【摘 要】
：
本文以在校大学生为样本,调查他们的国货意识和针对7种产品的品牌特性、品牌态度、购买情况,通过统计分析,检验了国货意识和品牌特性对于消费者本土品牌偏好的影响,以及国货
【机 构】
：
西安交通大学管理学院,香港城市大学市场营销系,武汉大学市场营销与旅游管理系,香港岭南大学市场营销和国际商务系
论文部分内容阅读
本文以在校大学生为样本,调查他们的国货意识和针对7种产品的品牌特性、品牌态度、购买情况,通过统计分析,检验了国货意识和品牌特性对于消费者本土品牌偏好的影响,以及国货意识和消费者本土品牌偏好对于购买本土品牌的影响。我们有如下结论:在其他情况相同时,本土品牌的相对知名度、相对质量和相对性价比越高,消费者越偏爱本土品牌;消费者越偏爱本土品牌,消费者就越倾向于购买本土品牌;但国货意识的强弱对于消费者购买本土品牌的直接影响和间接影响则均不明显。本文最后对研究结果进行了讨论,并指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性和今后继续研究的方向。
其他文献
服装是人类社会走向文明的标志，它的发展演变与人类行为的进步、社会制度的改革有着不可分割的关系，它不仅体现了社会物质的发展水平，同时也是人类精神审美的产物。此外，服装设计
一个完整的中国钢琴音乐体系，应当同时包括有乐曲和练习曲两部分，乐曲作为更偏重于表现旋律线条美及抒发内心情感美的形式体现，在钢琴艺术日益发展的今天，更加迫切需要得到同体系
在党的十八大报告《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进为全面建成小康社会而奋斗》中,胡锦涛再次明确提出要坚持以人为本,强调人民群众是发展的主体,要尊重人民群众的主
改革开放以来,我国房地产业犹如雨后春笋,房地产业和房地产市场伴随着整个国民经济的发展得到了长足的发展。国内的房地产公司不断的扩张和新增,致使房地产开发经营成了国内
本文选择在中国颇有争议,而在日本被称为“国民作家”的司马辽太郎的历史小说《坂本龙马》为研究目标。司马辽太郎小说的独特之处在于对历史人物的塑造。司马辽太郎历史小说
目的:对凶险型前置胎盘临床诊治方式进行探讨分析,为临床治疗该疾病提供参考,规范该疾病的临床处理方式。方法:2008至2013年我院共对42例凶险型前置胎盘患者和40例普通型前置
通过解析勾股定理在二维平面上空间结构的性质,把勾股定理从二维空间推广到三维空间和四维空间,推导出三维勾股定理和四维勾股定理.通过深入研究勾股数的结构特征,得到勾股数
我国加入WTO后,将逐步失去关税、非关税贸易保护。国际大型跨国公司的商品与资本将加速进入中国,我国的企业也将在更大范围和更深层次上参与国际竞争。面对跨国公司的进逼,最
目的:讨论更有效的留置针固定法方法。方法:将200例患者随机分为两组;观察组以输液贴固定留置针针柄然后用弹力绷带环形固定,对照组用输液贴固定留置针针柄然后用弹力绷带八