【摘 要】
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本文试图从脑神经科学的视角来切入广告学的理论研究,笔者认为研究广告受众的心智应该是从研究他们的大脑开始,揭示广告受众的大脑运作和注意力选择的机制,有必要找到广告诉求策略在认知心理学和脑神经科学方面的理论依据,鉴于脑神经科学的复杂性,笔者以传统的三重脑理论为基础,来阐释广告的诉求策略与大脑结构运作之间的关系,以更好地指导广告实践的发展.
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本文试图从脑神经科学的视角来切入广告学的理论研究,笔者认为研究广告受众的心智应该是从研究他们的大脑开始,揭示广告受众的大脑运作和注意力选择的机制,有必要找到广告诉求策略在认知心理学和脑神经科学方面的理论依据,鉴于脑神经科学的复杂性,笔者以传统的三重脑理论为基础,来阐释广告的诉求策略与大脑结构运作之间的关系,以更好地指导广告实践的发展.
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