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作为新兴的网络广告模式,原生广告因其符合用户个性化、多元化的营销需求而受到热捧。但是,原生广告的优势强化了文化资本、社会资本和符号资本对用户的影响,强化了广告的话语霸权。同时,资本、技术和暴力加强了广告主和媒介的权力,使原生广告在传播过程中的伦理问题日益突出。本文将在广告话语霸权的语境下对原生广告传播中隐存的问题进行伦理反思。