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摘 要：在改革开放深入开展的背景下，市场经济运行进程逐渐加快，企业竞争呈现出了激烈状态。对于竞争现象来讲，除了表现为产品方面竞争之外，同时还体现在了企业文化竞争对企业发展产生的影响。品牌属于产品的一项基本标记，代表着企业文化和顾客对于产品的需求，可以为企业经营效益提升提供良好依据。对此，企业务必加强品牌定位的重视程度，明确在市场营销战略中品牌定位产生的作用。
关键词：品牌定位;市场营销战略;地位
伴随着社会经济水平的提升，人们逐渐将关注点放在了产品品牌中，市场经济的良好发展促使企业竞争日益严峻，产品逐渐朝着多样化趋势发展，对于产品来讲，只有有着特定的品牌定位，才可以吸引人们注意力。在该项现状中，要想更好的开展市场营销作业，就必须实施品牌定位，進而从激烈的市场竞争中脱颖而出，占据主导地位。
一、品牌定位在市场营销战略中的地位体现
怎样将自身产品和竞争者产品有效的划分，同时加深品牌和消费者需求，为消费者选取该项品牌提供合理理由是一项要点。本文主要论述了品牌定位在市场营销战略中的地位体现，如下所示。
（一）品牌定位对企业吸引消费者的能力有着一定影响
在企业营销战略中，品牌定位产生的作用是非常高的，消费者是形成品牌定位的一项关键所在。当企业对品牌定位进行创建期间，需要将关注点落实于消费群体中，从消费者自身爱好和个体差异等多方面入手，可以采取发放优惠券或者是赠送礼品的方式，从而在一定程度上满足消费者提出的高要求。结合目前发展现状看出，企业产品模仿现象普遍存在，产品生产技术较为单一，整体实力非常弱，企业对品牌定位创建期间，尽量应用划分消费群体的方法，在满足消费者基本需求的基础上创建不同类型的产品，完善企业产品，以此将企业品牌效应效果发挥到最高。
（二）品牌定位决定了产品营销策略制定
我们都知道，制定科学合理的营销策略有利于营销战略工作良好开展，一般情况下，是基于产品营销成果的基础上获取良好经济效益，对此，企业对营销策略进行制定期间，务必考虑周围市场变化状况和消费者基本需求，以此制定出合理的营销策略，增强企业竞争实力，促使企业稳定运行。其次，还可以采取合理方式在产品营销策略内将产品特性以及优势体现出来，融合企业文化和形象，为企业战略目标制定提供良好依据。品牌定位在营销策略制定阶段中产生的作用是非常高的，对于不同品牌定位来讲，形成的品牌文化有着诸多区别存在，企业制定品牌定位时，依照实际情况将相关价值体现出来，从根本上满足消费者要求，被消费者广泛认可。
（三）品牌定位是企业落实品牌战略的关键
结合目前发展现状看出，企业呈现出了激烈的竞争状态，诸多水平高且能力强的企业在产品层面中被消费者青睐，有的企业把关注点放在了品牌战略中。其中，品牌定位在品牌战略内占据着非常高的地位，直接决定了企业营销效果的体现，企业创建品牌定位期间，需要综合性考虑人员消费习惯和各项要求，增强消费者满意程度，为其提供优质服务，从而达到品牌战略全面落实的目的。
二、品牌定位的内容
针对于品牌定位来讲，自身在企业运行和市场经济发展期间产生的作用极高，在从市场操作期间怎样实施产品品牌定位工作是面临的一项难点，有效实施品牌定位工作能够增强企业市场竞争实力，激发企业潜力，使企业取得胜利。在实施品牌定位以及创建优势产业期间，还需要全面探究定位内容和具体的消费对象。其中，品牌定位内容如下所示。
（一）品牌的独特性
