【摘 要】
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<正> 一、口号的特点如果说标题是广告的脸面,那么口号就是一双传神的眼睛。就广告的总目标来讲,标题与口号都是一致的,出色的标题经常使用,就有可能变为口号。例如: △走遍
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<正> 一、口号的特点如果说标题是广告的脸面,那么口号就是一双传神的眼睛。就广告的总目标来讲,标题与口号都是一致的,出色的标题经常使用,就有可能变为口号。例如: △走遍天涯海角人间处处有大宝(北京三露厂) 这本来是标题,后因长期使用而成为"大宝"系列化妆品的广告口号。有的标题,同时也具备了口号的一些基本特点,因而事实上已同口号融为一体了。典型的例子如: △我只用力士(力士香皂) 这句话在"力士"系列广告中,有时作标题,有时作口号,可以说是一身兼二职。为了宣传的需要,口号有时也可以进入标题,从而使口号更深入人心,例如上海"申花"洗衣机的著名口号是"领先一步",它的广告新标题是:
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