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立足网络购物蓬勃发展的背景,以用户体验与角色构建为基础,选取高校大学生作为研究对象,运用定性与定量相结合的方法,对大学生网络购物行为、网站使用感受以及生活方式进行调查。通过分析探讨得到大学生网络购物族群的划分标准——科技达人、时尚先锋、简约使用3种人物角色类型,为购物网站产品介绍设计以及改善用户体验提供帮助。