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在营销中，我们常引用军事术语“战略、策略、战术”，战略解决的是做什么问题、策略解决的是如何做的问题、战术解决用什么做的问题。理想的营销状态是战略、策略、战术三位一体．这样才能保持推广步调和谐一致，不会造成资源的浪费。然而，我们在日常工作中常常是有战略无战术，有战术无战略，有策略无战术和战略的情况，这样的结果往往达不到比较理想的推广成果，闪战略迷失而资源浪费，因策略和战术缺失，战略仅仪停留在口号上。