【摘 要】
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20世纪80年代末,“怀旧”一词被引入到营销理论和实践中,从而在理论的高度上开始探讨“怀旧营销”这一营销方式。同时,越来越多的企业在实践中有意识地实施了“怀旧营销”。
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20世纪80年代末,“怀旧”一词被引入到营销理论和实践中,从而在理论的高度上开始探讨“怀旧营销”这一营销方式。同时,越来越多的企业在实践中有意识地实施了“怀旧营销”。作为消费者情感的寄托之一,“怀旧”元素是企业不容忽视的重要营销点。但如何抓住消费者情感上的怀旧点,并与企业的产品恰当结合,这是企业实施怀旧营销的关键之处。本文主要对怀旧营销的运作机理进行分析,以探讨如何引发消费者的怀旧情感,同时本文探讨了怀旧营销中存在的主要误区,并提出相应的建议。
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