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一、微电影的定义与类型
微电影，即微型电影，又称微影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的“微（超短）时（30～300秒）放映”、“微（超短）周期制作（1～7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千～数千/77元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
按照拍摄目的分类，微电影可大体分为三种：（1）由草根导演原创制作或是个人找影视工作室定制，主要以抒发情感、娱乐大众为目的，这类微电影作品仍然保持了发展初期的模样，如青年导演张铭执导的脑瘫孤儿公益微电影《三个爸爸》、向歌的毕业作品《红领巾》（2011年毕业于北京师范大学一香港浸会大学联合国际学院）。（2）“电影式”的广告：由广告主主动投拍，利用网络视频的高点击率赚取观众眼球。与传统TVC广告不同的是，微电影广告以其润物细无声的广告效果向受众传递品牌精神理念的塑造，以达成与受众情感交流的目的。（3）网络自制剧系列：这类微电影是由视频网站发起，寻求广告商为增加网站利润而制作的作品。如优酷网与中影集团、雪佛兰科鲁兹合作制作的“十一度青春”系列剧。
以微电影内容来分，可分为：（1）恶搞病毒式：如七喜的《圣诞树许愿》、《史上最温馨浪漫情侣》系列病毒视频，通过幽默搞笑的方式引发网友自动传播。（2）煽人泪下式：如台湾大众银行《母亲的勇气》。这是“不平凡的平凡大众”概念的系列广告片的第一部，讲述一位平凡母亲万里寻女的感人故事。（3）青春励志式：如雪佛兰的《老男孩》、尊尼获加的《语路》。（4）悬疑式：如OPPO Find项目，由李奥纳多主演的《Find me》和《Find more》是典型的悬疑大片。（5）纯爱式：如益达《酸甜苦辣》四部曲。
二、国内微电影的发展历程与目前状况
2006年，世界上最大的影片、短片分享网站YouTube被Google以16.5亿美元的价格收购，激发起人们对视频网站前景的无穷想像。2006年也是中国网络视频元年，随着优酷等视频网站的兴起，时长短小、非专业拍摄的视频得以广泛地生产与传播。
2011年被称为微电影的元年，微电影的火热初见端倪。微电影是运用在各种新媒体平台上播放的影片，新媒体是它传播的载体，包括互联网与手机等，其中主要是视频网站。被公认为是“微电影”里程碑的是2010年10月吴彦祖主演的《一触即发》，其剧本来自微小说《一触即发》，虽然只有90秒，但全片场面宏大，制作精良。
目前，微电影在形式与内容上处于“实现跨平台传播”、“提升制作水平”的路口：
1、微电影与微时代紧密联系在一起，通过目前最流行的微博、SNS等社交网络中的不断分享与转发的功能实现微电影的快速传播。互联网、3G手机等新媒体的传播途径给微电影的发展提供了更加广阔的前景和发展空间。随着各种新媒体的不断涌现，以及信息传播手段的多样化，传统媒体与新媒体之间的界限也在被不断打破，新旧媒体形式之间不断融合，进行资源共享，实现优势互补，微电影与传统院线、广电网、电信网的联合是大势所趋。
2、由于微电影是电影模式的一种新的变形，无论微电影是大制作还是小成本，是广告宣传还是非营利性质，在信息爆炸的社会里，要想在冗杂的电影、电视剧抢占观众的眼球大战中脱颖而出，内容与创意都是至关重要的。尤其在这个极易审美疲劳的年代，微电影在发展之初还可能以其“微”特质吸引受众的眼球，但如果微电影的创意不能得到受众和市场的认可，微电影终将会被边缘化。唯有优秀的创意才能决定微电影的未来。
三、国内微电影资源状况
资料显示，在2011年，国内微电影数量就达到了2000多部，2012年市场规模更是超过100亿元。
