回纹元素进行重整与再创造，会使包装产品呈现另一种设计风格，体现出高贵典雅的民族产品文化形象，因此，让消费者产生信赖感及购买需求愿望。这就是设计中合理利用造型元素的功能与审美的作用。
二 回纹造型的比例与面积的控制调和
1 对于单个装饰元素的整合与变化
设计必须结合时代特点，需引入各种文化元素与创新设计。这时，对于设计元素配置面积的主次轻重关系把握就显得十分关键。设计一般构图均需要重心平稳、一个图案造型的组织排列，无论是元素的骨骼旋转或者发射形式，当元素在构图中配置的面积合理，画面结构的重心就格外平稳与舒展，对整体构图把握的平衡性是十分必要的。如：运用回纹图形元素，将元素整体与局部之间进行整合与重构，可将元素的局部拉长、加宽或压扁等处理，图案则会呈现出多变、抖动及错位等特点。如把错位或者抖动的回纹延长或者加宽，再次排列，在视觉上就会出现大面积平铺底纹的装饰效果。回纹底纹适合作包装结构内衬以及装饰材料，是一种美感很强的装饰纹理。任何一种艺术作品的构成与审美，如按照以人为本的原则作为设计标准，满足人们心理及审美需求的问题，就可迎刃而解。
2 连续纹理的视觉审美特征
回纹在织锦中经常以四方连续形式出现，俗称“回回纹”或“回回锦”。古文字学家曾说：“回字字形，似乎源自于自然形态水在流动时所产生的旋涡形审美特征”。因而，从“回”字的图案结构来看，似乎以自然界中水的旋涡形态构成相一致，呈现一种向心转折框架或者回旋转折的框架结构模式。在视觉上易产生极强的审美纹理动感，是一种具有活力、具有扩张感的纹理构成。当回纹图案以“二方连续”形态出现时，视觉上可呈现出整齐、统一而极赋予装饰性的审美效果。回纹常被用于包装设计中作边缘装饰或作封面底纹，可衬托主题图形及品牌文字。体现厚重高贵的传统文化审美气息，体现出卓越的产品品牌价值。
三 回纹纹理的造型类型结构及特征分析
回纹造型，是典型几何造型抽象出来的传统纹样代表之一。因它外形结构上的规则有序、富于理性的横竖转折，给设计纹样艺术史添上了精致庄重的一笔色彩。回纹纹理的造型特征，在图案类型划分上主要有以下四种形式。
1 方形单体回纹的特征
在传统纹样的造型特征里，最具有典型代表的纹样就是方形回纹单体结构，是回纹构成样式中极其普遍、使用率很高的一种纹理样式之一，也是回纹元素中结构特别严谨的一种形式体现。这种类型的回纹特征，呈现出方“回字”符号形态转折的造型单体，线条通过一个点开始，以简洁利落的横竖回转线向外延伸所形成的这种纹理结构，然后再把这样单独的结构元素，进行间断式的二方连续或四方连续的秩序化排列，以此向外延伸出去，可营造出回纹元素的连续循环、衍生回转的元素活力。用这种单体的方形回纹形式，可以营造出设计元素的不断连续、犹如空间般有节奏的韵律一般的视觉冲击力。这种回纹，从马家窑陶瓷上开始出现，后来广泛地应用在各种陶瓷器物与今天的包装设计上。方形单体的回纹特征，在不同时代的器物及端砚上也经常出现，深受文人墨客的重视与青睐。 2 减笔形组合回纹特征
减笔形组合回纹，是指转折的回纹造型笔画的减少特征，是在整体方式上主要是体现在回字转折圈数上的减少。减少笔画后回纹提炼得更加简洁、生动，一般大多应用在春秋战国时期的玉器上面，玉器的圆周上，运用回纹的弯曲与回转，突出了玉器的圆润生动与贵重质感。这种减笔型的回纹特征，以它造型上减少回环状转折的圈数为主，使得纹样突破了从前的密集而收缩偶，变得简约、规则，使回纹的纹样整体感觉，更加倾向于朴拙的自然美感。另外，这种纹样的造型，可以完整地看到回纹的原始构成，由开始的线条起端转折，由一个单体基本元素变成了由两个单体合成新的新组合纹理形态，这种减少笔画的纹理形态，视觉上给人以简洁、贵重的器物文化感，使纹样的回纹延续了简洁、整齐的精炼风格。
