摘  要  媒体融合发展是信息时代背景下媒介发展的理念，是在互联网的迅猛发展的基础上的传统媒体的有机整合。传统期刊在新媒体环境下，需要以创新的思维理念，面向新时代新环境的挑战做出积极的应对，以获得新的市场机会和持久的生命力。文章以《知识就是力量》杂志为例，介绍其在新媒体环境下，以媒体融合发展思路为指引，在创新思维方面的探索与实践。
　　关键词  跨界融合;融媒体发展;《知识就是力量》杂志
　　中图分类号  G232.1      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）04-0073-02
　　近年来，媒体融合发展受到党和国家的高度重视。2019年1月，习近平总书记就媒体融合发展特别提到：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”“媒体融合发展”“全媒体”是新媒体时代下传统媒体转型发展的关键词。互联网时代，特别是移动互联网时代，网站和移动客户端的高容量，新闻形式的丰富度，人们获取方式的便捷性，都是传统报刊媒体难以比拟的。根据北卡罗来纳大学的研究，从2004年至2018年，美国共有近2000家地方性报纸停业或被合并。而在2019年元旦前后，我国也集中出现了《北京晨报》《京郊日报》《黑龙江晨报》等报刊的停刊转型①。
　　移动互联网时代，报刊经营者的创新思维决定了报刊的可持续发展。创新思维是推陈出新、求新求变的思维方式。习近平总书记曾经指出：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是中华民族最深沉的民族禀赋。在激烈的国际竞争中，惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。”在新一轮科技革命的大潮中，谁能占据创新的制高点，谁就能抢得发展先机、赢得发展优势②。传统报刊品牌在融媒体发展探索的道路上，是否具备创新思维也意味着是否能抓住了新时代的机遇。
　　《知识就是力量》自2014年1月改版以来，创新思维围绕跨界融合刊媒互动和用户思维打造产品等方面，着力于探索面向青少年的全媒体科普平台融合发展之道。
　　1  跨界融合，以刊媒互动打造精品科普期刊
　　品牌
　　《知识就是力量》杂志创刊于1956年，作为一本见证新中国科技成长历程的科普老牌期刊，通过在媒体融合发展之路的探索，在新时代焕发出了蓬勃的生命力。杂志入选2017年度、2018年度“全国少年儿童喜爱的百种优秀报刊”，入选2018年度“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，入选2018年度中文科技期刊精品建设计划，并从全国5 000多家期刊中脱颖而出，被国家新闻出版广电总局推荐为第三届 “全国百强科技期刊”并荣获“首都民族团结进步先进集体”称号。
　　内容是支撑起这些荣誉的基础。对于读者来讲，《知识就是力量》是一份科普纸刊，但又不仅仅是一份传统科普纸刊，具体表现在内容规划和内容建设的跨界融合两个方面。
　　在内容规划上，《知识就是力量》杂志除了及时传播最具价值的科学进展和科学思想之外，还着重实现科学、文化与艺术的跨界融合。21世纪，跨界已是创新者应具备的思维。Steam教育、跨界融合、交叉学科、通识学习，这些层出不穷概念也在影响着《知识就是力量》的一代读者。响应时代的声音，《知识就是力量》在跨界融合上做出了很多有益的尝试。比如在栏目设计上，2018年“生活解码”栏目与中国民俗学会合作“非物质文化遗产科普”将自然科学与人文科学巧妙结合取得良好的反响。而《知识就是力量》的经典栏目 “艺术与科学”则是自2014年起，通过音乐、建筑、歌唱、绘画、舞蹈、雕塑等各种艺术形式，分析艺术与科学密不可分的关系。
　　除了在纸刊方面，《知识就是力量》杂志还将眼光瞄准了新兴的有声市场。近年来有声市场规模不断扩大，用户利用碎片化时间听书的趋势不断上升，科普类音频目前需求量较大，而其中以移动端的需求最为明显。《知识就是力量》杂志以多年的科普内容资源积累，联合电台著名主持人、科学顾问团队以及科学小主播，打造“知力微电台”将科学知识与科学原理融进故事中，采用音频形式，通俗易懂，趣味性强，形式新颖，与时俱进，便于公众理解接受，提升公民科学素质，将纸刊内容与新媒体深度融合，更是科普期刊跨界融合发展的体现。