2011年3月，首届中国国际微电影节拉开帷幕。该电影节联合全国近百所高校、几十家全国电影社团，共收到了来自全国各地的500多部作品。年底，新浪在中国电影博物馆举行了“2011首届微电影节”，大赛历时半年，参与者达71766人，征集到的投稿作品共1904部。
2011年，还有一批专门播放微电影的专业网站如微影网、点点微电影、V电影、爱映线、爱奇鱼等正式上线，为微电影的制作者与受众提供中介平台。
目前，微电影的发展还处于初级阶段，没有形成良好的市场氛围。其表现为：
1、滥于广告——创作自由受限制
因为市面上大多的微电影制作都源于广告赞助，所以，不少业界人认为微电影太依附于广告市场，这绝对会影响创作。
2、死于内容——迟早等来一纸禁令
目前，微电影暂未进入电影审查程序，这也让微电影的内容在尺度上要比普通电影大得多。很多微电影镜头大胆、血腥，有些则充斥着明显的性暗示，如《青春期》系列、《上位》、《身度》等作品，明确以展现声色犬马的生活或女性身体为目的，尺度之大堪比情色片。网友担心，如果没有监管，一旦突破了尺度，
“逼出”相关部门的那一纸禁令，可能对于视频网站、网友、创作者来说都会是相当大的打击。
现阶段，微电影营销尚未形成系统的产业链，因而规模化不够，加上微电影的制作成本低，进入门槛不高，缺乏有效的规范和监督，因此，市场上产品质量良莠不齐，未形成良好的竞争格局。另外，随着微电影的快速发展，后阶段内容同质化的可能性将加大，因而都需要不断加强深度和改进。
四、国内电视频道有关微电影的电视节目
2012年10月1日，国内首档微电影专业品鉴节目《华夏微电影》在陕西卫视22：00播出，时长为30分钟。该节目旨在结合时下最新颖、时尚的微电影形式，每天为观众展示一部故事性强、电影元素丰富、内容时尚、兼具娱乐趣味的微电影，用丰富的视觉元素、极强的故事性来打动观众。 2013年开年，重庆卫视推出《微电影》栏目，为观众推荐全网络最优秀的视频内容，并揭示微电影背后的故事。每期节目10分钟，为观众播放本期微电影，内容来自于搜狐、优酷等网络平台。
2013年4月28日起，广西卫视与东娱传媒打造的《我爱微电影》于每周日22：15分播出。在节目中，根据视频网站所提供的数据，打造微电影点击率排行榜，让电视观众知晓网络最热的微电影作品。除了优秀微电影的展播，微电影中的明星也会探讨对微电影的看法、介绍自己近况以及近期的发展计划。
2013年5月18日，央视微电影频道正式上线开通，这是由中央电视台中央新影集团、中国网络电视台、中央新影微电影文化发展基金联合打造的中国第一个专业微电影互联视网平台。频道除开设重点的精品栏目外、还设有微影院、推出微好榜、打造微电影梦工场，融微电影播放、制作、评价、交流为一体，使其成为微电影爱好者的乐园。
五、微电影电视节目的发展趋势
目前，有关微电影的电视节目中，电视主要作为一种播出平台，通过与视频网站的合作向观众提供内容。但是这些节目面临以下问题：
1、电视仅作为播出平台，背后赢家是视频网站
微电影兴于视频网站，其生产结构、受众分层皆与“微时代”的传播方式紧密相连，展播微电影的电视节目，内容需要依靠视频网站的提供，而且相较于网站的更新速度，电视节目只是“炒冷饭”的再度传播。如果只是停留在微电影展播层面，电视并不能吸引更多的观众。
2、微电影是否能持续流行？如何为微电影量身打造电视节目？
微电影是特定传播时期的产物，它的流行伴随着便携性终端普及、受众碎片化时间、广告商品牌化需求等许多要素，脱离了其中的因素，微电影就很难流行开来。在受众群上，微电影立足于网络平台，其内容、传播手段都以年轻化、都市化为主，登上电视屏幕后，微电影是否能接地气，吸引观众选择电视而不是电脑或手机则是需要考虑的因素。
3、微电影与广告营销息息相关，那么，如何处理电视节目内容与广告的关系？
视频网站如饥似渴的内容需求，遭遇广告商们越来越猛的“砸钱”动力，两者一拍即合，一批名为微电影，实为广告大片的短片应运而生。至今为止，市面上已有的微电影绝大多数都是为广告商服务，这使得微电影的创作、生存在极大程度上依附于广告市场。微电影内容难以抛开植入广告，那么，如何让电视受众欣然接受带有明显商业化的影片是个难题。