3 正反的“∽”形回纹特征
回纹正反方向的“∽”型构成，可以说是回纹纹样构成中最精彩的一笔，也是被运用得较为广泛的一种。将回字减笔组合型单体回纹， 进行反向后便形成“∽”型样式，正、反方向的“∽”型回纹组织，把减笔型的方式向多样化进行转变。可见，在减笔组合型基础上，只是设计一个“∽”形结构的稍微变化，却立刻使纹样风格从庄严、古朴的现象变化成了活泼、流畅的灵动之感。“∽”型回纹大多出现在明、清两代的玉器以及瓷器上。在今天包装设计中，多用于包装正面的纹饰上，体现传统著名品牌的价值与深厚的文化底蕴。
4 一笔连环形的回纹特征
在回纹造型元素中，一笔连环型回纹形态，它的造型与其他三种类型的回纹有很大不同。这种纹理的特征，是以一条线条不间断的延续而不停顿、一气呵成的转折回字形态，纹理中富含了民间传统认知中的“富贵不断头”内涵；一笔连环型回纹的线条，以粗细的整体一致及规整严谨的形态，给人产生一种以富贵延续、循环往复、连绵不绝的装饰感受以及生生不息的精神特征。它的构成由一条齐整的线条进行反复不断的转折，使得线条营造出一种空间动态，使元素感更加灵动、流畅。这种类型的回纹应用，从明朝永乐年间就开始出现，并且一直延续到清末。如今，在包装中也大量使用此纹理作为边饰，提高了产品厚重的文化底蕴及品牌气质。
四 回纹在包装设计中的创新应用及研究
1 回纹在包装设计中的应用研究与未来展望
回纹造型，以它严谨及庄重的审美取向，在各类包装设计应用中张扬出民族的个性与特征；回纹纹理的造型语言，以独树一帜的魅力在包装设计领域发挥着特殊的装饰作用，以它简化提炼的轮廓造型在包装的界面结构中不断创新应用。其中，回纹元素作为包装底纹、再运用PS软件调整降低图层透明度，使回纹含而不露蕴含在整个画面中。再有，名茶包装设计中的侧面与转折结构，以回纹装饰折带分割构图、或者添加回纹装饰角等局部细节，既能展示茗茶品质特征，又能减少现代元素对名茶文化内涵的淡化与削弱，突出了产品的民族特性；采用回纹设计语言融入既简洁大气、在保护美化产品同时，又更能提升民族品牌文化吸引力，对于民族文化传播起到了推动与促进的作用。当传统与现代文明碰撞时所产生的是时代审美火花。设计师如欠缺对于民族文化脉络的梳理、滥用设计元素，会导致在设计应用层面的文化缺失，造成包装设计中品牌传播形象的错位。归根结底，设计师需要综合素质的提高、把握文化脉络与传承关系，加强自身修养，多关注受众对设计的时代需求，才能胜任时代设计的使命。在数字时代设计中合理应用传统纹样，会大大增加包装设计的民族内涵，增加本土化的亲近感、拉近与消费者的距离，产生民族产品的亲切情怀。
2 小结
尽管时代变迁，审美总是伴随时代而行。设计元素中的回纹造型，以它典型厚重的纹样风格，以其古朴独特的气质，正在包装设计中起着重要的作用。但如不谨慎应用传统文化元素精髓与遗产，或许若干年后这些珍贵的民族遗产会随着时代发展被遗忘泯灭或消失。本文借助以上理论观点，旨在唤醒设计者对传统文化元素应用的高度重视。民族产品的品牌设计，需要民族设计文化元素的应用；合理科学地应用回纹造型特征与内涵，会促进民族包装设计艺术更进一步发展和创新。当然，在设计中，要树立正确的文化观念，在对其应用时更不能生搬硬套，应立足传统文化之根本。只有当设计形式与文化内涵准确对接时，才会绽放出高度的时代审美色彩，提升品牌文化的设计价值。
参考文献：
[1] 杨永波：《传统回纹纹样及应用于现代设计的启示》，《艺术与设计理论》，2011年第11期。
（王彩云，东北大学艺术学院副教授）