伴随着科学技术的不断创新和改进，市场经济运行进程加快，市场竞争日益激烈，在这一现状下，企业逐渐形成了一定的核心产业竞争实力，从诸多经济主体内出现。科学技术水平的提升推动了企业技术发展，不过处于相同竞争条件下企业要想得到更好发展，还应当进一步拓展竞争优势。自从迈入了互联网时代以后，各项产业逐渐兴起，以快递产业举例说明，该项产业要想得到诸多消费者的支持，就必须从打包质量和快递速度等多方面入手，创建比竞争对象还要良好的产业服务，以此受到人们的关注，促使消费市场日益延伸和拓展。针对于企业而言，产品有着优质且独特的品牌可以在消费市场中占据主导地位，所以，必须创建有着独特性和创造性的产品。
（二）品牌的附加值
在市场定位中品牌有着明显的优势定位，既可以为企业提供良好的市场发展机遇，同时还能获取一定的规模利益。一般情况下，消费者比较重视产品功能体现，企业生产出来的商品只有一定的核心功能，未来发展趋势才可以更好，一旦消费者全面认可产品以后，将会越来越接近成功。所以，企业务必注重产品附加值的体现，从市场内占据主导地位，从而获取消费人群的支持，提升经济效益。
（三）品牌的基本消费对象
在市场经济发展背景下，企业应当全面了解到产品本身所面对的消费群体，结合不同的消费群体成立良好的品牌形象，以此提升效果，将效益发挥到最高。针对于各项年龄层的人群来讲，消费喜好也是不一样的，企业就需要结合实际情况创建与之相符的产品，和大众提出的要求相一致。而且消费对象需求紧跟着时代发展而随之改变，企业务必紧抓良好发展机遇，加大产品改进和创新力度，以免出现消费对象流失现象。在经济市场内，无论是何种年龄阶段的人群，都有着各自的喜好，所以，企业务必制定清楚的产品发展目标，在明确品牌定位的基础上满足市场需求，这是市场营销的最佳方法。
三、品牌定位期间面临的相关挑战以及存在的问题
（一）核心利益选取
实施品牌定位的主要目的是为消费人员选择产品期间提供合理的购买理由，对此，选取核心利益是非常关键的。一般而言，企业在实施品牌定位期间还有着一些问题存在，具体表现为过于注重自身产品和竞争者的差异点，完全忽视了选取核心利益，这样一来，企业中的核心利益并不是消费真正所需要的。而且某项利益对消费者而言并不是很重要，可是在使用者方面却极为关键。以儿童食品举例，儿童是产品的使用者，比较注重食品口味，而儿童父母是产品的购买者，则是关注食品是否有着一定的营养程度。所以，在品牌定位期间，考虑购买决策人员需求特别重要。 （二）品牌定位的强化
品牌前期定位极为关键，而且在定位之后强化和维持品牌也是特别重要的。当某项品牌从消费者心中已经占据重要位置以后，还需要进一步加强和巩固其处于消费者心目中的地位。以可口可乐产品为例，该产品以口感卓越的优势被消费者广泛青睐，虽然其他品牌的可乐在宣传期间也始终凸显出口感卓越的定位，而且口感也不低于可口可乐，可是消费者心理依旧是青睐可口可乐。
（三）多项利益的诉求
在产品和其他竞争者相比较来看有着多项优势的时候，企业会宣传所有的优势，这样做的结果将使核心利益被冲淡，品牌定位精准度下降，各项利益之间产生矛盾现象。比如诸多消费者觉得儿童食品从口味和营养方面难以同时顾忌到。而且过度宣传所有优势的话，也会加剧企业成本输出。所以，就需要采取一个或者是两个核心利益，将其当成传播主体看待。
四、提升品牌定位在市场营销战略地位的具体对策
在社会市场发展背景下，品牌定位产生的影响表现为推动社会市场竞争，此种原因是只有社会发展有着较强竞争以后，才可以提升经济水平，品牌定位可以加深社会内各项企业对自身发展的重视程度，保持各项企业的良性竞争，提升企业创新能力，将品牌定位在企业中的作用呈现出来。其中，提升品牌定位在市场营销战略地位的具体对策如下所示。
（一）拓展品牌影响力