责任编辑：梅杰
微电影，即微型电影，又称微影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的“微（超短）时（30～300秒）放映”、“微（超短）周期制作（1～7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千～数千/77元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
按照拍摄目的分类，微电影可大体分为三种：（1）由草根导演原创制作或是个人找影视工作室定制，主要以抒发情感、娱乐大众为目的，这类微电影作品仍然保持了发展初期的模样，如青年导演张铭执导的脑瘫孤儿公益微电影《三个爸爸》、向歌的毕业作品《红领巾》（2011年毕业于北京师范大学一香港浸会大学联合国际学院）。（2）“电影式”的广告：由广告主主动投拍，利用网络视频的高点击率赚取观众眼球。与传统TVC广告不同的是，微电影广告以其润物细无声的广告效果向受众传递品牌精神理念的塑造，以达成与受众情感交流的目的。（3）网络自制剧系列：这类微电影是由视频网站发起，寻求广告商为增加网站利润而制作的作品。如优酷网与中影集团、雪佛兰科鲁兹合作制作的“十一度青春”系列剧。
以微电影内容来分，可分为：（1）恶搞病毒式：如七喜的《圣诞树许愿》、《史上最温馨浪漫情侣》系列病毒视频，通过幽默搞笑的方式引发网友自动传播。（2）煽人泪下式：如台湾大众银行《母亲的勇气》。这是“不平凡的平凡大众”概念的系列广告片的第一部，讲述一位平凡母亲万里寻女的感人故事。（3）青春励志式：如雪佛兰的《老男孩》、尊尼获加的《语路》。（4）悬疑式：如OPPO Find项目，由李奥纳多主演的《Find me》和《Find more》是典型的悬疑大片。（5）纯爱式：如益达《酸甜苦辣》四部曲。
二、国内微电影的发展历程与目前状况
2006年，世界上最大的影片、短片分享网站YouTube被Google以16.5亿美元的价格收购，激发起人们对视频网站前景的无穷想像。2006年也是中国网络视频元年，随着优酷等视频网站的兴起，时长短小、非专业拍摄的视频得以广泛地生产与传播。
2011年被称为微电影的元年，微电影的火热初见端倪。微电影是运用在各种新媒体平台上播放的影片，新媒体是它传播的载体，包括互联网与手机等，其中主要是视频网站。被公认为是“微电影”里程碑的是2010年10月吴彦祖主演的《一触即发》，其剧本来自微小说《一触即发》，虽然只有90秒，但全片场面宏大，制作精良。
目前，微电影在形式与内容上处于“实现跨平台传播”、“提升制作水平”的路口：
1、微电影与微时代紧密联系在一起，通过目前最流行的微博、SNS等社交网络中的不断分享与转发的功能实现微电影的快速传播。互联网、3G手机等新媒体的传播途径给微电影的发展提供了更加广阔的前景和发展空间。随着各种新媒体的不断涌现，以及信息传播手段的多样化，传统媒体与新媒体之间的界限也在被不断打破，新旧媒体形式之间不断融合，进行资源共享，实现优势互补，微电影与传统院线、广电网、电信网的联合是大势所趋。
2、由于微电影是电影模式的一种新的变形，无论微电影是大制作还是小成本，是广告宣传还是非营利性质，在信息爆炸的社会里，要想在冗杂的电影、电视剧抢占观众的眼球大战中脱颖而出，内容与创意都是至关重要的。尤其在这个极易审美疲劳的年代，微电影在发展之初还可能以其“微”特质吸引受众的眼球，但如果微电影的创意不能得到受众和市场的认可，微电影终将会被边缘化。唯有优秀的创意才能决定微电影的未来。
三、国内微电影资源状况
资料显示，在2011年，国内微电影数量就达到了2000多部，2012年市场规模更是超过100亿元。
2011年3月，首届中国国际微电影节拉开帷幕。该电影节联合全国近百所高校、几十家全国电影社团，共收到了来自全国各地的500多部作品。年底，新浪在中国电影博物馆举行了“2011首届微电影节”，大赛历时半年，参与者达71766人，征集到的投稿作品共1904部。
