全球报刊业陷入衰退，广告主对报刊的要求也到了无以复加的地步。一些广告“乘人之危、有恃无恐”地侵入了报纸的头版头条，把读者利益抛于脑后，损害了这个行业长期以来内容为王的商业规则。事实上，报刊广告如果能充分利用好报纸本身的媒介属性和版面空间，完全可以兼顾读者、报刊出版商和广告商三者的利益，谋得三赢的局面。本文介绍的一些案例，就是创造性地利用报刊空间设计广告的经典之作。
　　为了提醒人们注意皮肤癌变，澳大利亚的一家防癌组织所做的报刊广告充分利用了报刊可以凸凹印刷的特点，只是在报纸底部故意隆起了一个小色块，旁边写着两行小宇，“如果你的皮肤开始出现类似这样的小变化，去看医生。”报纸上凸出设计的小色块既能“抓住”读者的手和眼，又能让人产生“癌变”的恐惧联想。
　　左图是丰田汽车为麾下PRADO霸道越野车在澳大利亚《悉尼展报》所做的广告。报纸头版底部是霸道越野车的1／8通栏广告，玻璃纸封套上则印有素描霸道车图形，玻璃纸上“霸道车”的两个轮胎压在了报纸通栏广告中“霸道车”的顶部，很好阐释了PRADO不同以往的颠覆性技术。更绝的是，报纸头版中央的图片中，手压帽沿抬头眺望远方的男人眼前灰蒙蒙一片，而他恰坐在玻璃纸霸道车的副驾驶位置上，广告语说，“前方的一切，它看得见。”
　　为纪念世界艾滋病日，南非开普敦一家报社聪明地将当日出版报纸的版位序号与艾滋病有关的一些数字“融为一体”，这些数据援引自联合国儿童基金会和南非卫生部，目的是向公众宣传艾滋病的相关知识。比如，该报第6版新闻版面的版位序号“6”后面紧跟的是“百万南非人的生活感染了艾滋病”。警示公众600万南非人与艾滋病生活在一起的严峻社会事实。又如，第5版报眉则告诉读者，进人大学的南非女生，只有5％的人没有性经验。
　　读者看不到这台LG“电视机”的边框，但一定想象得到这是LG电视的广告，这正是广告要对好奇的读者说的内容：要看清世界，先得有台无边框LG液晶电视。这就是报刊广告留白的艺术。
　　如何让你的产品广告在报刊上“动”起来?看看东芝笔记本在英国一家报刊上所做的广告吧。
　　广告主：Sunlight洗洁液
　　广告公司：LoweBull JHB
　　点评：像洗洁液这样的日用品广告，简单地采用理性诉求，告诉消费者它的强大去污能力是司空见惯的做法。这则广告只是更进一步，将理性诉求裹了层感性的糖衣。相信很多人看到它都会明白如下的道理：只要一点点Sunlight，就能让你杯盘狼藉的繁忙假日轻松自如。
　　广告主：Foltine护发素
　　广告公司：美国Essertier广告
　　点评：梳子、枕头、洗脸池，这都是掉发最先停留的地方。有了Foltine护发素。会让你了无掉发的烦恼。Foltlne这一系列广告没有繁复的创意，却有对消费者日常生活的洞察，算是有销售力的广告吧。
　　广告主：依云饮用水广告公司：BETC Euro RSCG点评：饮用依云矿泉水的人都有一颗童心。
　　广告主：泰国Boots润肤露广告公司：麦肯环球集团点评：性广告总是能吸引眼球。别想歪，它只是一双性感的美腿。
　　广告主：ADD(巴西残疾人运动协会)广告公司：age comunicacoes点评：残疾^能做很多超乎你想象的事情，比如坐着轮椅打篮球。你见过?那你相信残疾人打篮球的照片也能出自一位残疾人之手吗?这则广告的照片就是个明证。如果你感到好奇，那就顺着广告文案的提示，按图索骥，登录theblindclickcorn去看个究竟吧。帮助残疾人，成就这个世界的一个个奇迹，这就是巴西非赢利机构ADD的作。
　　广告主：波兰PAH慈善机构广告公司：Scholz&Friends Warszawa点评：“不是PAH，是一个个像你这样有爱心的人捐建了学校，要捐款，请上PAH官方网站。”这样的文案远说不上精彩，同样，这则广告的图片更谈不上有多大的感染力与说服力，倒像是小孩子在过家家，没有现实感。然而，这样的文案与图片融合在一起，却能让人想得更多——乐善好施的你来排队捐款吧，这正是慈善公益机构想看到的场面。