在企业市场营销策略制定期间，发挥出品牌的力量是极为关键的，该项原因是以内品牌建设处于企业产品定位基础上实施的，对于该项时期的市场发展以及市场营销战略来讲，务必加强品牌影响力的重视力度，在加快市场运行的基础上推动企业稳定发展。其中，创建品牌化经营的过程中，保持良好品牌形象是企业发展的一项关键点，利用品牌创建产品，拓展和延伸品牌影响力，进而实现市场战略发展目标。
（二）实施战略定位分析
在品牌市场营销过程中，需要全面分析和探究社会市场，制定相关的战略发展目标，查看品牌与市场需求以及消费者需求是否相符合，从而凸显出品牌建设和定位在市场营销战略中的作用。
（三）创建专业性团队，提升人员技能和水平
现阶段，品牌定位工作的实施少不了充足资金和专业性人员的全面支持，只有资金充足，才能够帮助企业将更多的关注点落实于品牌宣传方面，使消费者对该项品牌加以认可，而且，企业还应创建综合实力强以及技能高超且经验丰富的队伍，该项人才有助于品牌运行。
（四）做好品牌文化宣传工作
企业结合实际情况采取合理方式重点宣传品牌文化，大力建设品牌文化，优化品牌整体，融合企业文化，以此加深消费者的影响，拓展企业品牌影响力。
（五）品牌定位要與产品自身性能与质量进行结合
现阶段，在市场营销战略期间，品牌定位是十分重要的一方面，对于企业而言，就需要将品牌定位的准有效性体现出来，关键一方面是全面和商品自身的特点、属性进一步结合，以此达到对品牌科学合理的制定和落实的目的。特别是在当前市场竞争环境日益激烈的背景下，产品的同质化现象极为明显，消费者在对各种不同类型的商品实施购买时，侧重点发生了明显的改变。受到产品包装、质量、设计风格、产品体验等一系列不同因素的影响，对消费者的购买心理将会产生一定的刺激。对消费者本身来讲，将会从这些角度出发，形成对产品的认可。所以，对于企业而言，企业必须在一定程度上全面保证产品的质量，使产品的质量可以达到消费者心理的预期标准。在该项阶段内，企业要对自身的产品优势特点进行分析，同时将这些优势特点发挥到最大化，以此获得更多消费者对企业产品、形象、品牌定位的认可，而且在同类型的商品当中，可以促使企业自身的综合竞争力更好的增强。 比如，企业在市场营销战略措施制定和具体落实过程中，为了促使品牌定位在其中的作用和地位可以得到一定提升。企业可以先对消费者群体内部进行有效调查，在整个调查活动开展过程中，综合性分析消费者的性别、爱好、购买能力等各个不同类型的因素，这样一来，是为了对目标客户群体进行定位。采取该项方式可以对不同类型客户群体进行准确合理的定位和分析，以此全面总结出用户相对比较喜欢的风格或者是在产品购买方面的习惯等。在这一基础上，还能够保证品牌定位的地位和作用可以得到有效发挥。另外，对于企业运行期间的市场营销战略而言，还必须树立良好的品牌形象，保证品牌定位的有效落实，深入内部的挖掘消费者的基本需求，而且还可以将消费者的需求作为基础，对产品自身的性能进行不断的创新和优化。通过这种方式，可以与消费者之间创建良好的关系，激发消费者的购买欲望，加深其对于品牌或者是企业的满意度也会有所提升。
五、结语
从以上论述来看，在新形势发展阶段中，各项企业呈现出了激烈的竞争状态，要想使企业产品在激烈市场竞争中发挥出更高的价值，使消费者对企业品牌产品加以认同，就需要确定品牌的定位，这是非常关键且重要的。市场营销战略是基于品牌定位基础上形成的，品牌定位决定了整体效果体现，所以，企业务必将关注点落实于品牌定位方面，将企业品牌优势发挥到最高。
参考文献：
[1]韩雅慧.品牌定位在企业市场营销战略中的作用及实施策略[J].商讯，2021（16）：82-84.