2011年，还有一批专门播放微电影的专业网站如微影网、点点微电影、V电影、爱映线、爱奇鱼等正式上线，为微电影的制作者与受众提供中介平台。
目前，微电影的发展还处于初级阶段，没有形成良好的市场氛围。其表现为：
1、滥于广告——创作自由受限制
因为市面上大多的微电影制作都源于广告赞助，所以，不少业界人认为微电影太依附于广告市场，这绝对会影响创作。
2、死于内容——迟早等来一纸禁令
目前，微电影暂未进入电影审查程序，这也让微电影的内容在尺度上要比普通电影大得多。很多微电影镜头大胆、血腥，有些则充斥着明显的性暗示，如《青春期》系列、《上位》、《身度》等作品，明确以展现声色犬马的生活或女性身体为目的，尺度之大堪比情色片。网友担心，如果没有监管，一旦突破了尺度，
“逼出”相关部门的那一纸禁令，可能对于视频网站、网友、创作者来说都会是相当大的打击。
现阶段，微电影营销尚未形成系统的产业链，因而规模化不够，加上微电影的制作成本低，进入门槛不高，缺乏有效的规范和监督，因此，市场上产品质量良莠不齐，未形成良好的竞争格局。另外，随着微电影的快速发展，后阶段内容同质化的可能性将加大，因而都需要不断加强深度和改进。
四、国内电视频道有关微电影的电视节目
2012年10月1日，国内首档微电影专业品鉴节目《华夏微电影》在陕西卫视22：00播出，时长为30分钟。该节目旨在结合时下最新颖、时尚的微电影形式，每天为观众展示一部故事性强、电影元素丰富、内容时尚、兼具娱乐趣味的微电影，用丰富的视觉元素、极强的故事性来打动观众。 2013年开年，重庆卫视推出《微电影》栏目，为观众推荐全网络最优秀的视频内容，并揭示微电影背后的故事。每期节目10分钟，为观众播放本期微电影，内容来自于搜狐、优酷等网络平台。
2013年4月28日起，广西卫视与东娱传媒打造的《我爱微电影》于每周日22：15分播出。在节目中，根据视频网站所提供的数据，打造微电影点击率排行榜，让电视观众知晓网络最热的微电影作品。除了优秀微电影的展播，微电影中的明星也会探讨对微电影的看法、介绍自己近况以及近期的发展计划。
2013年5月18日，央视微电影频道正式上线开通，这是由中央电视台中央新影集团、中国网络电视台、中央新影微电影文化发展基金联合打造的中国第一个专业微电影互联视网平台。频道除开设重点的精品栏目外、还设有微影院、推出微好榜、打造微电影梦工场，融微电影播放、制作、评价、交流为一体，使其成为微电影爱好者的乐园。
五、微电影电视节目的发展趋势
目前，有关微电影的电视节目中，电视主要作为一种播出平台，通过与视频网站的合作向观众提供内容。但是这些节目面临以下问题：
1、电视仅作为播出平台，背后赢家是视频网站
微电影兴于视频网站，其生产结构、受众分层皆与“微时代”的传播方式紧密相连，展播微电影的电视节目，内容需要依靠视频网站的提供，而且相较于网站的更新速度，电视节目只是“炒冷饭”的再度传播。如果只是停留在微电影展播层面，电视并不能吸引更多的观众。
2、微电影是否能持续流行？如何为微电影量身打造电视节目？
微电影是特定传播时期的产物，它的流行伴随着便携性终端普及、受众碎片化时间、广告商品牌化需求等许多要素，脱离了其中的因素，微电影就很难流行开来。在受众群上，微电影立足于网络平台，其内容、传播手段都以年轻化、都市化为主，登上电视屏幕后，微电影是否能接地气，吸引观众选择电视而不是电脑或手机则是需要考虑的因素。
3、微电影与广告营销息息相关，那么，如何处理电视节目内容与广告的关系？
视频网站如饥似渴的内容需求，遭遇广告商们越来越猛的“砸钱”动力，两者一拍即合，一批名为微电影，实为广告大片的短片应运而生。至今为止，市面上已有的微电影绝大多数都是为广告商服务，这使得微电影的创作、生存在极大程度上依附于广告市场。微电影内容难以抛开植入广告，那么，如何让电视受众欣然接受带有明显商业化的影片是个难题。
责任编辑：梅杰