　　在内容建设上，《知识就是力量》以杂志为基础，结合新媒体平台推出的“科学随手拍”刊媒互动项目，实现了媒体融合的深度发展。近年来，小视频以雨后春笋之势蓬勃发展，新浪微博、微信、腾讯新闻等各客户端专门开设视频频道，获得社会大众和青少年的青睐。正能量科普内容的传播对于引导青少年树立对科学的兴趣和热爱尤为重要。青少年是接触新生事物较快的群体，对于像小视频这类的新生媒体接受能力强。《知识就是力量》抓住这个热点，推出“科学随手拍”刊媒互动活动，征集青少年的科学创想、科学实验及探究性学习视频，在节假日之前推出征稿主题，吸引了一大批青少年科学粉丝参与投稿，通过新媒体平台的传播，为用户提供呈现才艺的平台，不仅为国内的学生提供发表机会，也吸引了海外留学生参与投稿，通过贴近读者，进而扩大《知识就是力量》品牌在青少年群体中的影响力。
　　2  跨界融合，以用户思维打造多形态产品
　　用户思维，是指在价值链各个环节中都要“以用户为中心”去考虑问题，是互联网思维的核心。互联网飞速发展的今天，人们的阅读方式也发生了翻天覆地的变化，从传统图文阅读，已经衍伸出了听书、看小视频等多种模式的阅读方式。在市场竞争环境下，唯有具备用户思维，知道用户想要什么，喜欢什么，才能打造出满足需求的产品。
　　《知识就是力量》杂志肩负面向青少年普及科学文化和科学精神的使命，规划产品也充分站在用户的角度，突破传统模式，跨界融合，打造多形态产品。
　　中国科技近年来所取得的巨大成就，与许多科学家的忘我奋斗和奉献精神分不开。黄大年、南仁东、钟扬等科学家为科学事业鞠躬尽瘁的事迹感召着许多人。科学家精神正是激发青少年努力学习的力量。中国科协党组书记、常务副主席怀进鹏指出，“中国进入新时代，新时代的科学精神应有新的使命。在大科学时代，在我国科技创新开始由跟跑为主，转向更多领域并跑、领跑的时候，我们需要有务实求真、永无止境的探索精神。心有大我、至诚报国的中国科学家精神需要弘扬宣传，更需要一代代人来传承发扬，以推动我国建设世界科技强国的目标。”
　　以《知识就是力量》全媒体平台力推的《大美·中国女科学家》为例，该项目集结了一批在现代做出重大科技贡献的中国女科学家，记录她们的事迹，讲述她们的求学、成长经历、为科研做的努力、为培养新人付出的心血，为中国科技事业发展做出的卓越贡献。希望通过她们的事迹，激发广大读者，尤其是青少年的科学兴趣，点亮科学梦想，走进科学殿堂，实现自己的人生追求。
　　该项目的策划，充分结合了习总书记提到的：“要润物细无声，运用各类文化形式，生动具体地表现社会主义核心价值观，用高质量高水平的作品形象地告诉人们什么是真善美，什么是假恶丑，什么是值得肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的。”
　　为了更好地调动目标受众的阅读兴趣，满足读者不同梯度的阅读需求，提升阅读体验，扩大传播效果。项目创新性地以“图书+音频+视频”的方式呈现中国女科学家的风采，读者可扫描书中二维码进入收听与观看。图书是整个项目的基础，在对每位女科学家进行采访和整理资料时，就将音频和视频的制作采集计划进行了融合。在音频的录制上，邀请了北京电台知名主持人小雨姐姐作为科学主播，牵手科学小主播，共同完成互动音频节目的录制。在视频的录制上，则由人民网“智者有言”栏目对女科学家进行采访，最终形成了“圖书+音频+视频”的全媒体出版模式，以读者以全方位的阅读体验。2019年3月，该项目正式上线，联动人民网、新华网、腾讯、今日头条等媒体平台进行联动传播，取得了良好的社会反响。
　　五年来，《知识就是力量》杂志社致力于搭建科普全媒体平台，用实际行动响应习近平总书记要求的“苟日新，日日新，又日新”。杂志社努力探索“传统媒体与新型媒体融合发展”，踏上了科普信息化的新征程，成为中国科协科普信息化的践行者之一，构建了“知识就是力量”品牌体系，在探索之路上，不断努力思考新办法、寻找新出路、创造新经验、开创新局面。
　　注释
　　人民网研究院《面对报业停刊现象 可用改革思维来解读》2019年01月09日08：19  人民网-传媒频道。
　　②《习近平用典》创新篇 人民网-理论频道。