[2]郭倩.品牌定位在市场营销战略中的地位分析[J].农村经济与科技，2021，32（02）：130-131.
[3]邹瑞冰.探究品牌定位在市场营销战略中的地位——以蒙牛品牌为例[J].现代营销（下旬刊），2020（11）：74-75.
关键词：品牌定位;市场营销战略;地位
伴随着社会经济水平的提升，人们逐渐将关注点放在了产品品牌中，市场经济的良好发展促使企业竞争日益严峻，产品逐渐朝着多样化趋势发展，对于产品来讲，只有有着特定的品牌定位，才可以吸引人们注意力。在该项现状中，要想更好的开展市场营销作业，就必须实施品牌定位，進而从激烈的市场竞争中脱颖而出，占据主导地位。
一、品牌定位在市场营销战略中的地位体现
怎样将自身产品和竞争者产品有效的划分，同时加深品牌和消费者需求，为消费者选取该项品牌提供合理理由是一项要点。本文主要论述了品牌定位在市场营销战略中的地位体现，如下所示。
（一）品牌定位对企业吸引消费者的能力有着一定影响
在企业营销战略中，品牌定位产生的作用是非常高的，消费者是形成品牌定位的一项关键所在。当企业对品牌定位进行创建期间，需要将关注点落实于消费群体中，从消费者自身爱好和个体差异等多方面入手，可以采取发放优惠券或者是赠送礼品的方式，从而在一定程度上满足消费者提出的高要求。结合目前发展现状看出，企业产品模仿现象普遍存在，产品生产技术较为单一，整体实力非常弱，企业对品牌定位创建期间，尽量应用划分消费群体的方法，在满足消费者基本需求的基础上创建不同类型的产品，完善企业产品，以此将企业品牌效应效果发挥到最高。
（二）品牌定位决定了产品营销策略制定
我们都知道，制定科学合理的营销策略有利于营销战略工作良好开展，一般情况下，是基于产品营销成果的基础上获取良好经济效益，对此，企业对营销策略进行制定期间，务必考虑周围市场变化状况和消费者基本需求，以此制定出合理的营销策略，增强企业竞争实力，促使企业稳定运行。其次，还可以采取合理方式在产品营销策略内将产品特性以及优势体现出来，融合企业文化和形象，为企业战略目标制定提供良好依据。品牌定位在营销策略制定阶段中产生的作用是非常高的，对于不同品牌定位来讲，形成的品牌文化有着诸多区别存在，企业制定品牌定位时，依照实际情况将相关价值体现出来，从根本上满足消费者要求，被消费者广泛认可。
（三）品牌定位是企业落实品牌战略的关键
结合目前发展现状看出，企业呈现出了激烈的竞争状态，诸多水平高且能力强的企业在产品层面中被消费者青睐，有的企业把关注点放在了品牌战略中。其中，品牌定位在品牌战略内占据着非常高的地位，直接决定了企业营销效果的体现，企业创建品牌定位期间，需要综合性考虑人员消费习惯和各项要求，增强消费者满意程度，为其提供优质服务，从而达到品牌战略全面落实的目的。
二、品牌定位的内容
针对于品牌定位来讲，自身在企业运行和市场经济发展期间产生的作用极高，在从市场操作期间怎样实施产品品牌定位工作是面临的一项难点，有效实施品牌定位工作能够增强企业市场竞争实力，激发企业潜力，使企业取得胜利。在实施品牌定位以及创建优势产业期间，还需要全面探究定位内容和具体的消费对象。其中，品牌定位内容如下所示。
（一）品牌的独特性
伴随着科学技术的不断创新和改进，市场经济运行进程加快，市场竞争日益激烈，在这一现状下，企业逐渐形成了一定的核心产业竞争实力，从诸多经济主体内出现。科学技术水平的提升推动了企业技术发展，不过处于相同竞争条件下企业要想得到更好发展，还应当进一步拓展竞争优势。自从迈入了互联网时代以后，各项产业逐渐兴起，以快递产业举例说明，该项产业要想得到诸多消费者的支持，就必须从打包质量和快递速度等多方面入手，创建比竞争对象还要良好的产业服务，以此受到人们的关注，促使消费市场日益延伸和拓展。针对于企业而言，产品有着优质且独特的品牌可以在消费市场中占据主导地位，所以，必须创建有着独特性和创造性的产品。
