【摘 要】
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随着网络短视频的快速发展，短视频用户更倾向于利用碎片化时间快速捕捉知识信息，分析观看非遗短视频用户使用行为影响因素有助于推动非遗短视频的推广与传播。非遗短视频用户特性与其他媒介用户有所区别，短视频用户黏性较强，用户求知欲旺盛。基于此，本文选取具有代表性的样本用户，以扎根理论为基础，通过半结构化访谈问卷获取原始资料，并进行深度访谈获取真实有效信息，运用质性研究的方式进行编码处理，不断比较所形成的范畴
【基金项目】
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国家社会科学项目“乡村振兴战略下西南少数民族地区古村落的数字化保护与传承研究”（编号：19XMZ068）阶段性成果；
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随着网络短视频的快速发展，短视频用户更倾向于利用碎片化时间快速捕捉知识信息，分析观看非遗短视频用户使用行为影响因素有助于推动非遗短视频的推广与传播。非遗短视频用户特性与其他媒介用户有所区别，短视频用户黏性较强，用户求知欲旺盛。基于此，本文选取具有代表性的样本用户，以扎根理论为基础，通过半结构化访谈问卷获取原始资料，并进行深度访谈获取真实有效信息，运用质性研究的方式进行编码处理，不断比较所形成的范畴与范畴之间的逻辑关系，分析非遗短视频用户行为影响因素及构建影响因素模型。揭示了用户使用行为受到知识期望、价值需求、社交需求、个人提升需求、网络氛围的共同影响，并从用户的角度进行探讨非遗类短视频的未来展望。
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