【摘 要】
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《传媒MBA讲坛》开栏语不可否认,传媒MBA是“传媒”与“MBA”嫁接的产物,正是鉴于我国传媒产品生产的双重属性和传媒产业发展的初始性,传媒MBA的概念才对传媒企业经营管理的
【机 构】
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北京大学光华管理学院 电广传媒博士后科研工作站博士后传播学博士
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《传媒MBA讲坛》开栏语不可否认,传媒MBA是“传媒”与“MBA”嫁接的产物,正是鉴于我国传媒产品生产的双重属性和传媒产业发展的初始性,传媒MBA的概念才对传媒企业经营管理的实践与研究有着特殊意义。目前,专门探讨传媒经营管理的理论结合案例的分析在国内还相对较弱,2003年末《新闻界》与我商议开辟这个专栏的时候,虽然我已经在大学里教了六年的新闻传播学,并在中央电视台《现在播报》、《财经前线》做了五年的节目策划及栏目运营管理,并有《中国电视前沿》等几本著述以及数十篇传媒研究学术论文和传媒市场调查报告问世,但真正促使我开这个专栏的动因还是我在中国人民大学拿到传播学博士学位后,进入北京大学光华管理学院从事传媒产业经济学的博士后研究,在光华这个“中国的哈佛商学院”的学术氛围里,我深刻地体会到传媒产业经营管理案例研究的迫切性,在几年来特别是最近一年的传媒集团、电视媒体和传媒概念上市公司的实地调研中,我积累了一些案例分析,也有了更多的理论思考,我希望这一系列的文字在记录我的研究成果的同时,能形成一套可供借鉴的传媒MBA教材框架,在这个目标上我和《新闻界》可谓不谋而合。李岚
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