（二）品牌的附加值
在市场定位中品牌有着明显的优势定位，既可以为企业提供良好的市场发展机遇，同时还能获取一定的规模利益。一般情况下，消费者比较重视产品功能体现，企业生产出来的商品只有一定的核心功能，未来发展趋势才可以更好，一旦消费者全面认可产品以后，将会越来越接近成功。所以，企业务必注重产品附加值的体现，从市场内占据主导地位，从而获取消费人群的支持，提升经济效益。
（三）品牌的基本消费对象
在市场经济发展背景下，企业应当全面了解到产品本身所面对的消费群体，结合不同的消费群体成立良好的品牌形象，以此提升效果，将效益发挥到最高。针对于各项年龄层的人群来讲，消费喜好也是不一样的，企业就需要结合实际情况创建与之相符的产品，和大众提出的要求相一致。而且消费对象需求紧跟着时代发展而随之改变，企业务必紧抓良好发展机遇，加大产品改进和创新力度，以免出现消费对象流失现象。在经济市场内，无论是何种年龄阶段的人群，都有着各自的喜好，所以，企业务必制定清楚的产品发展目标，在明确品牌定位的基础上满足市场需求，这是市场营销的最佳方法。
三、品牌定位期间面临的相关挑战以及存在的问题
（一）核心利益选取
实施品牌定位的主要目的是为消费人员选择产品期间提供合理的购买理由，对此，选取核心利益是非常关键的。一般而言，企业在实施品牌定位期间还有着一些问题存在，具体表现为过于注重自身产品和竞争者的差异点，完全忽视了选取核心利益，这样一来，企业中的核心利益并不是消费真正所需要的。而且某项利益对消费者而言并不是很重要，可是在使用者方面却极为关键。以儿童食品举例，儿童是产品的使用者，比较注重食品口味，而儿童父母是产品的购买者，则是关注食品是否有着一定的营养程度。所以，在品牌定位期间，考虑购买决策人员需求特别重要。 （二）品牌定位的强化
品牌前期定位极为关键，而且在定位之后强化和维持品牌也是特别重要的。当某项品牌从消费者心中已经占据重要位置以后，还需要进一步加强和巩固其处于消费者心目中的地位。以可口可乐产品为例，该产品以口感卓越的优势被消费者广泛青睐，虽然其他品牌的可乐在宣传期间也始终凸显出口感卓越的定位，而且口感也不低于可口可乐，可是消费者心理依旧是青睐可口可乐。
（三）多项利益的诉求
在产品和其他竞争者相比较来看有着多项优势的时候，企业会宣传所有的优势，这样做的结果将使核心利益被冲淡，品牌定位精准度下降，各项利益之间产生矛盾现象。比如诸多消费者觉得儿童食品从口味和营养方面难以同时顾忌到。而且过度宣传所有优势的话，也会加剧企业成本输出。所以，就需要采取一个或者是两个核心利益，将其当成传播主体看待。
四、提升品牌定位在市场营销战略地位的具体对策
在社会市场发展背景下，品牌定位产生的影响表现为推动社会市场竞争，此种原因是只有社会发展有着较强竞争以后，才可以提升经济水平，品牌定位可以加深社会内各项企业对自身发展的重视程度，保持各项企业的良性竞争，提升企业创新能力，将品牌定位在企业中的作用呈现出来。其中，提升品牌定位在市场营销战略地位的具体对策如下所示。
（一）拓展品牌影响力
在企业市场营销策略制定期间，发挥出品牌的力量是极为关键的，该项原因是以内品牌建设处于企业产品定位基础上实施的，对于该项时期的市场发展以及市场营销战略来讲，务必加强品牌影响力的重视力度，在加快市场运行的基础上推动企业稳定发展。其中，创建品牌化经营的过程中，保持良好品牌形象是企业发展的一项关键点，利用品牌创建产品，拓展和延伸品牌影响力，进而实现市场战略发展目标。
