【摘 要】
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<正> 2004年中国广告经营额突破1 200亿元,中国广告业表现出强劲的发展势头。这一数据对于中国广告公司和媒体而言,无疑具有不同寻常的意义。2005年,随着中国进一步融入国际
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<正> 2004年中国广告经营额突破1 200亿元,中国广告业表现出强劲的发展势头。这一数据对于中国广告公司和媒体而言,无疑具有不同寻常的意义。2005年,随着中国进一步融入国际市场,一些大型的跨国公司和传媒集团纷纷进入中国这一潜力巨大的市场,使得整个广告市场规模扩大,广告经营额增加,为广告业带来新的机遇。与此同时,一些大型的跨国广告公司和媒介购买公司凭借其在资金、技术、人才以及经营管理上的优势,对中国本土广告公司构成极大的威胁。在中国,究竟谁将成为广告行业的主导力量,是跨国广告公司,还是本土广告公司,我们拭目以待。本文旨在透视本土广告公司经营中存在的主要问题,面临的挑战以及提出应对之策,以期为本土广告公司发展提供一些策略性的思考。
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