（二）实施战略定位分析
在品牌市场营销过程中，需要全面分析和探究社会市场，制定相关的战略发展目标，查看品牌与市场需求以及消费者需求是否相符合，从而凸显出品牌建设和定位在市场营销战略中的作用。
（三）创建专业性团队，提升人员技能和水平
现阶段，品牌定位工作的实施少不了充足资金和专业性人员的全面支持，只有资金充足，才能够帮助企业将更多的关注点落实于品牌宣传方面，使消费者对该项品牌加以认可，而且，企业还应创建综合实力强以及技能高超且经验丰富的队伍，该项人才有助于品牌运行。
（四）做好品牌文化宣传工作
企业结合实际情况采取合理方式重点宣传品牌文化，大力建设品牌文化，优化品牌整体，融合企业文化，以此加深消费者的影响，拓展企业品牌影响力。
（五）品牌定位要與产品自身性能与质量进行结合
现阶段，在市场营销战略期间，品牌定位是十分重要的一方面，对于企业而言，就需要将品牌定位的准有效性体现出来，关键一方面是全面和商品自身的特点、属性进一步结合，以此达到对品牌科学合理的制定和落实的目的。特别是在当前市场竞争环境日益激烈的背景下，产品的同质化现象极为明显，消费者在对各种不同类型的商品实施购买时，侧重点发生了明显的改变。受到产品包装、质量、设计风格、产品体验等一系列不同因素的影响，对消费者的购买心理将会产生一定的刺激。对消费者本身来讲，将会从这些角度出发，形成对产品的认可。所以，对于企业而言，企业必须在一定程度上全面保证产品的质量，使产品的质量可以达到消费者心理的预期标准。在该项阶段内，企业要对自身的产品优势特点进行分析，同时将这些优势特点发挥到最大化，以此获得更多消费者对企业产品、形象、品牌定位的认可，而且在同类型的商品当中，可以促使企业自身的综合竞争力更好的增强。 比如，企业在市场营销战略措施制定和具体落实过程中，为了促使品牌定位在其中的作用和地位可以得到一定提升。企业可以先对消费者群体内部进行有效调查，在整个调查活动开展过程中，综合性分析消费者的性别、爱好、购买能力等各个不同类型的因素，这样一来，是为了对目标客户群体进行定位。采取该项方式可以对不同类型客户群体进行准确合理的定位和分析，以此全面总结出用户相对比较喜欢的风格或者是在产品购买方面的习惯等。在这一基础上，还能够保证品牌定位的地位和作用可以得到有效发挥。另外，对于企业运行期间的市场营销战略而言，还必须树立良好的品牌形象，保证品牌定位的有效落实，深入内部的挖掘消费者的基本需求，而且还可以将消费者的需求作为基础，对产品自身的性能进行不断的创新和优化。通过这种方式，可以与消费者之间创建良好的关系，激发消费者的购买欲望，加深其对于品牌或者是企业的满意度也会有所提升。
五、结语
从以上论述来看，在新形势发展阶段中，各项企业呈现出了激烈的竞争状态，要想使企业产品在激烈市场竞争中发挥出更高的价值，使消费者对企业品牌产品加以认同，就需要确定品牌的定位，这是非常关键且重要的。市场营销战略是基于品牌定位基础上形成的，品牌定位决定了整体效果体现，所以，企业务必将关注点落实于品牌定位方面，将企业品牌优势发挥到最高。
参考文献：
[1]韩雅慧.品牌定位在企业市场营销战略中的作用及实施策略[J].商讯，2021（16）：82-84.
[2]郭倩.品牌定位在市场营销战略中的地位分析[J].农村经济与科技，2021，32（02）：130-131.
[3]邹瑞冰.探究品牌定位在市场营销战略中的地位——以蒙牛品牌为例[J].现代营销（下旬刊），2020（11）：74-75.